新常态下农村居民消费结构的变化与优化研究

殷胜花

摘 要 本文通过分析农村居民消费结构的基础条件，总结农村居民消费结构的变化特征，提出农村居民消费结构的优化路径，以期对相关研究和社会发展有所帮助。

关键词 农村居民 消费结构 变化与优化

一、引言

随着社会经济的发展，农村居民的收入也发生了较大的变化，无论是消费水平还是消费结构相比之前都有所提升和优化。在目前农村居民消费新常态下，农村居民消费水平不断提升、消费结构不断优化，呈现出消费需求个性化、多元化趋势，但是现阶段收入差距还是比较明显的，这也直接影响了收入相对偏低的居民的消费意愿和消费能力。因此，必须借助供给侧结构性改革，通过现代科学技术等途径不断满足农村居民的消费需求，进一步释放农村居民的消费潜力，进一步优化农村居民的消费结构，促进社会发展。

二、形成农村居民消费结构的基础条件

第一，新常态下农村居民“消费文化”条件。消费是人类生存和生活的基本条件，无论是初期的易物还是现代的消费，在一定层面上都体现了消费的基本功能，而且在现代社会的消费新理念下，我国农村居民传统的消费观念已经跟随着社会经济的发展而发生了质的变化。新常态农村居民消费理念已经逐渐形成了一种大众化的“消费文化”氛围或理念，改变了农村居民传统消费的意识和结构。

第二，新常态下农村居民消费的现实条件。农村居民收入是消费的基础，是消费的决定因素。目前，越来越多的农村居民的收入水平处于较高的层次，城市化也在不断推进，城市与农村之间的交流互动更加普遍与全面，在推動城市建设进步的同时，也带动了农村居民经济水平的提高，为农村居民消费打下良好基础。

第三，新常态下农村居民消费结构的管理制度条件。在社会经济不断发展，社会结构不断完善的基础上，影响农村居民消费的相关制度也发生了变化。近些年，我国逐步放宽户籍管理，农村居民转为城市居民的比重越来越大，加快了农村居民消费结构的转变。在社会保障制度上，逐渐对农村居民养老、医保等全覆盖，从另一层面增强了农村居民的消费理念以及提高了农村居民的消费能力，促进消费转型;在消费政策上，我国不断推出优化农村居民消费结构、鼓励农村居民消费的政策，提高农村居民消费在市场中的地位，促进农村居民消费的多元化。

三、农村居民消费结构的变化特征

第一，农村居民消费结构和水平的变化，带动经济的发展。我国还处于发展中国家，消费对于经济的发展有着至关重要的作用，农村经济发展的缓急直接影响着总体经济的发展速度。农村居民消费结构的变化和消费能力的提升，有助于农村经济的发展，从而促进社会经济的进步。我国是以农村人口居多的国家，农村居民合理、适度的消费对社会总体经济的发展具有深远的影响意义，因此，必须克制和抑制盲目消费、过度消费、攀比消费等不良消费行为，保障农村居民的良性消费。

第二，农村居民消费结构的变化对社会结构变化造成一定的影响。农村居民消费处于中下层的消费层次，对生活水平和社会地位等影响较大，与高层的“高档”消费有着质的区别。农村居民消费结构的变化影响着社会结构的变化，但是不能在短时间内改变社会消费层级，使社会在消费水平上趋向平等，甚至会出现消费层次的竞争，出现或者加剧社会的不平等化，因此，农村居民消费在逐渐形成趋势的同时，也形成了新的消费层次，重塑了农村居民消费的社会地位和形象。

第三，农村居民消费对其消费意识和观念具有反作用。农村居民收入提高改变消费理念，但消费理念也反过来对消费产生反作用。现代农村居民消费观念的盛行代替了传统的消费思想，导致传统价值观念的丧失以及个性消费的张扬。部分农村居民出现价值观念的腐变，特别注重在消费中追求自我认同，不能理性消费，逐渐磨灭传统的优良美德。

四、农村居民消费结构的优化路径

第一，加强正确消费心理的引导，形成良性的消费观念。消费观念和消费心理对农村居民消费的可持续性有着至关重要的影响，因此，必须加强对农村居民消费的引导，确保农民拥有正确的消费理念和心理。优化农村居民消费结构，首要在加强思想观念的指引，关键在提高农村居民的消费素质，通过正确的理念指引，使农村居民形成正确、合理的消费观、价值观，继续发扬我国传统勤俭节约的美好道德素养。

第二，抵制不良消费陋习，培养文明消费行为。在农村消费行为中有不少的陋习，如婚丧嫁娶大操大办、过渡浪费，这和千百年来养成的消费习惯有必然联系，但是却并不具有太高的价值，与现代的消费行为背道而驰，因此，目前在农村居民消费行为中应当建立相应的制度，积极抵制不良的消费陋习，包括严格控制婚丧嫁娶的花费、节假日的过度消费等，逐步养成良性文明的消费习惯、培养文明的消费行为，对优化农村居民消费结构和促进社会发展有着重要意义。

第三，科学合理的消费计划，培养健康消费方式。优化农村居民消费结构要注重消费的合理性、科学性，杜绝盲目跟随的非理性消费。逐步减少在饮食消费、住房消费、人情消费等方面的支出，养成荤素搭配的理性、健康生活饮食的消费习惯;根据自身需要选择购买或者租赁方向以及装修的支出;减少人情支出，采用合理的交往途径，抵制“以钱养情”的消费行为。避免负面消费主义的侵蚀，回归理性的消费，养成良好的消费习惯，使农村居民消费能够与社会经济发展同步，实现可持续发展。

五、结语

在目前农村居民消费新常态下，农村居民消费水平不断提升、消费结构不断优化，呈现出消费需求个性化、多元化趋势，但是现阶段收入差距还是比较明显的，这也直接影响了收入相对偏低的居民的消费意愿和消费能力。因此，必须借助供给侧结构性改革，通过现代科学技术等途径不断满足农村居民的消费需求，进一步释放农村居民的消费潜力，进一步优化农村居民的消费结构，促进社会发展。

（作者单位为广饶县统计局）

参考文献

[1] 魏勇，杨刚，杨孟禹.城镇居民消费升级特征与动因研判——基于空间溢出视角的实证研耕[J].经济问题探索，2017（1）.

[2] 丁宸.居民收入不确定性、收入结构变迁与提升居民消费需求[J].经济研究参考，2015（20）.