我国农村电商发展浅析

陈晓钰

摘 要 目前，我国农村的电子商务整体处于较不成熟的发展阶段，在基础设施建设、农村住户认识度、人才培养、农产品品牌化等方面存在很多不足之处，仍需要进行很大的投入与改进。基于此，对农村电商发展的大环境以及现状不足进行分析，提出了简要的解决对策和发展方向。

关键词 农村电商;现状分析;发展对策;农村经济

中图分类号：F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.26.088

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的信息化、网络化、电子化，以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。电子商务涵盖领域广，涉及多种软件和硬件的综合应用，融合了金融、市场营销、国际经济与贸易等多种学科知识，运用了互联网、外联网、数据库、电子目录、移动电话等多种信息技术。在信息多元化的21世纪，电子商务为消费者带来了足不出户就可以获得商品的购物体验，拓宽了消费者的购物渠道，越来越多的消费者已经适应了网上购物的方式，并从中获得了便利。

1 社会环境对农村电商发展方向的影响

1.1 国家逐步加大对农村电商发展的政策支持

我国经济突飞猛进，在此大环境下，居民收入增加，消费方式优化转变，消费渠道更是多样化发展。2019年5月，财政部与商务部颁布的《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》中提出，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

1.2 市场需求推动农村电商发展

随着经济的发展，个人收入水平的提升，生活质量的不断提高，越来越多的人追求更加舒适与便捷的消费活动，寻找多样化的消费方式。这样的市场需求，推动了销售供给方式的转变与创新，也促进了销售渠道的扩展。农村电商的发展也是如此，随着人们生活水平提升、互联网的普及，越来越多的人掌握了智能手机和计算机的使用方法，利用互联网来进行购物与销售活动。

1.3 社会认可稳步上升使得农村电商发展迅速

近年来，电子商务渗透到了各个领域，丰富了人们的生活，良好的体验和安全性也使得越来越多的消费者倾向于使用电子商务。城市消费为主的电子商务趋于固化，城市电商的竞争越来越激烈，逐渐有很多人想到将电商引入农村，抢占农村的电商市场，这样相互竞争的过程促进了农村电商的快速成长。农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于“三农”，真正使“三农”服务落地，使农民成为平台的最大受益者，越来越多的农民愿意接触并乐于传播电子商务，从而促进农村电子商务的发展。

1.4 科学技术不断成熟为农村电商发展提供了良好条件

国家与政府对农村电商的重视程度不断提升，以及农村电商本身具备巨大的市场潜力，更多的资本引入到农村电商的建设中，使得农村电商有更多的技术产出。近几年，试点县引入先进的硬件设备，为农民提供更多良好的学习机会。科学技术发展迅速以及科技产品不断普及，使得科技产品价格不再那么昂贵，科技产品逐渐走进农村，越来越多的村民也开始接触互联网、接触电商，为农村电商的发展提供了极大的可能。

2 我国农村电商现状分析

近几年来，互联网渗入生活中的方方面面，人们追求更加便捷的生活方式，网民数量不断增加，电商行业发展迅速，城市电商逐步带动农村电商发展。随着农民收入的增加、生活水平的提升，农民的购买能力也得到了加强，驱动了农村电商的发展。目前，农村电商发展势头良好，具有广阔的发展空间，在如今的社会大环境下，电商进入农村成为一个必然趋势。然而电商在农村的普及，却受到很多因素的阻碍，如基础设施、村民的认识程度、人才外流、农产品品牌化程度低等问题。

2.1 基础设施不够完善

完善的基础设施建设是农村电商发展的必要前提，也是农村电商发展的必备条件。很多村庄的基础设施建设已经取得了阶段性的成果，发生了从无到有的转变。大多数村中的土路改成了公路，使得从村到村、从户到户越来越方便快捷，这也为物流配送提供了有利条件，使电商发展成为可能。但是，目前仍然有部分偏远地区、偏僻村庄未通公路，自然条件相对恶劣，现代化交通工具欠缺，增加了仓库、配送点的选址难度[1]。村镇物流仅能勉强能够收发一些普通农产品，而季节性较强的生鲜产品的配送几乎无法满足。另外，真正实现“村村通宽带，4G网络全覆盖”成为一大难题。2019年2月，中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国农村网民规模已达2.22亿人。虽然农村网民数量迅速增长，但是，农村的信息网络普及率仍然较低，只有38.4%，这就说明很多农村还没有建成与互联网、移动终端发展相适应的数字文化系统，在信息网络基础设施建设方面仍有很长的路要走。

2.2 对电商认识不足

农村的教育水平普遍偏低，村民文化素质不高，对电商的重视程度不够，宣传缺乏力度，大多数村民习惯了“一手交钱一手交货”的传统交易方式[2]，对于新的交易方式还缺乏一定的信任。而且有很多农村的家庭中，中年人外出打工，仅有老年人和儿童留在农村。老年人收入较低，大多数老年人都已经不具备较强的学习能力与劳动能力，只能自给自足满足基本生活需要;而儿童年龄小，几乎没有收入来源，购买能力较低，接触电商的机会很少。这就造成了村民对电商的认识程度不够，严重限制了农村电商的发展。

2.3 农村电商人才不足

农村电商不同于城市，对电商人才的要求更高，不仅需要熟练操作电商平台，掌握网络、平臺管理、物流配送、电子商务本身的知识，还要对农村和农村产品有一定的了解程度。目前，1）农村电商从业人员人才培养机制还不够完善，近几年电子商务专业才兴起，虽然电子商务课程系统较为完善，但专门针对农村方面的电子商务理论与实际脱节严重。2）农村学校教育水平不高，家庭收入有限，大多数村民的文化素养较低，并且农村就业机会较少，很多具备劳动能力的中年人选择去城市打工，大学生毕业之后也很少人选择再回到农村，导致人才外流[3]，这就造成了同时具备电商方面相关知识和较高的产品了解程度的人才更为稀缺。农村电商人才的匮乏严重制约了农村电商的发展。

2.4 品牌程度低

品牌不等于名牌，却是最好的产品识别标识。农民对于农村产品和服务的品牌意识较低，甚至认为电商就是开网店卖产品而已，如此一来，并不会为农村经济发展和农村产品服务的营销带来多大的推动力。农产品不同于工业产品，农产品没有标准的参数以供消费者参考，更没有标明规格，消费者通过电商平台进行购买的过程中，对于农产品看不见摸不着，很难对其质量产生准确的判断，这就极大地影响农产品的销售。而且，农户对于电商平台上销售农产品的方式投入资金有限，包装方面不够精致，不注重打造品牌，难以建立起覆盖整个生产过程的质量检验，再考虑到农村电商小而且散乱，很难吸引大量人群的注意，难以形成区域知名品牌[4]。此外，村民缺乏品牌保护意识，产品同质化也对于品牌的发展产生了很大程度上的阻碍。这就意味着品牌意识十分薄弱，使得农村产品与服务严重缺乏品牌竞争力。

3 我国农村电商发展对策

3.1 建立完善基础设施

对于我国农村电商发展来讲，基础设施是一个绊脚石。完善基础设施是农村电商继续发展的一个前提。1）网络建设。大力发展网络覆盖工作，将互联网普及到每家每户，并建立完善的网络维护体系，在村落中，一旦网络出现问题能够及时维修，使得互联网成为一个普遍、方便的必需品存在于村民的生活。2）道路建设。及时修整和维护，偏远地区的土路尽快建成公路，争取能过实现从村到村，从户到户的便捷通行。3）服务站建设。村内设立合适数目的电商服务站不仅能够给村民生活带来方便，也可以大大降低电子商务走进农村的难度[5]。以山东省临沂市蒙阴县为例，作为山东省首个荣获“中国电子商务示范县”称号的县区，蒙阴县在村内电商服务站建设方面就是一个典范。蒙阴县的几乎每个村庄都有电子商务服务站，有的电商服务站就建立在村里的小超市，村民能够一边开超市一边提供电商服务，实现了“一店多用”。结合全国电子商务进农村示范县工程，该县投资2 000万元，逐步建成了全链条的三级服务体系，为村内电商发展助力[6]。

3.2 加强电商人才建设，增加村民的认识和重视

电子商务已经使得农产品流向城市的流通更顺畅，如果想要实现城市资源更好地引入农村，电子商务人才是必不可少的。目前，我国已经有很多所院校开设了电子商务专业，所培养的高素质人才具备较强的工作能力和扎实的知识基础。政府可以提出相关政策或补助吸引人才，也可以鼓励当地企业与高校合作，为学生提供更多深入农村实习的机会，学生毕业后引导学生返乡辅助电子商务的发展[7]。

除了引入人才，还要加强村民的学习。农村教育水平有限，而且居民缺乏对于新知识的学习兴趣，可以通过村委会进行大力宣传，采取张贴海报、开展宣传培训活动、分发传单、集中观看宣传片等方式，加大宣传力度[8]，不仅宣传电子商务的便捷，更要传播电子商务对村内经济发展的促进作用。此外，可以在村内召集村民开展电商方面的培训活动，争取为村内电商的兴起与发展提供更多的可能。培训的开展不仅是对于电商知识的宣传，更不可忽视的是加强村内产品系统化、专业化的讲解，以及因地制宜的发展电商、打造品牌化农产品的方法传授，宣传培训活动可以具体围绕农村电子商务的政策、理论和时间设置课程，从农村电子商务发展现状与趋势、农村电子商务公共服务体系建设、农村电子商务大数据应用和信息管理、农产品供应链管理、电子商务进农村综合示范绩效评价等方面开展[9]。

3.3 推进农产品标准化，打造农产品的特色品牌

农产品的选择很难有一套固定的规格与标准，电商平台上的交易双方也无法实现面对面交易，这就需要形成一个完整的农产品质量检验体系，在供应商角度进行严格的筛选，帮助农业产品越来越倾向于标准化[10]，从此方面提升产品的竞争力水平，给购买者足够的信任，给购买者带来良好的购物体验，农产品自身也可以形成好的声誉。同时，注重包装的改造和产品宣传与推广，赋予产品足够的乡村特色，打造有故事、有乡情的品牌形象，帮助农产品实现跨越式发展。其中，产品推广可以运用新媒体的方式进行宣传，店铺的宣传力度不足，销售额自然是无法提升的。加强品牌建设，增加顾客的兴趣和信任度，才能使得村内的农产品在竞争激烈的市场中占领一席之地。

3.4 增加财政支持，吸引更多资金流入

农村电商的发展可以带动农村经济发展，甚至可以促进整个国家经济发展和商品流通。但是近几年来，农村电商方面的很多问题最终也都归结为资金方面的匮乏。

由于农村基础设施不够完善，培养人才仍然需要一定的资金支持，这就需要政府及社会多方位的融资，通过融资的方式，不仅可以给予农村电商资金支持，而且可以使得农村电商的发展更加符合市场规律，提升农村电商运营效率。

4 结语

就我国目前经济发展趋势来看，农村电商是农村产业发展的必然阶段，也是促进农村产业进步的最好手段。虽然我国农村电商发展还处于初期阶段，但农村电商为村民带来的便利以及对经济的促进作用是毋庸置疑的。所以，我国要抓住这个机遇，大力发展农村电商，带动农村经济发展，采取具体有效的措施解决农村电商发展初级阶段的困难，积极发挥电子商务示范县的模范作用，带动其他地区的电商发展，形成良好的农村电子商务发展氛围。

参考文献：

[1] 章佳瑶.“互联网+精准扶贫”背景下农村电商扶贫的困境及其路径选择[J].品牌研究，2018（2）：25-26.

[2] 曹建平.浅析我国农村电商发展現状与对策[J].北方经贸，2015（5）：70-71.

[3] 尹涛.“互联网+”环境下农产品电商发展研究[J].河南农业，2018（12）：41-42.

[4] 时坤.农村电商助推精准扶贫的几点思考[J].农家参谋，2018（23）：32，96.

[5] 汪向东.电商扶贫的长效机制与贫困主体的获得感[J].农业网络信息，2014（9）：8-15.

[6] 刘子杨，赵静.“互联网+”背景下农村电商物流新发展[J].中国商论，2017（22）：18-19.

[7] 朴星辉，王立新.精准扶贫下延边州农村电商的持续发展研究[J].山西农经，2018（23）：51，53.

[8] 袁权，梁艳，朱晓，等.农村电商应用型人才培养模式探析——以江苏省宿迁市为例[J].安徽农业科学，2017，

45（25）：250-252.

[9] 杨泳波.面向“互联网”时代的我国农村电子商务发展研究[J].农业经济，2017（9）：126-128.章佳瑶.“互联网+精准扶贫”背景下农村电商扶贫的困境及其路径选择[J].品牌研究，2018（2）：25-26.

[10] 蒋慧.当前农产品电子商务发展问题和对策[J].农村经济与科技，2018，29（2）：77.

（责任编辑：刘昀）