论如何引导年轻人树立合理的消费观念

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一、前言

随着社会生产生活水平的不断提升，以及信息化网络化的不断发展，当前人们的消费观念也发生了极大的改变，尤其是以年轻人为主导的广大消费群体，越来越热衷于超前消费形式。这种新的消费模式，在一定程度上有助于社会经济的发展，促进市场经济的繁荣，但同时也会引发部分年轻人过度消费的现象，加重个人及家庭的经济负担。因此，我们倡导年轻人要正确认识消费，要养成合理消费的习惯和适度消费的理性。

二、年轻消费者的消费心理及现状

（一）从众消费心理——追求时尚和新颖

随着社会人口基数的不断增长，以及人民物质生活水平的不断提升，年轻人成长为社会的主要消费群体，他们热衷于购买一些时尚、新潮产品和享受更高质的服务，但部分年轻人的消费观有些偏颇，对消费度量的控制力不强，一方面容易受各类铺天盖地的广告宣传、喜爱明星的代言活动、商家互动营销和返利优惠等因素影响，而产生盲目购买冲动消费行为;另一方面，基于群体性效应，一些年轻人所在的周围环境和交往圈也对其消费观念产生了巨大影响。比如，一些时髦新潮的产品总会率先在部分年轻人之间扩散，并逐渐带动周围人群接连购买的消费趋势。此外，在当前全球经济一体化的发展趋势下，电子商务营销铺天盖地，超前消费观念不断在年轻人群中扩散和深化，并逐步发展成为一种时尚的新消费习惯，越来越多的年轻人倾向于通过大额度、多分期借贷等方式来满足当前的消费需求，但选择远超自身经济承受能力的过度消费却给部分年轻人带来了更大压力。

（二）个性消费心理——突出消费个性和差异

多数年轻人喜好新奇有趣又富有挑战性的生活，他们不安于现状，个性化需求强烈，在消费观念上也与较保守的常规消费观念形成鲜明对比。以我国“90后”年轻人为例，他们出生及成长过程处于社会蓬勃发展期，人们拥有的物质财富上升较快，而且现阶段的大多数人都是独生子女，一些年轻人长期处于父母及长辈的关怀呵护下，自主独立支付和控制消费能力较弱，且对消费的度量把控不好，在面临喜爱的商品和服务时，常常是倾其所有的购买。一些刚刚参加工作不久、收入水平不高的年轻人，却在购买大面积住房、高档车等大宗交易项目上较为活跃。在当前各种信贷产品及服务的大力宣传下，“先消费后买单”的消费观也被更多的年轻人所接受，分期还款也不再新鲜，在获得借贷资金的渠道越来越广的同时，其消费欲望也受到刺激。

（三）攀比消费心理——非理性消费

互联网营销时代，网络购物空前繁荣 ，各类快销产品及商业服务琳琅满目，“及时行乐”“花明天的钱，办今天的事”这些消费观念给年轻人的消费观带来了巨大影响，“人有我有，人有我优”的消费攀比心理也逐渐在一些年轻消费群体中弥漫。一些经济条件较差的在校学生和工作不久的年轻人为获得与经济条件较好的同龄人相等的物质满足，不断大额透支消费。当前，奢侈品购买群体的逐年低龄化，更是显现出一些物质条件较为优越的年轻人的消费倾向，这也在一定程度上加速了部分乐于攀比的年轻人的冲动消费和超前消费。

三、引导年轻人树立合理的消费观

（一）认清概念，把握关系

其一，引导年轻人正确认识消费与收入之间的关系及自身经济现状，使其明白支出应与自己的收入成正比。收入既包括当前个人既定收入，又包括个人可增值的预期收入，而消费建立在可预见的正常收入的前提下，消费总额不能长期严重超出收入总额。年轻人追求时尚，跟随潮流，但必须在自己力所能及可把控的范围内适度消费。其二，提升年轻人对过度消费、个别恶性信贷的风险认识，要让年轻人充分认识到大幅超出个人独立经济承载力的过度消费将会带来的严重后果，自觉加强对消费尺度的把控，坚持“理性消费，适度消费”的基本原则。

（二）加强防范，避免盲从

首先，引导年轻人增强消费防范意识。盲目从众是过度消费中一种常见消费现象，也是年轻人最普遍的消费行为。年轻人要克服从众心理、攀比心理，树立良好的消费理念和习惯，能够理性面对商品宣传，具备辨别合理消费和过度消费、正常信贷和恶意信贷概念的能力。其次，要提升自己的理财能力。合理消费的关键是让年轻人学会正确理财，引导年轻人科学管理资金 ，以此规避无节制的过度消费行为。

（三）规范媒体，正面宣扬

媒体是一把双刃剑，一方面发挥着信息咨询和传播的先锋作用，极大地丰富了人们的精神生活;另一方面，因其开放性特点，个别媒体会报道一些负面消费信息，极易对年轻人造成不利诱导。当前，一些媒体大肆宣扬各类极其高档奢华生活，容易导致部分年轻人产生“羨富心态”，促使其虚荣消费心理滋生。因此，媒体须注意自身业务监管和宣传内容审核，须尽量减少奢侈消费观念的传播，力求遏制奢靡之风和享乐主义，并大力弘扬勤俭节约、艰苦奋斗、理性消费、适当投资的优良社会风气，从而营造一个良好的消费环境，以有效引导年轻人养成健康合理的消费观念，实现更快更好成长。

（作者单位为大连市住房公积金管理中心）