郑州市休闲体育产业的创新发展

□ 王春丽 王莉

（上海师范大学体育学院 上海 201400）

1、前言

“随着国家“十三五”规划的提出与实施，郑州市体育局也正式发布了关于《郑州市体育产业发展“十三五”规划》的通知，提出要把创新、协调、绿色、开放、共享“五位一体”的发展理念认真树立并落实于郑州市休闲体育产业的发展中，为构建结构合理、步局均衡、功能完善、门类齐全的休闲体育产业体系而努力。作为21世纪的新生产业，休闲体育产业有着很好的发展空间和前景，居民的全民健身意识在不断提升，然而大多数人并不可能进行专业系统的体育锻炼，所以休闲体育产业必然会被越来越多的人接受和认可。但是至今我国还没有出台规范休闲体育产业市场发展的法律法规，对于体育休闲产业的管理，通常情况是政府相关行政部门如体育局直接进行管理，却缺少类似国外体育俱乐部那种专业的体育休闲专业管理机构和协会，这些因素在一定程度上影响并制约了休闲体育产业的发展。

本文主要讨论如何实现郑州市休闲体育产业结构合理化以及发展模式创新化。在充分了解休闲体育产业的基本内容后，进一步阐述郑州市休闲体育产业的发展现状以及在现阶段发展中所遇到的瓶颈问题，并利用S WOT分析法对郑州市休闲体育产业的发展前景进行详细分析，分析影响休闲体育产业发展的各种主体因素，联系郑州市体育产业十年规划研究符合国家“十三五”规划并适合郑州市的休闲体育产业创新发展途径。

2、研究对象和研究方法

2.1、研究对象

研究对象包括休闲体育产及其相关产业形成的产业链。

2.2、研究方法

（1）文献研究法。

通过调查与休闲体育产业相关的研究文献，了解郑州市休闲体育的发展历史和现状，形成对休闲体育产业的基本架构，有助于今后的观察和访问。

（2）实地考察法。

利用身在体育院校的优势，根据自己平时对校内休闲体育场馆以及校外河南省体育中心休闲体育消费人群的观察和了解，前往实地进行休闲体育产业相关调查。

（3）个案研究法。

选取休闲体育产业的其中一个重要组成部分——健身休闲产业作为研究对象，对健身体育产业加以调查分析，总结出体育休闲产业的发展如何走创新道路。

3、研究结果与分析

3.1、休闲体育产业

大众口中所理解的休闲体育就是从狭义上我们对休闲体育的认识，它是社会体育专业的组成部分，也就是我们平时社会生活中所接触到的一些以增进人们身体和心理健康为目的的体育活动。而休闲体育产业则是完全不同的概念，它是指社会各部门提供的与休闲体育活动密切相关联的产业领域，相对休闲体育来说它是具有严格结构体系的一个产业。休闲体育产业是所有与休闲体育相关的服务与市场的总和，随着我国经济社会的快速发展以及人民群众生活水平的不断提高，休闲体育产业及其相关产业已经形成了一个产业链，其中包括以健身休闲体育和体育赛事为主的各种市场主体。

3.2、郑州市休闲体育产业发展现状

随着国家“十三五”规划的出台，郑州市体育局也于2017年1月10日印发了关于《郑州市体育产业发展“十三五”规划》的通知，通知中详细说明了郑州市体育产业发展面临的形势以及发展现状。“在‘十二五’期间，我市体育健身休闲业发展迅速，居民体育消费迅速增长，体育产业从业人员不断增加。体育培训业稳步发展”。其中，登封市的少林寺和塔沟武术学校全国著名；郑开国际马拉松赛事也举办的如火如荼，每年都会吸引数以万计的来自全世界各地的朋友参加；郑州市国际少林武术节也以走出国门。这些体育赛事品牌的发展为郑州市的经济发展带来了不可忽略的收益。

近年来，郑州市体育设施明显改善，其中河南省体育中心场馆每年都会承包各种大型活动，包括体育赛事和明星演唱会等活动，这些都是郑州市休闲体育发展的良好方面。同时，我们还面临着非常严峻的考验。郑州市休闲体育产业如今还处在发展的初级阶段，体育产业总量不足。与其他诸如旅游、文化等产业相比，休闲体育产业在郑州市经济发展所占的比例还比较低，作为21世纪的新兴朝阳产业，休闲体育产业在郑州市好有很大的发展和进步空间。这些问题不仅仅是体育产业发展基础较差造成的，管理结构不合理、政府推动体育产业的机制还不尽完善、市场主体发育不够充分都是不可忽略的问题。

3.3、个案研究

（1）郑州维体健身俱乐部的经营。

郑州维体健身全称郑州维体游泳健身俱乐部有限公司，成立于2003年，在郑州市有多家分店。其中后期投资建设的普罗旺世店和联盟四季店这两个店集健身餐饮客房于一体，综合投资产过两个亿，导致公司流动资金链断裂，员工工资都无法按时发放，致此郑州维体健身俱乐部辉煌的历史画上了句点。维体作为郑州大型连锁健身俱乐部品牌，有着成熟的管理体系和优秀的硬件设施，曾一度成为郑州市健身休闲业的领头羊。它注重环境和服务质量，以消费者为中心，大胆引进先进时尚的健身设备，深受健身爱好者的喜爱。但在后期经营过程中，维体违背了行业规则，利用消费者的信任，引诱大量消费者办理会员卡以筹集资金，却投资失误，大量资金投入的重资产经营导致周转资金链断裂，于是降低了服务品质，拖欠员工工资并且没有对会员负应有的责任，导致员工和会员大量流失，进而加快了维体的倒闭。

（2）登封市体育旅游发展。

体育旅游产业是休闲体育的相关产业，是整个产业群的一部分。登封作为郑州的一个县级市，旅游文化底蕴深厚，本身有着得天独厚的资源。在古代就有了“五岳归来不看山的”的说法，可以看出五岳在人们心中的分量。然而，作为和华山、泰山齐名的中岳嵩山，尽管也是5A级景区，知名度和客流量却远远不如。尽管凭借少林寺的名气每年也会吸引大量慕名而来的中外游客，但是随着时代的发展，传统的走马观花式的观光游已经不能满足游客们的要求。反观其它景区，早已打破束缚，在景区建设、经营、管理上都进行了创新。泰山雄、衡山秀、华山险、恒山奇，中岳嵩山留给旅客们的印象却平平无奇，但这并非是因为嵩山景色不好，嵩山景色奇妙无穷，却疏于管理，整个旅游市场都不规范，缺少特色项目，没有足够的吸引力。据调查统计，登封市嵩山景区2016年接待游客330万人次，但其中绝大部分客流量均是来自少林寺，真正只为登山的寥寥无几。值得深思的是，如果不依附于少林寺，嵩山将如何吸引游客。

3.4、用SWOT分析法分析郑州市休闲体育产业的发展前景

（1）优势分析。

①人口优势：任何一个产业要想壮大发展，首先要考虑的就是消费者，郑州作为人口大省河南的省会，总人口数近千万。不管现在郑州市休闲体育产业发展如何，将来不仅有充足的劳动力，更有庞大的潜在消费群体；

②资源优势：郑州市不仅是炎黄子孙华夏文明的发源地，同时还是中原武术的发源地。登封市的少林武术闻名世界，我们要努力把登封打造成“中华武术之都”；

③地理位置优势：郑州地处中原，是重要的交通转运枢纽，同时也是信息聚集地。

（2）劣势分析。

①环境问题：郑州市的空气污染一直是一个大问题，由于空气污染的原因，导致公众无法随时随地参与到户外休闲活动中，在一定程度上也影响了外来投资者对郑州的影响，从而制约了郑州市休闲体育产业的发展；

②观念落后：居民对休闲体育的认识还有很大的局限性，意识不强，对于新事物的接受能力有待提高；

③产业融合发展滞后：产业各主体发展不均衡，休闲体育产业的部分主体出现短板，发展缓慢甚至停滞不前。

（3）机会分析。

①政策支持：郑州市体育局紧跟国家体育总局的脚步出台了《关于郑州市体育产业“十三五”规划的通知》，未来五年内建设休闲体育成为郑州市经济发展的重中之重。同时建设“文化大省”的理念深入人心，文化的发展也将带动休闲产业的发展；

②经济发展：郑州是中原经济区核心城市，未来经济发展将会实现质的飞跃。郑州航空港的建成，不仅能促进郑州航空业务的发展，同时也为一些休闲体育项目提供了机会；

③消费提升：随着小康社会的全面建成，人们生活水平不断提高，消费也随之提高。根据马斯洛需求理论，人们在满足基本生理需求之后就会追求更高层次的精神需求，休闲体育正是放松身心、疏解压力的好选择。

（4）威胁分析。

①周边城市的飞速发展虽然给郑州交通业带来了好处，但是开封、洛阳、焦作等周边城市旅游业发展迅速，郑州在感受到威胁的同时也应该思考如何吸引消费者舍远求近，为郑州发展贡献力量；

②与文化、交通等相比，休闲体育占比重太低。据调查统计，2016年郑州市GDP达到了7994.2亿元，但财政总收入主要集中于房地产、种植业、加工产业、交通运输业等，休闲体育产业占比微乎其微。

4、结论及建议

4.1、管理优化，产业升级

推动多个部门合作发展的全新工作机制，加强政府与企业之间的沟通合作，政府各部门各司其职，企业负起应负的责任，共同促进休闲体育产业整体升级。

4.2、满足消费者需求

构建社会化、多元化、多层次的体育服务体系。积极引进或自主开发健康有益、趣味性强的休闲体育项目，以满足不同消费者的需求，促进消费者对休闲体育产业更加全面的了解。

4.3、依托本地资源，立足本土优势

打造中原特色武术城，开展各类项目，大力宣传弘扬中华传统武术的同时扶持少数民族传统体育项目，如短兵、舞龙舞狮等。

4.4、打破束缚，大胆创新

开发登山、漂流、攀岩、滑雪、跳伞等休闲体育项目。要坚持与时俱进，跟随时代的脚步创新发展，以观念创新带动发展创新。

4.5、打造中原休闲体育品牌

充分发挥自身长处，积极主动承办国际性体育赛事，提升知名度和竞争力。打造属于郑州的特色体育品牌，并进行品牌输出。