关于提升基层“公共图书馆+文化创意”发展空间的思考

刘凡霆

《中华人民共和国公共图书馆法》第四十一条明确规定，政府设立的公共图书馆应当加强馆内古籍的保护，根据自身条件采用数字化、影印或者缩微技术等推进古籍的整理、出版和研究利用，并通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化，这为公共图书馆更好地服务于文化创意产品开发、助推文化创意产业发展提供了法律依据，赋予了新使命，指明了新方向。

2018年12月，山东省人民政府印发了《山东省文化创意产业发展规划》（2018—2022年），其中提出支持文化文物单位设计开发文化创意产品，并明确2018至2022年全省文化创意产业增加值年均增长13%以上的发展目标。基层公共图书馆作为文化资源高度集中的公益性服务机构和助推文化创意产业发展的重要力量，理应结合图书馆职能定位，积极探索出一条搭建服务平台、加强交流合作、推进融合发展的新路子。

一、基层“公共图书馆+文化创意”发展的必要性和可行性

为深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，弘扬中华优秀传统文化，国务院办公厅于2016年5月转发了原文化部、原国家发改委、原财政部、原国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励各级各类图书馆、博物馆等文化文物单位积极开发并推广文化创意产品，促进优秀文化资源实现传承、传播与共享，进而实现文化价值和使用价值的有机结合。党的十九大明确提出，坚定文化自信，推动文化事业和文化产业发展，建设社会主义文化强国。文化创意产业作为新时代的朝阳产业、幸福产业、黄金产业，依托智力资源、以创意创造为主，低碳、绿色、可持续特征明显。随着国家和地方有关部门相关政策的出台，我国各级公共图书馆不断探索创新活动形式，完善设计理念，开发新产品，更加凸显了“公共图书馆+文化创意”高质量发展的集聚效应，进一步实现了社会效益和经济效益的双丰收。

比如，2019年1月8日，由国家图书馆、全国图书馆文化创意产品开发联盟共同主办的全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”正式启动，提出了百位联盟成员、百家合作伙伴、百家联盟门店的“三百目标”，这标志着“公共图书馆+文化创意”步入了新时代发展的“快车道”，也为基层“公共图书馆+文化创意”发展提供了“弯道超车”的新机遇。国家图书馆发挥业界示范带动作用，以典藏资源、典籍内容为依托，相继开发推出了一批衍生品、复制品和出版物。在“国家数字图书馆”APP中开设了国家典藏博物馆栏目，设有办公用品、复仿品、服饰、留珍类等文创展示专区，并配有联系方式方便用户购买、咨询，上架的各类展品从多个方面体现了馆藏古籍、古地图、甲骨文图案等元素，全方位宣传展示了馆藏文献资源，有力地推动了文化创意产业发展和文化创意产品的开发利用。国家图书馆发行的庆赏昇平市政交通一卡通，将国家图书馆的纪念性和市政交通卡的实用性相结合，其中，红色卡以庆赏昇平状元、庆赏昇平公主图案为素材；黄色卡以庆赏昇平孙悟空为素材，极具纪念意义和收藏价值。复仿品《永乐大典》则为图书馆馆藏《永乐大典》163册全部仿真影印出版物，既保证了其文献价值，又保证其文物价值。

再比如，2018年山东省图书馆成功举办了首届文创产品设计大赛，历经4个月的征集评选，受到社会各界的广泛关注，共接收来自省内外高校、设计公司的文化创意设计方案1451件，参赛作品涵盖办公用品、生活用品、饰品、旅游纪念品、伴手礼等。以“木兰秋狝”系列文化创意产品为例，该设计方案取材于山东省图书馆的珍贵馆藏文物《木兰秋狝图》，设计者对《木兰秋狝图》中的人物元素进行了剥离提取，以原人物造型为蓝本进行重新设计，并将图案绘制在人们生活中常用到的挎包、公交卡、手机壳上。大赛的举办既为文化创意产品的研发搭建了平台，又推出了一批具有鲁图特色的文化创意衍生品，实现了馆藏资源升值和服务效能提升的目标。

综上所述，国家及地方出台的方针政策、“公共图书馆+文化创意”的成功案例均彰显了公共图书馆助推文化创意产业发展的重要意义。基层公共图书馆更要顺应发展大势，因地制宜做好“公共图书馆+文化创意”模式开发，充分利用文献收藏借阅、信息分析和咨询研究等优势，为政府、社会、文化创意企业以及广大群众提供以文献信息为基础、以情报研究为特色的全方位知识服务，着力把基层公共图书馆建设成为有特色、有影响力的“公共图书馆+文化创意”孵化器、文献信息集散地和情报信息导航站。

二、基层“公共图书馆+文化创意”发展面临的瓶颈制约

（一）概念性认识不均衡

由于各地区经济社会发展综合水平不同、地域公共文化资源情况存在差异，特别是在经济欠发达地区以及公共图书馆发展基础相对薄弱的地区，基层公共图书馆主要还是提供图书借阅、电子阅览以及公益讲座等基本公共文化服务。另外，由于对“公共图书馆+文化创意”的概念性认识还不够到位，个别图书馆员还停留在文化创意与基层公共图书馆没多大关系的片面认识。

（二）专业技术人才比较匮乏

拥有一支数量充足、素质过硬、结构合理的专业人才队伍，是基层公共图书馆助推文化创意产业发展的基础和前提。然而，国内绝大多数基层公共图书馆虽为公益性全额拨款事业单位，但是机构编制人数普遍较少，文化创意相关专业在编在岗人员更是欠缺，一定程度上制约了“公共图书馆+文化创意”工作的开展。

（三）合作交流机制不够完善

“公共图书馆+文化创意”对于多数基层公共图书馆来讲还处于起步阶段。因此，在图书馆自身现有资源的挖掘利用、宣传推介活动的载体形式、与文化创意企业及当地院校的联络交流等方面还需要进一步完善推进机制，创新发展理念，积极搭建交流平台，找准合作的立足点，做到优势互补，实现互利共赢。

三、新时代基层“公共图书馆+文化创意”发展的路径及展望

（一）进一步厘清基层公共图书馆的职能定位

《中华人民共和国公共图书馆法》第三条明确规定，公共图书馆应当坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化。基层公共图书馆肩负着传承发展中华优秀传统文化和社会主义先进文化的重要使命，应该进一步厘清新时代基层公共图书馆的职能定位，及时更新公共图书馆服务理念，不断拓展新型服务模式。结合实际设立公共图书馆文化创意服务工作室或工作机构，争取扶持政策，设立专项经费，加大对“公共图书馆+文化创意”政策、理论、技术等的学习宣传力度。培树一批优秀图书馆员以及文化创意专业技术人才，树立新形象，展现新作为，让图书馆“典籍”这种特殊藏品逐渐“时尚”起来，让文化遗产资源走进生活、鲜活传承、服务群众，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

（二）创新推广“公共图书馆+文化创意”运营模式

国家图书馆在文化创意产品的开发、运营方面，走在了国内图书馆界的前列，探索出了一条可复制、可推广的新路子。2016年，国家图书馆与淘宝网合作，开设了淘宝“国图旺店”在线展销平台，成为国内图书馆网上开店的先行者。2019年1月，“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店销售平台”上线运营，该平台包括社会资源入驻平台、众筹平台、在线授权平台、协同设计平台等，进一步提升了品牌的文化内涵和影响力。

地市级公共图书馆可以发挥统筹协调作用，探索建立以地市级公共图书馆为龙头、以辖区基层公共图书馆为纽带、以属地文化创意企业（院校）为依托、以热心公益的文化创意专业技术人员等志愿人士为保障的联动机制，按照“先行试点一批、示范带动一批、持续孵化一批”的原则，积极融入国家图书馆、省级图书馆文化创意发展工作的“大盘子”。

基层公共图书馆理应做优做强、求精求特，主动挖掘利用自身馆藏资源、本土特色文旅资源，科学谋划“公共图书馆+文化创意”发展思路和工作重点。既可以分批次申请加入全国图书馆文化创意产品开发联盟，共享和整合联盟各成员的文化创意研发、营销渠道等资源，也可以在产、学、研、销等方面与属地文化创意企业（院校）共同搭建运营发展的新平台，不断探索“公共图书馆+文化创意”运营新模式，大力提升其文化创意产品开发、营销的综合竞争力。

（三）组织举办形式多样的宣传推介活动

各基层公共图书馆要以《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《山东省文化创意产业发展规划》（2018—2022年）等文件为指导，结合新时代、新动能、新发展、“公共图书馆+文化创意”等鲜明主题，适时与属地文化和旅游行政主管部门联合举办或单独主办文化创意产品设计大赛、文化创意产品展销推介活动。科学设定大赛流程、征集方向、征集对象、奖项设置等事项，深入挖掘本地区公共图书馆深厚的文化内涵，充分体现馆内典藏古籍、地方文献等独特的文化要素，努力实现参赛作品、展销产品具有市场发展性、创新创意性、艺术鉴赏性，推出一批具有地域公共图书馆特色的文化创意衍生品。主动组织、推荐辖区文化创意相关企业、业界领军人物等参加国家级、省级文化创意产品设计评选系列活动，引导图书馆员及社会各界人士加入到公共图书馆助推文化创意产业发展和文化创意产品设计开发的队伍中来。组织开展“公共图书馆+文化创意”公益讲座、科普培训等活动，加强与文化创意企业、高等院校、职业院校的合作交流，邀请专家、教授针对全国图书馆文化创意产品开发一体化平台的应用、图书馆文化创意素材的选择标准等方面进行培训讲解，持续发挥公共图书馆网站、报刊、广播电视、微信及微博公众号等媒介的作用，加大宣传推介工作力度，大力营造“公共图书馆+文化创意”的浓厚氛围。