2018中国区域农业品牌年度案例

【案例1】

天赋河套：天下黄河 唯富一套

品牌概要：“天赋河套”是巴彦淖尔农畜产品全产业、全品类的区域公用品牌，地处河套平原，屯垦历史可追溯到秦汉年间。中国之富源在西北，西北之富源在河套，河套之富源在临河。山河砺带，渠道纵横，土沃泉甘，宜垦宜牧宜农林……

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：内蒙古自治区巴彦淖尔市

品牌战略：“天赋河套”凭借“绿色、有机、高端”和“生态、特色、精品”的优势产品打造农产品区域公用品牌，整合更多优质农畜产品，激发地域品牌的高附加值和深度价值；在品牌管理上推进产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系建设，把提升产品品质作为品牌发展的首要任务，让高品质成为“天赋河套”品牌塑造的源动力 。独特的地理环境不仅造就了河套优质农产，也积淀了深厚的历史文化。许多特色农产背后都有文化的脉络，文化底蕴赋予“天赋河套”更多的品牌价值。

案例点评：海纳百川的“河套文化”提升了巴彦淖尔的知名度，讲好“天赋河套”品牌文化故事，让人们更深地了解河套历史，了解河套优质农产品的历史由来；河套文化乘着“天赋河套”品牌巨舰，必将走向全国，走向世界。

【案例2】

武夷山水：源武夷 达天下

品牌概要：“武夷山水”是福建南平区域公用品牌，境内山峰耸峙，低山广布，河谷与山间小盆地错落其间，具有中国南方典型的“八山一水一分田”特征。南平市借助武夷山“双世遗”品牌优势，以绿色生态和“大武夷”为南平优质农产品赋能，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌。

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：福建省南平市

品牌战略：南平市政府发挥“搭台”作用，统一监管，有效提升全市企业品牌水平，走经济高质量发展的道路，从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“武夷山水”区域公用品牌，努力把生态资源优势转化成质量品牌优势。

案例点评：“武夷山水”以现代绿色农业中的优势农副产品为突破口，把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擎，逐步延伸至旅游、健康养生等产业，把资源优势转化成市场优势，口碑优势转化成品牌优势，品质优势转化成价值优势，促进绿色富民、绿色强市。

【案例3】

禹上田园：绘余杭农业新画卷 筑理想世外桃源

品牌概要：“禹上田园”，浓缩着余杭地域、文化、产业等特色内涵，以“与家为伴，遇见自然”为发展理念，致力打造新时代经济发达地区乡村振兴的“余杭样本”。余杭又名“禹航”，是大禹治水舍舟航登陆的地方，“禹上”既有地域特征，又有着深厚的文化底蕴；“田园”则代表着余杭的农业生态和自然资源。

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：浙江省杭州市余杭区

品牌战略：“禹上田园”集农业生产、休闲观光、科技创新、文化创意于一体，将绿色经济与生态休闲紧密结合；“农业+智慧物联”、“农业+电子商务”、“农业+休闲体验”等新型业态蓬勃发展，提升了“百园农业”市场竞争力和综合效益。

案例点评：“禹上田园”的“田园综合体"不仅是发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村的重要举措，也促进了城乡居民消费升级，是发展新经济、培育新动能的必然选择。

【案例4】

寒地黑土：五谷杂粮闯天下 走出品牌强农路

品牌概要：“寒地黑土”品牌诞生于中国寒地黑土特色农业物产之乡、中国寒地黑土绿色农业示范市、黑龙江省最大的绿色食品之乡——绥化市。这里绿水、青山、黑土地，上有作物生长的黄金纬度的天时，下有白山黑土的地利。2018年，绥化启动千亿级“寒地黑土”品牌建设行动。

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：黑龙江省绥化市

品牌战略：统一品牌、统一标准、统一营销、统一推广，构建“寒地黑土”体验营销、会展营销、借力营销、线上线下品牌营销推广；围绕营销闯市场，围绕市场树品牌，围绕品牌强产业，围绕产业促增收；把农产品营销、产业发展和品牌推广有机融合，相互保障、相互发展、相互促进，实现品牌强农。

案例点评：绥化寒地黑土利用土质肥沃，打造具有鲜明区域特色的优势品牌，走出了一条依托农业产业化资源，做大特色产业、做强优势产业，进一步推进农业产业化发展之路。

【案例5】

遂宁鲜：文贤之邦育才子，川中重镇美食鲜

品牌概要：遂宁鲜，地处川中丘陵地区，以碱性紫色土为主，富含钾、硒元素，土壤和水资源原生态、无污染，孕育出吉星贡粮油、矮晚柚水果、524红苕、九叶青花椒、香叶尖茶叶等特色农产品。该地特产因鲜美、新鲜、稀有，是历代皇家贡品，故取名“遂宁鲜”。

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：四川省遂宁市

品牌战略：以优质粮油、优质果蔬、生态畜禽等特色优势农产品及加工品，打造全产业链品牌；实施绿色生态农业、农产品质量安全和“放心舒心消费城市”创建，推动整体质量品牌提质升级；推行“政府主导、企业为主、协会运作”的品牌管理应用模式，让好品从市场竞争中产生；“遂宁鲜”天然、珍稀、新鲜的产品特质已深入人心，享誉全国。

案例点评：“遂宁鲜”突出一个“鲜”字，并以此字打市场、树品牌，是全国首例以“地域+产品特性”的综合型农产品公用品牌，重点产品远销40余个国家和地区，品牌具有较高知名度。

【案例6】

大包干：昔日拉开农村改革序幕 今日再启品牌强农时代

品牌概要：1978年，关友江等18位小岗村农民按下红手印，以“托孤”的形式立下生死状，签订大包干契约，将土地承包到户，也由此拉开中国农村改革的大幕，小岗村一夜之间成了“品牌村”，全国各地掀起了学习“大包干”精神的热潮。2018年，凤阳提出打造“大包干”区域公共品牌，以品牌助力发展，带动农民脱贫增收的战略决策，关友江老先生等再次按下了自己的红手印，这份契约书是一份为发展壮大“大包干”区域公共品牌不遗余力奉献自己力量的契约书，他们用与40年前同样的方式按下了自己的承诺，同时也按下了对“大包干”区域公用品牌美好明天的期许。

品牌类别：区域农业形象品牌品牌属地：安徽省凤阳县

品牌战略：以“解放思想、求真务实、敢闯敢试、勇于创新”的小岗精神再启改革创新发展新序幕；以“大包干”40年品牌发展实践经验，深入实施品牌强农，推进乡村振兴；以“大包干”带头人改革开放先锋荣誉信用，打造“大包干”区域公用品牌新形象；以改革开放40年发展为节点，开启新时代新发展再出发的“大包干”新征程。

案例点评：40年前“大包干”成就的不只是小岗村，而是全国广大农村。40年间，时代在不断变化，顶着明星光环的小岗村辉煌过、也落寞过，“小岗精神”的内涵也在不断丰富，但其不变的唯有“改革”二字。40年后，“大包干”再次改革创新，以打造区域公用品牌为战略，推进新时代品牌强农，助力乡村振兴。

【案例7】

临沂草莓：生态沂蒙 莓好味来

品牌概要：蒙山高,沂水长，沂蒙山区好风光。临沂草莓，中国绿色食品认证无公害农产品，中国地理标志产品。临沂草莓规模化种植始于上世纪80年代末，汇集中外优秀新品种，栽培技术精湛，以外观漂亮，绿色安全营养价值高，远销全国40多个城市，并出口到日本、中东、欧盟等国家和地区。

品牌类别：区域农业产业品牌品牌属地：山东省临沂市

品牌战略：“临沂草莓”是现阶段初级农产品单品品牌资源整合的一次创新和实践，联合多家草莓基地共同发起成立公司，统一生产标准，统一使用临沂草莓专用包装，统一检测达标，统一使用品牌经营，统一由农业保险品牌承保，确保临沂草莓质优价廉。

案例点评：临沂草莓品牌战略的成功实施，极大提升了农产品附加值，加快了农民增收的步伐。“想吃草莓来临沂”的口号已响彻全国，推动大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局日渐成形。

【案例8】

射阳大米：自然味道生态米 香飘万家美名扬

品牌概要：射阳大米，原国家质检总局认定的中国地理标志保护产品，农业部登记的农产品地理标志。种植区域地处黄海之滨，光照足、无霜期长，域内土壤为滨海盐渍型水稻土，钾含量异常丰富，蓄水透气性能好，所产大米具有米粒饱满，晶莹剔透，香纯绵甜，营养丰富，口感独特的特点，驰誉上海、苏南等地。

品牌类别：区域农业产业品牌品牌属地：江苏省射阳县

品牌战略：以标准化生产，产业化发展，品牌化经营作为发展思路；以高端精品打品牌，中档精优创效益，普通大米占市场作为经营策略；以天地人和深挖内涵，强化宣传注重推介塑品牌。

案例点评：在射阳大米公用品牌的引领下，射阳大米产业发展迅猛，真正实现了“培育一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓”的目标。

【案例9】

西峡香菇：锦绣伏牛八百里 西峡香菇甲天下

品牌概要：西峡香菇，原国家质检总局认定的中国地理标志保护产品，生长于天然无污染的高寒山区，高山气候，使得植物生长比较慢，从而使得香菇更加醇香，营养更加丰富。秦岭余脉八百里伏牛山腹地，暖温带与北亚热带分界线，是香菇生产的黄金地带。

品牌类别：区域农业产业品牌品牌属地：河南省西峡县

品牌战略：以基地化种植、标准化管理、品牌化经营、信息化提升作为生产经营模式；以上接基地、中连市场、下通龙头企业作为全产业链发展格局；以一带一路互联互通作为走向国际的优势通道，打造国际知名品牌。

案例点评：西峡香菇以独特品质的特色产品，探索出了一条持续竞争发展之路，更走上了世界人民的餐桌，在推开国际市场大门的同时，亦打响了中国农业品牌。

【案例10】

蒲江丑柑：水果界的丑小鸭 看脸世界的实力派

品牌概要：蒲江丑柑，四川省成都市蒲江县特产，中国国家地理标志保护产品。种植区域处于我国柑橘四大主要分布带之一的长江中上游柑橘带。该地带气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，雨量充沛，无霜期长，被公认是我国柑橘生长的最佳适宜区。优越的气候条件，成就了蒲江丑柑营养丰富、果香浓郁、脆嫩多汁、酸甜爽口的特点，在水果市场上红透半边天。

品牌类别：区域农业产业品牌品牌属地：四川省蒲江县

品牌战略：蒲江丑柑围绕“乡村振兴的关键——品牌与文化”提升蒲江丑柑的市场竞争力和品牌价值；开展气候信息溯源，真正将农业气象服务覆盖到产前-产中-产后各个生产环节。与顺丰、京东等签署物流协议，充分搭建了产销对接平台。

案例点评：蒲江丑柑通过搭建政企沟通交流平台，实现了丰收、合作、共赢的美好愿景；蒲江县转变农业发展方式的经验对于全国丘陵地区，特别是中西部经济欠发达的生态优势区有很强的借鉴作用和推广价值。