新时代背景下我国体育产业发展的策略研究

□ 黎宁亮（重庆文理学院体育学院 重庆 402160）

1、新时代我国体育产业发展的意义

1.1、我国体育产业发展是满足人民日益增长的美好生活需要的重要推动力

十九大报告指出，人民对美好生活的需要和向往是我国共产党人共同的奋斗目标。随着人们生活水平的不断提高，其需要与消费水平不断升级。需要则是国人从纯物质层面转入追求高品质与高质量精神满足需要的生活。因此，达到全面小康生活的同时离不开全民健康，把人民对美好生活追求作为体育工作的指导路线，人民具有良好的体魄是健康生活的基础和保障，体育事业的发展是人们健康源源不断的保护屏。

1.2、我国体育产业发展是经济高质量发展的重要推动力

中央经济工作会议上确定了未来经济发展的总方针，目的是实现经济高质量发展，而经济高质量发展不仅能满足人民日益增长的美好生活需要，同时也体现了我国中央领导作出新的经济发展观念。在经济新常态下，新兴产业代表的体育产业更应为实现经济高品质、高质量发展的先锋。推动体育产业发展是体育事业经济提升的新动力，体育事业经济的增长无疑加快了经济高质量发展。因此，我国体育产业发展作为重要推动力加快了经济高质量发展。

1.3、我国体育产业发展是加快体育强国产业建设的重要推动

从当前体育事业发展形势上看，我国的竞技体育水平已经位居世界前列，相匹配体育强国仍有差距。只有当我们与世界一流体育强国综合比较，才能了解劣势所在。利用我国的优势资源弥补差距甚至将差距转化的发展理念。纵观改革开放四十年以来，根据我国经济建设发展水平和发展历程中总结出：“两个核心动力一个引擎装置”；一是中国共产党的正确领导，有效的政策支撑；二是随着市场经济的转变与发展，其市场的积极性的增强，体育产业的结构化随之完善。因此，通过发展体育产业规模，投资体育公共服务，为竞技体育提供广泛的资源基础。体育产业发展作为重要推动力来加快体育强国的建设。

1.4、我国体育产业发展是促进大国外交的重要推动力

由习近平总书记倡导的“一带一路”方针，是弘扬中华民族优秀传统文化，构建人类命运共同体的伟大创举。得到了世界各国，尤其是“一带一路”沿线国家的认可和赞许。体育无疑是大国外交的重要途径之一，从中美外交“小球转动大球”到“一带一路”的体育建设，服务于人类健康。其不仅有利于建设两国关系与合作，而且可增进两国体育界之间的交流、合作与发展共同加深两国的友谊。鉴于此，我国体育产业发展同样重要，直接发展体育事业的同时间接的有利于大国外交的升温，我国体育产业发展作为重要推动力来促进大国外交的进一步深化。

2、新时代我国体育产业发展的形势

目前，我国体育产业发展获取了突出的成果，态势良好。但是，相较于体育强国差距仍然显而易见。首先是规模上不够，在2016年全国体育产业总规模1.93亿元，占GDP的比重0.9%，而发达国家体育产业占GDP比重约为3.5%，要成为支柱产业至少要到4%。其次是结构上转型不够，我国体育事业结构大致包括体育服务业与体育制造业。2008年和2015年体育产业增加值结构为例，2008年体育产业增加值中体育用品、服装等制造和体育建筑、设施的制造占比高达73.18%，而体育服务业仅仅只占了26.82%。到2015年其数值发生了明显的变化，体育制造业占比为50.8%，其体育服务业有由2008年的26.82%上升至49.2%。几乎占据整个体育产业结构的一半。近年来，体育服务业已成为体育产业发展的新动力。即便如此，我国体育产业仍面临着许多有待解决的现实问题。我们应把握现状，正确分析以及充分认识新时代下的新形势。

2.1、我国体育产业发展是“绿水青山就是金山银山”理念的实践载体

在生态文明建设下，习总书记指出：“绿水青山就是金山银山”的理念。体育产业身为其建设中一员，应当以习近平总书记指出的理念为引导。作为产业中的新兴产业、朝阳产业，具有着良好的发展前景，在发展的同时深刻响应党中央的号召，为建设生态文明、绿色的体育产业方向发展，使人民日益增长的美好生活需要前进的目标更近一步。结合实践与理论的双重保障下充分发展我国体育产业。

2.2、我国体育产业发展是新科技与产业革命背景下的实践载体

新科技与产业革命的时代背景下给体育产业带来了巨大的发展空间。人工智能、互联网的益处在各个产业领域中基本都得到了共享。当前我们可以看到体育与每个人的生活与健康密不可分，需要大量的人工智能设备、智能软件、智能平台、智能管理系统、智能服务平台等来服务于人们。我国体育产业作为实践载体应首当其冲利用其功能发展成为更完善的体育产业链。

2.3、我国体育产业发展是体育强国建设的实践载体

建设体育强国的关键，就是要将体育资源和要素向体育产业聚集起来。首先我们在体育产业发展上的两个方面都没做好，一方面体育资源的分配、培养、发挥都没有形成链式利用；另一方面很多与体育相关的要素并未充分利用整合到体育产业当中，市场要素的作用发挥效率不够。因此，当我国体育产业发展作为实践载体能够解决这两个方面的问题能更快地推动体育强国的建设。

2.4、我国体育产业发展是各相关产业的新动能的实践载体

体育产业是融合性强的产业领域，可以多形式的进行发展与利用。有了融合性才有新的产品与产业态势，同时在推进各相关产业的发展具有重要的作用。体育产业的发展能给其他相关产业带来竞争力的提升、源动力的促进和特别的吸引力，具有了这些特征才会对总体产业的发展呈现良好的态势。因此，我国体育产业发展作为实践载体已成为各相关产业的新动能。

2.5、我国体育产业发展是社会矛盾转化背景下的实践载体

当前，在全民健身行动浪潮中预测未来的三年中健康体育产业总需要将达到8万亿元。目前经常进行体育锻炼人数只占总人数的33.9%，在社会矛盾转化背景下人民日益增长的美好生活需要会更加强烈，对体育锻炼的需要也越来越强。因时，我国体育产业应快速发展起来以供人民所需的资源基础。

3、新时代我国体育产业发展的对策

新时代背景下，我国体育产业发展的目标是成为国民经济的支柱产业。我国颁布了一系列相关政策性、法规性文件，反映了中央对体育产业发展的高度重视以及明确了建设体育强国的重大决心。在新时代背景下要加快推进体育强国的基本走向，做到七个“不断”。

3.1、不断以人民为中心的体育产业发展理念

目前我国体育集中于“竞技体育”的发展，从而忽视了大众体育等的发展，同时体育产业相继不被重视。随着人们对体育不断地需要，因此我们要不断以人民为中心的体育产业发展理念，将工作重心转移至人民需要的出发点上，让体育产业发展普及到全民体育服务中去，提升人民的幸福感。

3.2、不断完善体育领域的市场机制

由于我国体育发展一直以来是事业体制，市场机制并未在体育领域中建立，作用难以发挥出来。首先根据各地区经济发展状况寻找方向，建立有效的市场体制、与其他良好的市场体制协同进步。其次针对混乱的体育产品、体育服务、体育资源进行合理优化分配，建立强有力的管理机制。最后通过对全民的评价信息不断完善和构建良好的市场机制，让其不仅可以服务于体育领域还可以受益于其他领域。

3.3、不断积极创新和培育中华体育品牌

随着我国消费水平不断提升，人们对高品质、高质量的生活需求越来越强，并且出现了多样化的特点。在国际体育市场竞争激烈的情况下，应不断积极创新和培育中华体育品牌。即可发展体育产业、结构化的不断完善、国际影响力的不断提升。

3.4、不断优化体育产业发展的外部环境

不断优化体育产业发展的外部环境不仅是体育事业发展的重要条件、社会各界投资体育领域的重要基础，同时也是体育产业可持续发展的重要平台。首先体育相关部门职责的新形势转变，其次全面深化体育领域的改革，带领群众享受体育乐趣、发展体育运动项目的职业化、树立体育锻炼新理念。最后，建立监督机制、分享与评价机制、管理深化机制等协调优化外部环境。

3.5、不断搭建助推体育产业发展的各类平台

不断搭建助推体育产业发展的各类平台这是未来发展的必然趋势！为体育产业发展建设可搭建以下平台：（1）媒体传播平台；包括体育类节目、体育频道、体育网络等；（2）实践载体平台；打造国家体育产业示范基地、产业园、以及体育综合服务区等；（3）资源要素交流平台；以市场化为模式，建立公平、公正、公开的交流平台，提升资源要素利用率；（4）体育产业金融服务平台；积极鼓励体育领域大、中、小企业搭建金融、投资服务平台，智库平台，科技转化等；（5）国内外体育领域交流平台；国内外的体育学者、企业家、经济学家相互交流的平台。

3.6、不断扎实体育展业发展的消费基石

体育消费是现代新兴消费的重要组成部分，是体育产业发展的基石，是体育产业结构的框架。因此，首先要将体育消费纳入社会经济发展的总规划中，积极结合经济体制与形势为体育产业发展保驾护航。其次，开展各类体育活动、营造体育活动氛围等作为宣传手段，增强体育锻炼的意识。最后，积极培育学生终身体育、终身学习的消费习惯，不断扎实消费基石来为体育产业发展做出贡献。

3.7、不断坚持体育产业发展的改革开放

习总书记在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上强调：“开放带来进步，封闭必然落后。”体育领域也是如此。坚持体育的改革开放，结合世界一流体育强国吸取营养来滋养我国体育事业，同时带动体育产业的发展。