小红书发力短视频 打响全面商业化第一枪

来源：东方资讯

小红书打响全面引爆商业化潜能的第一枪。

春节历来是各家厂商争抢用户注意的黄金时段。今年,小红书以短视频作为营销战役的核心行动逻辑,以独家视频合作伙伴的身份联名人民日报推出《中国福》系列微视频,强势登陆四大地方卫视春晚,并在站内发起总金额1 亿元的红包活动,力推短视频功能。

品牌风格混搭,联动站内外优质资源。小红书集中发力短视频赛道的背后,则是其占据用户高频使用场景,在进一步提升黏着度的同时,从用户和品牌两方面切入,继而全面引爆自身商业化潜能的策略。

抢占高频使用场景 小红书发挥短视频“胶水”特性

CNNIC 统计显示,我国网民规模突破8 亿。在智能终端进入存量时代,流量红利触顶的背景下,对用户的精细化运营是厂商的关键策略,这对小红书而言也不例外。目前,小红书已积累2 亿用户,而如何提升用户黏着度,并挖掘用户的商业化变现潜力是其面临的主要问题。

小红书的策略之一便是加强对短视频的建设。事实上,短视频正成为用户时间争夺的焦点。据CNNIC《中国互联网发展统计报告》,截至2018 年6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94 亿,占整体网民规模的74.1%。