澳门文化创意产业发展与创意阶层培育

张方明

（北京外国语大学西葡语系，北京 100089）

从现实角度出发来看，澳门文化创意产业发展与创意阶层培育是我国澳门区域经济在未来能够得到有效发展的关键； 在实际实践期间必须对澳门当前发展实况和产业结构做好全面分析，以此使文化创意产业与创意阶层培育方案制定的专业性和针对性充分得以体现。

1 当前我国澳门区域经济以及文化发展实况分析

当前我国区域经济以及文化发展整体情况不容乐观，从澳门区域产业结构角度出发，近年来澳门博彩产业虽然年收益逐步下滑，但其GDP 仍占到了澳门区域整体年GDP 的50%左右。澳门博彩产业切实地提升了澳门经济，可与此同时这个过程中所暴露出的社会问题也不容忽视：比如就业趋向单一、生活成本提升速度不合理、区域人口密度长期处于超负荷状态等，都对澳门后续发展造成极为不利的影响。因此结合大环境信息，澳门经济产业结构调整和转型也已经成为时代发展的必然趋势，未来澳门社会经济以及文化发展必须是以多元化发展来体现，所以澳门文化创意产业发展与创意阶层培育，便成为澳门经济发展和产业升级优化的重要途径，此期间必须针对澳门社会经济以及文化发展实况来制定相应创意产业方案，以使澳门形成多元化产业结构，同时突出自身经济文化的多元发展模式[1]。

2 澳门文化创意产业发展策略

2.1 明确澳门文化创意产业发展所需基本信息

根据上文对当前我国澳门区域经济以及文化发展实况分析，进行澳门文化创意产业发展策略布控时，必须先明确澳门文化创意产业发展所需基本信息，即制定策略所必需的前期区域数据信息调研工作。从我国澳门历史文化层面出发，可以发现近几百年的贸易发展使得澳门已经成为当前东西方人员和商品的重要中转站，其所具有的东西方人口流动频繁特性，使得澳门地区的中西文化融合度相对较高； 与此同时澳门作为东西方货物集散地，在发展过程中也受到来自世界各地的宗教文化熏陶，衍生大量中西合璧建筑，而近代澳门经历两次世界大战仍然保有大量完好遗迹，使得澳门历史城区所具有的世界文化遗产特点更加鲜明，因此澳门的旅游业发展潜力极大。

要发展澳门文化创意产业便必须时刻关注文化产业教育的具体进程，目前澳门的澳门大学以及澳门科技大学等已经逐步设立新媒体、 传播系等一整条完备的与文化创意产业有关的专业学科； 相应澳门基建交通、通信等设施也必须做好实时改进，根据澳门产业发展来进行文化旅游+博彩的商业模式带动整个市场效益，为澳门文化创意产业发展打下良好基础。从澳门所处地理方位角度出发，其本身位于亚太及三角经济发达中心区域，是当地华人和土生葡人对外交流的重要平台，更是促进内地生产、生活、外交的关键，且其地理方位决定了其贸易特性，是具备文化创意产业能够得到有效发展的硬性条件。

2.2 利用博彩产业进行文化创意产业推广宣传

在明确澳门文化创意产业发展所需基本信息基础上，正式进行澳门文化创意发展工作实践时，主要根据澳门当前已有的产业特点，进行相应方案布控，比如利用澳门博彩产业做文化创意产业推广宣传，形成围绕博彩产业推动多元化文化创意产业发展的模式。就目前现实情况来看目前澳门文化创意产业重点领域，主要是以推进视觉艺术、会展、表演艺术、出版、动漫等产业来体现，20 世纪90年代澳门文化产业确实也短暂的通过围绕博彩业发展了一段时间新产业链模式，比如博彩+电影、博彩+餐饮服务等等；但由于整体规划缺陷以及前期推广宣传不到位等各种因素，没能形成长期的、持续性的新型产业链。因此结合实际对目前澳门以利用博彩产业进行文化创意产业发展时，应先利用其进行全方位的推广宣传工作，以此扩大文化创意创业市场空间。比如对本地博彩旅游资源进行合理配置，设置合理的博彩旅游路线以宣传文化创意产业理念，按照设计和推广多样博彩主题旅游路线，形成开发区域内旅游资源同时打造博彩旅游品牌，并在该路线上进行专业导游分配，并配合文艺表演等推广活动，使文化创意产业推广宣传效果能够完全达到预期[2]。

2.3 政府导向及多元化产业结构的协调发展

通过以政府为导向，结合市场、法制、科学水平来构建多元化产业结构，突出文化创意产业价值，继而形成多元化发展模式。此期间必须重视文化创意产业本身的特点在多元化基础上必须体现出全面的融合性，即把技术、文化、制造、服务做综合融入来形成一条完整的文化创意产业链，保障区域文化和产业结构得到全面的拓展延伸。近年来现代化新技术的广泛应用已经使文化创意产业生产方式发生较大变化，各产业内部界线已经被打破，整个文化创意产业发展的渗透性和融合度也逐步增加；澳门政府在确定经济结构调整，发展文化创意产业基础上，必须根据具体信息来促进多元发展目标，使自身政府导向功能完全得以展现，按照从自由经济向适度干预市场角色转换，做好机制调整、预算倾斜、土地优先等方面的结构调整，以此为文化创意产业发展实效性能够得到体现。与此同时创意文化产业发展本身作为一项较为复杂的系统工程，如果决策方向失误便会引发较大损失，当前澳门的博彩业+旅游业发展效果相对较为突出，博彩+演艺、博彩+会展、 博彩+服务等文化创意产业也已经逐渐成形，因此通过博彩业来将会展、演艺、视觉艺术进行结合的形式促进澳门区域经济发展，也是澳门文化创意产业形成多元化结构协调发展的必经之路，其对改善一直以来人们对澳门是“赌城”的刻板印象作用明显，更是澳门未来经济文化能够形成可持续发展的必要条件。

2.4 全面发挥澳门文化创意产业的实质性价值作用

强化与内地的合作，使澳门产业结构能够与时代发展形成同步统一性，确保澳门文化创意产业的实质性价值作用得到全面发挥。文化创意产业价值链的顶层即创作者的创意灵感和构思，是创作转化依附载体表现创意作品的关键，澳门博彩业每年为政府所带来的几十亿甚至近百亿奥币财政税收，是促进文化创意产业价值链不断增值的前提，而博彩娱乐公司每年为推动博彩产业所举行大型旅游节庆活动，都对整个澳门社会效应与经济效益的提升效果显著，比如被称为世界上最佳街道赛事的格兰披治大赛车活动举办，不仅成功拓展了澳门博彩旅游业的影响，更为澳门博彩旅游带来更多的参赛选手和游客，整个赛车活动的准备及运行，直接促进了澳门文化创意产业的高效发展，从参赛制服、礼品、赛道搭建、电视转播、交通运输、广告运输等各方面，都可使相应文化创意成果得到实时展现，保障澳门文化创意产业的实质性价值作用全面得到发挥[3]。

3 澳门文化创意产业的创意阶层培育

3.1 复合型创意人才的培养

澳门文化创意产业发展离不开创意阶层培育，良好的创意阶层培育是澳门文化创意产业能够形成持续发展模式所必不可少的一环。这个过程中应先从创意人才的培养做起，澳门博彩业与文化创意产业融合互动需要既懂得博彩又熟悉文化创意的复合型人才来全面推动文化创意产业高速发展； 但目前澳门在这方面的人才需求呈现严重失衡的情况，复合型创意人才极为稀缺，因此澳门政府必须根据实际信息来制定利于“博彩+创意”的复合型人才引进培养政策计划，加大博彩以及文化创意理念的教育资金投入，对高校不同学科做有效整合以培养出能够促进博彩业和文化创意产业融合发展的复合型创意人才。对其多元产业结构进行澳门高校和研究机构合作规章设定，组织针对性培训方案来构建博彩创新环境，保障本土博彩从业者可以充分了解并掌握文化创意知识，并让文化创意人才能够主动进入博彩业领域中发挥自身中介作用，以此使整个澳门文化创意阶层得到有效培育。

与此同时针对博彩业一线从业人员可进行实时的文化创意培养方案布控，通过加强其学习文化创意产业相关知识、提升自身服务水平、沟通应变能力等，使其成为复合型创意人才，确保澳门文化创意产业发展效果完全达到预期。澳门政府也可自行培养相应人才，利用赴国外进修等方式进行全方位的培训工作，在博彩人力资源开发文化创意基础上，进行观念加强和创新，使创新意识能够完全贯穿于博彩业各环节层次中，破除传统思维习惯并注重不同文化层面资源的合理开发，发掘夜色资源来满足现代人对博彩新奇性和文化多元性的即时需求，防止澳门博彩以及文化创意产业呈现单一形式发展，突出其整体多元化发展和综合融入特质。

3.2 提高相应创意企业竞争力

创意阶层培育必须提高相应创意企业竞争力，根据澳门区域特点对相应文化创意企业进行人才需求规划体系构建，并在人才战略上结合上述复合型创意人才培养标准做实时设定，在明确自身企业经营同时考察当前以及未来澳门区域对创意阶层培育方向，继而积极地根据企业自身情况来提出后续人才需求建议；相应文化创意企业可进行内部组织专业文化创意产业会议的方式，加强职工在职训练来确保其能够明白当前市场需求，采取人才共享服务来为澳门文化创意产业发展打下坚实基础。做好专业人才评价标准机制，突出企业对复合型创意人才的基本标准要求，为文化创意人才评选和培训提供有利参考依据； 加强相应文化创意人才职业生涯规划工作，文化创意企业必须将重点放在员工本身的职业生涯规划上，按照多种不同途径来进行人才聘用，并采取弹性策略去适度吸引和留任人才继而提升企业自身竞争力，以此使澳门区域文化创意产业发展实效性充分得以展现。

3.3 专业领域制度认证

澳门文化创意产业的创意阶层培育必须重视对其专业领域制度认证工作的合理设定，此期间对文化创意从业者自身专业标准和职业要求规范要做统一划分，建立专业的、专项的训练学校，成立专业组织使相应从业者可以顺利获取实时的法律保护，争取工作独立自主同时专业组织必须颁布专业理论规范，以达到约束从业者规范工作的目的，澳门政府应进一步拓展全球化视野和跨领域专业培训的合作模式，明确文化创意产业发展价值即在专业领域内运用不同专长人才来实现效益最大化的目的，以此来完善文化创意专业领域制度认证，使其创意阶层培育方向的准确性得到有效保障，全面提升创意阶层培育质量，实时推动澳门文化创意产业高速发展[4]。

4 结语

综上所述，通过对澳门文化创意产业发展与创意阶层培育分析，可以看出在实践期间澳门文化创意发展必须从明确澳门文化创意产业发展所需基本信息、利用博彩产业进行文化创意产业推广宣传、 做好政府导向及多元化产业结构的协调发展、 全面发挥澳门文化创意产业的实质性价值作用等方面入手才能保障其顺利开展进行； 而创意阶层培育则主要通过复合型创意人才的培养、提高相应创意企业竞争力、专业领域制度认证来实现，其是澳门区域未来经济文化能够形成多元化发展的基本要素。