博洛尼蔡明提头南下深入定制家居腹地，意欲何为？

整理/贾慧英

2018 年12 月9 日，博洛尼CEO 蔡明在朋友圈发出以他本人为主角的赛博格风格大片：他表情严肃、眼神深邃，着一身黑色皮衣，右侧裤腰上系着一颗人头，人头上的五官轮廓与他完全一样……此举引发行业众多猜测：蔡明到底要干吗？投身时尚界？用“赛博格”风格定义新品？再战定制家居企业腹地，向三巨头宣战？

博洛尼家居集团CEO 蔡明

2018 年12 月13 日，博洛尼广州旗舰店，蔡明携着他的头现身解答，继续讲述他的孤独——“孤独的赛博格”，因为孤独，故而自由。并非如猜测“投身时尚界”，而是联手国际时尚纹样设计师Iracema Trevisan Carneiro，推出博洛尼赛博格系列；并非“再战腹地，向三巨头宣战”，而是来赴一场隆冬时节的约会。

博洛尼正式进入

赛博格时代

蔡明以其独有的叛逆、孤独宣布：从现在起，博洛尼正式进入赛博格时代。

关于赛博格，须从200 年前说起：

1818年，伴随着工业革命的诞生，世界上第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》作为赛博格概念的起源，对宗教教义开始质疑，认为人的生死不再由上帝决定，人开始主宰自然世界。

1960年，为了使人体机能更好的适应宇宙环境，美国科学家设想创造了一种新人类，通过移植辅助神经控制装置增强人体生存能力，以应付动辄上百光年的超级航行，取名赛博格（Cyborg）。

1 9 9 1 年，美国后现代女性主义学者D o n n a Haraway（唐娜.哈拉维）的《赛博格宣言》，试图将“赛博格”改造为一个批判工具。Haraway用文学的反叛打破男权至上，这样的界限消除，让一切二元论中的界限不再稳固不变。

1999年，“赛博格”概念首次被GIVENCHY引入时尚秀场，McQueen将在电影中才会出现的机械人搬到发布会现场，完成跨世纪的作品。此后，赛博格成为时尚大牌的灵感来源。跨界的赛博格精神缔造更多的可能性。赛博格并不仅仅是对于未来的幻想，而是诠释自我的一种内心表达。”

2018年， Gucci“赛博格”秀场出位，创意总监Alessandro Michele用服装作为媒介，通过半人半羊，双生头等极强的视觉语言，引发对人性、未来、文化的解读，打开了后人类时代的幻想。

博洛尼加冕赛博格，推出赛博格新品，用极具未来感、个性化的手法，将博洛尼对全屋定制的解读诠释出来。赛博格，既是跨界，也是博洛尼的与众不同。在“家”这个最私密的个人空间内，探索二元论的对立与消亡。

Iracema 与博洛尼在时尚潮流与生活理念上的不谋而合，“只有孤独才可以发现并定义自我风格。让过去遇见未来。为博洛尼设计的赛博格系列，融合了自然与科技的印花。灵感的演变过程加入了赛博格主义中跨界、自由、反叛、孤独、唯美的特质。讲述了人类生物进化的过程，让过去遇见未来。”

打破格行业间的壁垒

缔造更多可能性

蔡明在宣讲中介绍道“未来是跨界融合的世界，博洛尼要打破的是各行业间的壁垒，用

博洛尼的赛博格：

跨界、自由、反叛、孤独、唯美

赛博格是半人半兽、双生头，机器人、电子人，生化人、机械化人，充满了无敌的未来感。但当它遇上家居生活，褪去了机器美学的冰冷无情，装载了个人主义、自然及后人类时代的唯美神秘，这就是博洛尼的赛博格。

博洛尼通过深入了解6 类人的人性，洞察他们自我优秀的满意状态，挣脱欲望的羁绊，解读不同性格人对于自由的认识；在赛博格的世界里，万物都是平等的，博洛尼对行业环境、对竞争者怀有一颗尊重与敬畏之心；博洛尼深入中产阶级内心，理解他们向往自由的灵魂；坚持以审美至上的品牌主张，将艺术、科学、设计、人文完美的集合应用于家居场景，创立独有的美学体系。

博洛尼加冕赛博格形成其独有的标签：跨界、自由、反叛、孤独、唯美。

跨界：

打破二元对立，男人与女人，生物与机器，自我与他者，现实与未来；

打破行业间知识与运作壁垒，缔造更多可能性。

自由：

摆脱欲望之后的自由，摆脱自我极强约束之后的自由

接纳诸多价值观之后的自由，摒弃迎合标准之后的自由

解读不同性格的人对自由的认知

反叛：

对固有体制的不羁与反叛，挑战既有规则，打破传统格局。

勇于出位，不以传统“优秀”标准审判自我，不盲从于主流价值观。

孤独：

物种进化历程中的必然优秀

解读中产阶级内心需求，逃离了庸俗与平反后，向往自在的灵活秩序

唯美：

珍惜自己的羽毛，不为迎合他人而降低自己的审美

坚持唯美至上的品牌主张，将艺术、科学、设计完美结合

在孤独中

不断自由前行

回顾博洛尼的发展历程，博洛尼一直在孤独中自由前行，从最早的“科宝”到整体橱柜再到如今的博洛尼，博洛尼一直围绕着家居生活方式和更好的设计不断进步：

1999 年，正式进军整体厨房领域；

2001 年，与意大利家居公司Ferraninisrl 合资，将意大利先进产业链引入中国；

2004 年，与曾梵志、周春芽、方力钧等一线艺术家合作，实现艺术品与家居产品融合；

2005 年，首创家居体验馆——7 间宅，提出全屋定制概念，将家居行业带入全屋体验时代；

2008 年，发起“为中国设计”项目，整合了隈研吾等8 个国际一线设计师，为中国家庭做主题设计；

2010 年，与意大利设计师利帕里尼合作，研究并推出中产阶级的16 种生活方式；

2014 年，发布“变态环保”理念；

2017 年，CE0 蔡明重新梳理了公司体系，做起了减法，将尽管挣钱但环节较长的家装板块整体“送”给了广东欧昊集团，这场“联姻”也让博洛尼更加专注，将全部的精力放到了全屋定制上，博洛尼主义发布，提出“6 性50 宅”，挖掘不同人性的生活方式；

2018 年，“自在孤独”直指人心。博洛尼全屋定制一直在打开全新的出口，从设计和人性出发，强调全屋定制的设计感、高端风格、搭配以及精神层面的需求。