基于红色文化品牌的吕梁红色旅游研究

张娟娟

（吕梁学院思政部，山西吕梁 033000）

红色文化可有效对我国青少年及更多的年轻人开展爱国主义教育，成为对现代的人们进行理想信念教育与思想道德教育的重要手段。我国透过不断对红色文化与红色旅游的研究，基于红色文化品牌的建立大力发展革命老城区的旅游项目。而相较于其他国家的历史文化背景，红色文化对于我们来讲具有特殊的历史记忆。透过历史革命遗址与自然风光欣赏过程中，逐渐培养人们的爱国情操等。随着现代经济的快速发展，人们的生活水平日益提高。人们开始对精神有了更高的要求，建立正确的价值取向。

1 红色文化及红色文化品牌兴起

1.1 红色文化兴起

红色原意是生活中的一种颜色，给人以吉祥、热烈、奔放的感觉。但基于传统的中国文化，又具有民族代表性与政治色彩。如世界范围内我们会听到中国红、红军等，都与“红”有关联，充满历史感与文化气息。在政治体系中，红色常用来代表革命以及左派，代表着中国共产党领导下的广大农民、 工人等人民群众的革命战争的历史印记，形成改革开放初期的“红色文化”。而“红色文化”的兴起，是基于我国经济的高速发展。人们摆脱过去贫困的生活状态，具有更高质量的生活水平。当人们有了一定的物质基础，开始寻求精神上的满足感。人们开始厌烦社会上不良的风气，欲求建立正确的人生观、价值观。进而崇拜过去的革命人士与进步青年充满理想与热血的积极生活状态，渴求从前人身上寻找生命的价值。当代人发自内心地想建立正确的人生方向及对过去红军等革命志士的缅怀与崇拜，形成了“红色文化”。

1.2 红色文化品牌

基于“红色文化”的兴起，折射出当代人对党的优良传统回归的向往，反映了人们精神上需要崇高的信仰与人生追求。当越多的人具有这种需求，市场上自然就会出现相应的供给，满足这些人的诉求。因此，红色文化被进一步发掘并呈现出自身的价值功能，不仅提高社会主义核心价值观。并对红色革命根据地等旅游文化品牌具有巨大的推动作用，带动当地旅游事业与经济发展。基于红色文化的特点与红色旅游的发展特色，根据市场的营销运营，逐渐形成了红色文化品牌。

2 红色旅游对弘扬红色文化的意义

基于当代人的诉求，继而促进红色旅游的发展。透过不断发展红色旅游项目，对弘扬红色文化与社会主义价值观具有重要的推动作用。建立社会主义国家先进文化、弘扬我国传统美德、全面实现可持续的科学发展观，是我党利国利民的重大举措。发展红色旅游，弘扬红色文化可有效巩固中国共产党的执政地位。红色文化充满历史意义，它代表过去先烈为国家的抗战胜利而做出的巨大牺牲。红色文化提醒和平社会的人们，“没有共产党就没有新中国”，使现在的年轻人及更多的人深刻了解党的历史，共产党的领导地位是建立在革命与社会建设过程中的；使现在的人们及青少年，深刻体会到如今的和平与幸福生活来之不易。进而更加坚定中国共产党的领导，走中国社会主义道路，实现中华民族的统一。

3 吕梁红色旅游文化概述

吕梁是中国的市级城市，位于山西省中部。吕梁因当地吕梁山脉贯穿南北全部地界而得名，是革命老城区。抗日战争期间是红军东征最重要的战场，晋绥边区首府与中央后委机关都设立在此地，成为革命战争的主战场，充满革命气息，具有浓重的红色文化气息。并著有《吕梁英雄传》一书，刻画了抗战时期吕梁人民不惧困难、不怕牺牲、勇往直前等精神。吕梁地区具有丰厚的历史底蕴，可使现代的人充分感受到过去吕梁人勇敢拼搏等精神。以吕梁为代表的山西革命老区的红色旅游项目，开始于20 世纪80年代。随着红色旅游业的发展，山西革命老区红色旅游出现了一些问题，影响了吕梁等地区红色旅游业的发展。

4 基于红色文化品牌的吕梁地区目前红色旅游出现的问题

4.1 红色旅游现有配套设施与服务理念落后

红色旅游的发展，与当地景区的配套设施与服务理念紧密相连。以吕梁为代表的山西革命老区的旅游景区，由于发展的较早，在多年的旅游管理过程中，并未及时对配套设施进行相应的维护与增建，造成配套设施过于落后，会降低旅游者的体验度。即便国家对部分革命遗址进行拨款重修，但无法改变景观单一的局势。而在实际的旅游运营当中，因缺少专业的旅游管理人才，造成服务理念也过于落后。旅游设施与服务理念都与现在的旅游标准无法匹配，失去有力的市场竞争力。即使很多人去革命老城区是为了感受那里的红色文化，但若旅游过程中缺少娱乐性与趣味性，也很难满足现代人的精神追求。景区缺少创意自然留不住游客，也给周边的革命老区的旅游发展带来负面影响。

4.2 新开发景区经营现状差异性大，发展失衡

在红色旅游景点的开发与管理中，无论是公益性质的景区，还是经营性质的红色景区，都出现经营状况差异性过于悬殊的问题。景区的开发程度、项目投入资金及资金回报率等，都是影响经营结果的重要因素。而以吕梁为代表的革命老区，在景点开发过程中，由于开发的程度过低、 资金回流时间过长都对景区的持续性建设带来困难。而已开发的景区旅游人员太少，对红色旅游的经营又带来更大的压力。在经营过程中，由于投入的资金与回报差异太大，导致负增长的情况发生。而旅游运营与营销都需要投入资金，才可保障正常的运行。但基于目前的经营状况已无能力追加经营成本，旅游项目缺少营销客源会越来越少，造成恶性循环，导致红色旅游项目发展失衡。

5 基于红色文化品牌，促进吕梁红色旅游健康发展的有效策略

5.1 完善旅游配套设施，建立先进服务理念

若想当地的红色旅游项目，能持续保持正向发展的趋势，需不断完善景区设备设施与服务理念。为了能全面提升山西革命老城区的市场竞争力，应借助山西省内、外的红色旅游资源，加强各相关联的景区间的合作。有效协调好彼此的经济利益关系，有效达成合作目标。促进红色资源多区域共享，促进红色旅游项目的发展。透过合作融入更多的资金进行旅游配套设施的改建，并有能力引进先进的服务理念。例如，从陕西省的延安革命根据地为起点，再经山西省吕梁地区，最后到达河北省区域的西柏坡。这些都是著名的革命根据地与景点，透过与这些景点进行有效的连接与合作，形成旅经典点路线。游客顺着一路的经典景区欣赏更多的自然风光、历史革命遗址最后再到达吕梁地区的兴县，会给旅游者带来不同的旅游体验。从这一方面可很大程度上弥补吕梁地区景点中展现的不足。当利用这样的手段不断增加客源，为吕梁地区将带来更多的旅游经济效益。吕梁地区在红色旅游管理过程中，可注入更多的资金。逐渐完善旅游景区配套设施，并引进专业的旅游管理人才，建立先进的服务理念。在创建先进服务理念的过程中，应充分考虑吕梁地区特有的红色文化与风土人情。令来到吕梁地区旅游的游客，充分感受到这里的人们与先烈不屈不挠、勇往直前的精神，使游客不仅能欣赏到美丽风光，玩到有趣的景点主题活动，更能得到精神上的启发与激励。

5.2 借助政府的力量，改善经营状况

红色旅游业的主体是国家政府，国家为弘扬红色文化，宣传革命精神，有效巩固中国共产党的执政地位，国家各级政府会大力发展红色旅游业务，并会扶持民营旅游公司开展红色旅游路线。因而，民营旅游公司在红色旅游经营过程中，可借助政府的力量，改善经营过程中出现的差异性经营问题。山西省吕梁地区的旅游项目经营过程中，基于山西省政府红色旅游发展规划协调小组办公室的建立，为吕梁景区的大力发展红色旅游提供了有利机会。面对这个以山西政府为主导的红色旅游发展战略，吕梁地区应积极参与并有效配合政府的规划。透过政府对红色旅游的支持，会给予旅游公司开展红色路线一定的优惠政策。这在一定程度上可缓解旅游项目经营中投入资本与回报率不匹配的经济压力，同时，借助政府的大力扶持，可引进更多的民间资本及其他社会投资公司进入红色旅游项目开发中。当更多的资金与机构进入到红色旅游开发项目中，不仅有效解决经营过程中出现的各种问题，而且还可有效促进红色文化品牌的建立。这样，有充足的红色资金进入到吕梁地区的旅游项目建设中，可使吕梁地区的红色旅游项目不断改善经营状况。当经营情况走向正轨时，可逐渐优化红色旅游经营理念。利用科学的经营理念，带动吕梁地区红色旅游业的发展，并带动周边更多地区经济的共同发展。

6 结语

综上所述，我们不仅了解到吕梁地区红色文化背景，并透过对吕梁地区红色旅游项目的有效改革，提高革命老区的红色旅游业的发展。希望有更多的年轻人参与红色旅游项目中。无论是作为旅游者，还是作为红色旅游的运营者，都可利用我们自身的能力与力量弘扬我国的红色文化。基于红色文化背景下，经营者设计旅游产品时能更注重文化的传达。而旅游者通过红色旅游线路，能切实改变我们的思想政治方向，使我们具有积极的生活态度、远大的理想，积极投身到社会主义建设中。