试论城市旅游业与体育旅游业融合发展研究

□ 王铄（谢菲尔德哈勒姆大学 英格兰 谢菲尔德 S11WB）

引言

旅游业目前已经成为了我国城市发展过程中极为重要的产业之一，其具备的包容性与创新性能够持续不断的影响到城市经济发展，尤其是随着人们生活水平的不断提升，人们开始慢慢的对精神上有一定追求，体验经济成为了当前阶段十分重要的经济模式，也影响着城市旅游业的发展。我国城市在旅游业方面的发展是存在一定欠缺的，还没有深刻的挖掘出旅游业与城市其他产业之间的关联，也没有形成深度体验，无法满足所有消费者的需求。本文将从体育产业与旅游业融合的视角出发，对两者之间的融合发展做出系统的阐述，对于城市未来发展有着重要意义。

1、相关概念阐述

1.1、城市旅游业

城市旅游业指的是以休闲娱乐为目的，以城市基础设施为依托，为广大游客提供充分的自然景观以及人文景观等旅游资源，在现代化城市中所开展的与旅游相关的产业类型。城市旅游业主要是利用自身所具备的各方面旅游资源以及完善的现代化服务，吸引各地游客前来体验，从中产生一定的消费行为，实现现代化城市经济效益的提升。

1.2、体育旅游业

体育旅游业是城市旅游业发展到一定程度之后推陈出新的成果，也是现阶段产业融合的有效尝试，它将城市中的旅游产业与体育行业实现有机结合，将传旅游业与传统体育行业的相关特征进行转换，将产业界定进行模糊化处理，把城市的体育文化资源转变成旅游资源供游客们体验，也是现代化城市体验经济的重要模式。

2、城市旅游业与体育旅游业融合发展动因分析

2.1、体育旅游产业发展软要素主导

体育旅游产业是近年来在我国新兴的模式，虽然目前发展迅速，但是基础薄弱。在发展初期我国侧重于体育旅游业发展的硬要素驱动，包括旅游资源、区位优势以及基础设施建设等，随着发展的推进，体育旅游产品市场开始多元化发展，软要素成为了发展的主导动因，包括体育旅游城市人力资源、制度体系、产业环境、市场营销、环保、创新设计等多个方面。目前我国在这些软要素方面还存在着许多不足，导致一些体育旅游资源难以得到充分开发，这就使得体育旅游与城市旅游业结合成为了一种新的途径，可以将各种资源有效的融合在一起，发挥软要素的主导作用。

2.2、体验经济与旅游业的有效融合

随着社会经济的发展，人们生活质量开始有了大幅度提高，所以体验经济逐渐成为了当今社会主流，已经能够深刻的影响到人们具体的消费行为以及市场需求。城市旅游业的发展需求挖掘游客需求，体育旅游业则是能够满足一部分体育爱好者的旅游需求，这些都与体验经济有着一定的共同之处。消费者愿意花费一定的金钱来得到身心方面的满足，他们希望更多的参与到不同类型的旅游体验中，可以为自己的旅游行为带来更加深刻的印象。城市旅游业与体育旅游业的融合可以产生不同的体育旅游产品，其重点在于为游客提供具有体验性的项目，包括冒险、运动等。

2.3、消费前景广阔

当前，许多大城市的居民年均收入水平可以达到30000元以上，开始逐渐追求更多物质以及精神上的休闲娱乐。城市旅游业与体育旅游业的融合是有着广阔的市场前景的，而这也是一部分产业融合投资者的投资动因，可以在城市旅游与体育旅游融合运作的过程中获取到大量经济回报，并且对城市产业格局进行调整优化，分化了两种产业所具备的风险，促进现代化城市可持续发展。消费前景的广阔意味着会有越来越多的投资者将目光转向这一领域，从而可以为新的产业融合确立更多投入上的支撑，有助于在发展初期就能够获得更为有利的资源累积，持续不断的提高资源利用效率。

3、城市旅游业与体育旅游业融合发展存在的问题

3.1、制度体系不完善

产业融合需要通过制度上的约束使各方利益相关者达成共识，可以在统一的制度基础上共同为产业融合做出贡献，但是当前我国还没有为城市旅游与体育旅游业融合发展制定出各地规范一致的制度体系，从而严重阻碍了两者融合的进程以及效率。在我国许多不同的省份政府对于当地利益进行了严格的保护，许多城市旅游业并不允许融入体育旅游产业，只是部分城市作出了有效尝试，没有形成规模效应。此外，各级城市之间没有形成相互融合，在进行体育旅游业与城市旅游业的融合时有可能造成某些部门利益的损失，从而产生了许多制度上的障碍。

3.2、人才与机构缺失

旅游行业对于人才数量以及质量上的要求较高，从业人员不仅需要具备一定的营销能力以及服务能力，还需要较大一批具有旅游管理意识以及管理经验的人才，并且要对城市旅游业与体育旅游业的产业融合模式有一定认知，可以正确的把握住产业融合下新型产品的发展目标，制定出正确的发展策略。

由于我国在这方面起步较晚，目前还没有形成健全的人才培养体系，中介机构也缺少足够的规模。对于产业融合来说，需要有专门的机构进行运作，从而做出服务上的传达，但是我国这方面是十分缺失的，在许多城市中都缺少产业融合方面的中介机构，人才与机构供给十分不足，从而阻碍了城市旅游业与体育旅游业的融合发展。

3.3、市场需求不均衡

我国不同地区之间存在着比较明显的经济差距，现代化城市的发展也是参差不齐的，经济发展的不均衡状态势必会造成地区经济模式上的差异，也会导致不同城市对于产业融合看法的差别，从而影响了市场上对于城市旅游与体育旅游业融合发展的产品需求，这种市场需求上的不平衡将会导致产业融合趋势减缓，即便是投入一定的资金重点发展城市旅游业与体育旅游业融合，还是会有许多消费者无法接纳这种新型的融合旅游产品。与此同时，还有一些地区的经济发展迅速，人们生活水平富足，这种地区的体育旅游业需求是极为丰富的，大量的投资商将目标投入在这些地区，也就不可避免的出现许多同质化产品，会难以做好产业融合初期的均衡分布，不利于城市旅游业与体育旅游业的融合发展。

4、城市旅游业与体育旅游业融合发展对策

4.1、加强思想创新，促进产业融合

相关的投资者、政府机构需要提高创新意识，认识到体育旅游业与城市旅游业各自的产业结构，结合两者之间的实际特征做出具体的考量，从而可以认清该种产业结合体的未来发展模式，正确的引导各个部门转变传统产业发展关键，从而能够积极吸取外界先进思想与经验，准确预估未来收益。具体来说，需要对相关人员进行定期的培训，使工作者可以了解到城市旅游业与体育旅游业之间的关联，以及两者融合发展的重要性。政府应该定期深入到相关企业内部，掌握产业融合最新发展动态，实现良性监督，适时推出相关的发展政策，保证企业能够在政府的支持下获得产业融合创新发展动力。工作人员应该及时调整战略目标，全面掌握城市发展动向，结合城市的综合现代化建设，保证旅游业能够为城市发展做出贡献，也可以保证产业融合可以为城市旅游业的发展提供新的思维思路。

4.2、完善制度体系，大力发展服务机构

各地政府需要充分认识到加强产业融合的重要性，从而可以明确国家对于各地旅游业的发展需求，完善自身的制度，加强各自旅游产业的开放性与包容性，可以良好的与体育旅游产业相结合。制度的制定必须要结合当地实际情况，在国家的宏观调控下以及大的制度方针下，对不同地区进行细化调整，但是必须要保证地区之间协调发展，防止出现制度壁垒，影响产业融合效果。在完善的制度下，能够吸引到较多的创新型人才以及投资者，成立相关的专业部门与机构，对各方利益做出有效协调。中介机构工作人员需要认识到自身职业的重要性，丰富内部岗位，完善内部子系统，明确各个部门的职责并且以制度为基础展开实际操作，可以适应旅游市场发展的变化与节奏。

4.3、优化市场营销策略

市场需求必须要通过合理的营销策略进行挖掘，并且城市旅游业与体育旅游业之间的融合产品进入市场需要一个持续的过程，市场营销的作用更加明显。在我国这种产业融合相当于全新的领域，许多市场营销手段还不够完善，必须要加强这方面的专业知识以及人才体系培养，可以找到一套符合我国现代化城市发展的先进市场营销模式，多多开发一些新鲜的营销手段，本着创新原则挖掘出消费者的潜在需求，从而推广具有个性化的新型旅游产品。在高校旅游以及市场营销专业中应该将旅游营销与产业融合作为专业课进行明确，从人才培养阶段就能够深入的挖掘市场营销手段，为后续的产业融合发展提供越来越多新的营销思路。

5、结语

社会经济的发展必然会带来市场供求上的创新，产业融合是现代化城市经济发展的重要途径，城市旅游业与体育旅游业之间的融合发展是一个必要的趋势。通过本文的研究，发现必须要深入的改革传统产业发展思想，完善制度体系，大力发展人才与机构，并且不断的优化市场营销策略，才可以进一步促进现代化城市旅游业的发展。