贫困农户参与电商扶贫意愿及影响因素研究

祖翠萍 汪琦 郝婧婧 张国宝

摘 要：在“互联网+”背景下，电子商务成为重要的农产品销售渠道，促进了县域经济发展、农村人口脱贫致富。近年来，农村电商扶贫为促进贫困农户增收提供了新的方法和手段。本文从贫困农户自身角度出发，研究推动农村电商扶贫进程中，农村电商发展的影响因素和贫困农户参与电商扶贫的意愿，从而为农村电商扶贫提供理论依据。

关键词：农村电商;影响因素;参与意愿

中图分类号：F724.6+F126 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2019）11-0080-02

互联网科技的快速发展与互联网络的普及，推动着电子商务的快速发展。我国是农业大国，大部分贫困人口都是来源于农村，贫困农户对电商扶贫工作的参与意愿直接影响农村电商扶贫的发展进程。开展农村电子商务的首要问题是提高贫困农户对电商扶贫的参与意愿，加强贫困农户对农村电子商务的认知和扶贫的信心，才能让农村电子商务成为农村人口脱贫最好的路径。

一、 引言

关于农村电子商务发展的研究中，国内外不少的学者从不同视角进行了不同层次的研究，主要为发展现状，较少涉及关于贫困农户的参与意愿研究。

对于农村电子商务的发展现状研究：白朋飞研究发达国家农村电子商务的发展一般是从初级电子商务阶段到信息基建建设阶段再到高级电子商务三阶段;程竹提出了云南省农村电商扶贫的发展对策;孙昕等认为贫困农户的文化程度对其参与农村电商扶贫有着制约性影响;汪向东等认为农村电商的基础设施是制约贫困地区电子商务发展缓慢的一个重要原因;李华龙等研究了制约贫困农户参与农村电商的各方面因素，揭示电商发展中贫困农户参与特征。前人的研究分别运用定量和定性的方法进行了较完善的实证分析，但对农村贫困农户参与缺乏深入研究，主要表现在贫困农户参与农村电子商务的意愿和程度。基于此，本研究结合前人研究，从个人特征因素、基础设施因素和资源禀赋因素三个方面对贫困农户参与电商扶贫的意愿进行研究。

二、 研究假设与数据来源

（一）研究方法与研究假设

1. 研究方法

本文研究的是贫困农户参与电商扶贫的意愿问题，研究的是单个因变量与多个自变量间的关系和显著性水平检验，被解释变量是一个二元选择问题，所以适合采用二元Logistis回归模型进行分析。在二元回归模型中，Y为因变量，表示贫困农户参与电商扶贫的意愿（1表示愿意，0表示不愿意），Xi（i=1，2，3...，n）作为自变量，代表的是影响贫困农户参与电商扶贫意愿的11个变量。构建的二元回归模型如下：

2. 研究假设

结合前人的研究和阅读相关文献，总结影响贫困农户参与电商扶贫参与意愿的影响因素为个人特征因素、基础设施因素、资源禀赋因素三个方面，具体变量及说明如表1所示。

（二）数据来源

本文的数据来源于实地调研结果，选取了安徽省凤阳县的府城镇、小溪河镇和亮岗乡三个乡镇的110个贫困农户。本次调研先后对凤阳县的 110个贫困农户进行了问卷随机抽样调查，一共发放问卷110份，收回问卷 108 份， 其中105 份是有效问卷，有效问卷占发放问卷的 95.45%。

三、 贫困农户参与电商扶贫意愿的实证分析

（一）实证结果

本文对问卷数据运用SPSS软件中的回归分析法，得出结果如表2所示。

（二）结果分析

个人特征因素中对贫困农户参与电商扶贫意愿有显著性影响的因素有年龄，文化程度和网购经验，而性别对贫困农户参与意愿没有显著性影响。基础设施因素中对贫困农户参与电商扶贫意愿有显著性影响的因素有交通状况、是否拥有电脑或智能手机和快递收取地的远近，而是否有网络覆盖对贫困农户参与电商扶贫的意愿没有显著性影响。资源禀赋因素中对贫困农户参与电商扶贫的意愿有显著性影响的因素有是否参与过电商知识培训、是否了解电商扶贫和政府的重视程度。

四、 结论与对策建议

（一）研究结论

对贫困农户的参与意愿进行二元Logistic回归分析，结果表明：年龄越大的贫困农户参与电商扶贫的意愿越强烈;文化程度越高的贫困农户越愿意参与电商扶贫;有过网购经验的贫困农户更愿意参与电商扶贫;贫困农户所在地的交通越便利越愿意参与电商扶贫;拥有电脑或智能手机的贫困农户更愿意参与电商扶贫;贫困农户离收取快递的地方越近越愿意参与电商扶贫;参与过电商知识培训的贫困农户更愿意参与电商扶贫;对电商扶贫越了解的贫困农户越愿意参与电商扶贫;政府对电商扶贫工作越重视贫困农户参与电商扶贫的意愿就越强烈。上述结论对于开拓贫困农户利用电商销售农产品的新局面和凤阳县政府在农村开展电商扶贫工作具有一定的管理启示和实践意义。

（二）对策建议

1. 加强电商扶贫宣传力度

加大对电商扶贫的宣传推广力度，提高农户对电商的认知度，可通过张贴电商扶贫宣传标语，定点播放电商扶贫优惠政策、设立电商知识公告栏、印刷电商扶贫宣传单等多种方式普及电商基本知识，营造一个浓厚的电商发展氛围，让贫困农户真正地认识到参与电商发展是能够脱贫致富的好途径。

2. 加强农村电商基础设施建设

持续加大力度建设村村通，引进可靠的道路施工企业，完善资金筹集，共同建设乡村道路。在村民分布比较零散的地区增加村级物流服务站点，同时将班车运输与物流运输结合起来，这样就提高了物流配送的效率，方便村民收发快递，也最大程度上解决“最后一公里”的难题。

3. 引进人才

由于年龄较大的村民对新事物的接受程度较低，同时文化程度也不高，可以重点发展村里的青壮年，对这些参与电商发展的人给予一些优惠政策。如给予回村电商创业的大学生创业补贴、购房补贴、三年贷款免息、三年税收优惠等。通过吸引人才、鼓励人才，同时带动村里年长的村民参与进来，建立电商扶贫创业的浓厚氛围。

参考文献：

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[5]汪向东.贫困农户卖难与农村电子商务[J].中国信息界，2012（5）：8-11.

[6]林广毅，康春鹏.精准扶贫战略下的电商扶贫[N].贫困农户日报，2016-05-17.

作者简介：

祖翠萍，女，安徽铜陵人，安徽科技学院管理学院学生，研究方向：电子商务扶贫;

汪琦（通讯作者），女，安徽宣城人，硕士，安徽科技学院管理学院讲师，研究方向：电子商务;

郝婧婧，女，安徽望江人，安徽科技学院管理学院学生，研究方向：电子商务扶贫;

张国宝，男，安徽合肥人，硕士，安徽科技学院管理学院副教授，研究方向：农村电子商务。