共生理论视角下乡村体育旅游发展模式研究

□ 潘静（上海体育学院经济管理学院 上海 200438）

随着经济全球化的快速发展，产业融合逐渐成为世界经济发展的趋势，出现了不同产业相互交叉，相互渗透的现象。游客需求的个性化和多元化，使得我国旅游产业与其它产业之间的融合，以及旅游产业内部不同形式的相互渗透的现象也逐渐显现。乡村体育旅游的发展对调整和优化农村产业结构，促进农村经济发展，带动相关产业的发展有着重要作用；有利于促进乡村振兴战略的实现，进一步推动扶贫工作的进度。本文从共生理论的角度出发，探讨乡村体育旅游发展模式，为乡村体育旅游的发展提出新的路径和新的思想。

1、相关概念的内涵

1.1、乡村体育旅游

由于乡村体育旅游是由乡村旅游和体育旅游之间相互融合的产物，因此，要理解乡村体育旅游的概念与内涵，就要充分认识到以下几点：首先，从地理角度来看，乡村是一个空间概念，它是指在这个空间环境居住的居民主要以农业经济活动为基本内容的一类聚落的总称，它与城市的涵义是相对的。其次，乡村体育旅游的核心特点是乡村性。因此，在规划和设计产品时，应充分利用其差异性，去满足人们回归自然的需求。最后，乡村体育旅游应充分利用乡村地区的自然资源和人文资源，开发合理的体育旅游项目，使游客能充分体验运动所带来的乐趣，去满足人们锻炼身体和追求健康生活的需求。

综上所述，笔者认为乡村体育旅游是指在乡村地区，以乡村自然或人文资源为依托，让游客参与或体验乡村体育活动为主要手段，满足游客自身需求为目的，从而达到健身休闲目的的社会消费活动。

1.2、共生理论

“共生”最早是由德国的真菌学家德贝里提出的，指的是不同类型的生物物种共存的状态。在这个状态下，共生体的主要特征是有机体从其共生伙伴那里获得新的代谢能力，使生物在长期的演化过程中，逐渐与其它生物联合，共同适应复杂多变的环境，相互依赖，各自获取一定利益的生物之间的相互关系。

共生理论认为：共生是一种新的协作配合方式，对发展和培育共生系统内的单元的新的能力、单元之间的新型共生关系具有很大的推动作用。共生系统的主要要素包括共生单元、共生模式（共生关系）和共生环境。

后来，通过人类学家、社会学家、经济学家和管理学家的研究和发展，在各自的领域中形成了一套相对完善独立的理论体系。其中，在区域间乡村体育旅游发展的过程中，由于体育旅游产业集群效应的需要，区域旅游品牌的需求已形成，而共生理论为区域间的乡村体育旅游发展提供了一个可借鉴的参考模式。

2、乡村体育旅游共生发展要素分析

2.1、共生单元：乡村体育旅游共生发展的基础

共生单元是指构成共生体（共生系统）的基本能量生产和交换单位，是形成共生体的基本物质条件。不同的共生体的共生单元所具有的性质和特征是不同的，在不同层次的共生单元中的性质和特征也是不同的。乡村体育旅游是由体育产业和旅游产业融合后的新兴产业，因此，其共生单元的构成较为复杂。从微观层面上来讲，乡村体育旅游的共生单元包括各利益相关主体，如游客、当地社区、相关企业、政府等；从宏观层面上来看，整个国民经济系统是一个共生体系，其共生单元是由不同类型的产业构成，也就是说，乡村体育旅游业作为整个国民经济体系的一部分。

2.2、共生模式：乡村体育旅游共生发展的交互方式

共生模式，也称为共生关系。在乡村体育旅游共生系统中，各共生单元是没有限制的，没有制度保证其共生活动的进行，它的发展主要依赖于各个共生单元之间的相互作用和相互关联。在乡村体育旅游的共生模式中，从微观层面来分析，主要有同行业企业和不同行业企业之间存在竞争与互补的关系；而从宏观层面来看，乡村体育旅游的共生发展，不仅要协同旅游目的地的各类乡村体育旅游资源，还必须从全域视角采取措施，如区域间的政策推动，交通、信息等方面的分享机制，寻找区域乡村体育旅游的良性共生发展模式，实现区域乡村体育旅游的互动发展。

2.3、共生环境：影响乡村体育旅游共生发展的外部因素

共生环境是指影响共生体发展的所有外部因素总和。微观层面的乡村体育旅游共生环境包括内部共生环境和外部共生环境，一般来说，内部共生环境是指影响共生系统内部的各共生单元关系的因素，而外部共生环境是指影响共生系统外部的所有因素；宏观层面的乡村体育旅游共生环境是产业内部不同区域乡村体育旅游产业共生发展的环境，如自然、人文、文化、经济、交通、市场和政策环境。

3、乡村体育旅游共生发展模式研究

3.1、乡村体育旅游产业与其它产业的协同发展模式

在全球经济一体化的大趋势下，各行各业都朝向纵深方向扩展，体育旅游产业也不例外。在不断探索乡村体育旅游发展路径的过程中，区域间乡村体育旅游产业的协同发展已成为一个明显的趋势，并取得了一加一大于二的良好效果。从共生的角度来看，某个区域内的各个共生单元之间存在非线性关系，彼此间相互牵连。这种关联相互交织在一起，不仅体现在旅游区自然资源的关联上，也体现在经济层面的相互关联上。此外，更深层次的社会文化、科技等方面的联系也不容忽视。正是由于这种深刻交织的深层次联系，区域间乡村体育旅游在进行开发的过程中，不应该将乡村体育旅游各个单元分离开来。它应该被视为协同共生的整体，将整个区域的乡村体育旅游资源进行高效整合，发挥更大的积极效应，这是区域间乡村体育旅游协同发展的真正内涵。

3.2、乡村体育旅游与其它产业的价值共创模式

乡村体育旅游是一个共生系统，因此有必要从系统的角度看待其中动态的问题。从共生理论的角度来分析，共生系统中的共生单元（利益相关者）之间既相互关联又面临一系列的冲突。它既体现在利益相关者自身所面临的追求和制约因素的双重性，同时也体现在各利益相关者之间错综复杂的制约因素。例如，游客面临高质量的旅游需求、良好的旅游体验的满足和行为约束的冲突；当地社区面临着市场参与、社区收益和生态环境保护等方面的冲突；旅游企业面临利润获取和社会责任的冲突；政府则面临着资源保护和经济增长的矛盾双重性等。那么，在乡村体育旅游系统内，如何才能实现乡村体育旅游的可持续发展？首先，共生系统中的利益相关者的关系应由博弈转变为价值共创。共生系统中的利益相关者进行着动态的、网络式关联和互动，每个利益相关者对彼此资源的依赖和需求是其价值共创背后的驱动力；共创主体之间的依赖程度越高、交互时间越长，价值共创的意愿就越大。其次，从共生理论的“对称互惠共生”模式来分析，关键在于共生单元的利益形成双赢的局面，甚至是多赢的格局，前提的是要有利的和互惠的。换句话说，要发展乡村体育旅游，就要有合理的市场结构和充满活力的企业，才能反哺乡村体育旅游的可持续发展。

3.3、乡村体育旅游的一体化发展模式

我国地域广阔，乡村面积广阔、地理空间差异大，不同区域的乡村体育旅游资源丰富程度不同，社会经济发展程度也存在较明显的差异，这就决定了推进乡村体育旅游一体化发展要因地制宜选择一体化发展模式。从共生理论角度看，区域一体化是在经济一体化的背景中发展起来的，也是经济一体化的重要组成部分。在全球经济一体化的发展过程中，北美自由贸易区、欧盟、亚太经合组织等一系列的区域组织应运而生，并在全球化竞争中发挥了重要的协调作用。随着经济一体化的发展逐渐成熟，势必会带动旅游一体化的进程。因此，在一定区域内，整合相邻区域间的旅游资源要素，扩展更大的市场空间，共享更多的市场利润，形成体育旅游一体化的新模式是国内许多区域体育旅游合作的基本目标。一体化互惠共生模式是实现区域间乡村体育旅游发展的理想模式，但理想的共生模式并非一蹴而就的。这是一个逐步提升共生程度的过程，包括共生意识的培养，共生单元的匹配、融合和规模的确定。根据共生理论的集聚性和互补性原则，乡村体育旅游逐步从资源共享向市场、品牌、信息、基础设施等方面扩展，形成独特的竞争优势，为区域间乡村体育旅游一体化奠定坚实的基础。

4、乡村体育旅游共生发展对策研究

4.1、加强基础设施建设，提升乡村体育旅游服务质量

加快区域间城乡交通基础设施和旅游服务设施的建设，构建统一、高效、便捷的交通网络和服务网络，实现区域间示范旅游景区的联动，共同维护生态环境，重视共享资源的环境保护和环保设施的联合建设，共同制定合理的乡村体育旅游服务标准，提升整体的乡村体育旅游服务质量。

4.2、强化协作共生意识，实现乡村体育旅游资源整合

资源是实现乡村体育旅游发展过程中所必须的客观条件。为了实现乡村体育旅游的共生发展，必须要打破区域间的壁垒，消除区域间合作的各种障碍，实现乡村体育旅游产品和要素的自由流动，包括有形资源（人力、场地设施、物力）和无形资源（信息、制度）；实现以区域范围内的旅游资源为依托，历史文化为线索，交通为纽带，实施空间形态的集聚和区域乡村体育旅游资源的整合。

4.3、注重品牌形象开发，打造乡村体育旅游的知名度

加强乡村体育旅游景区、旅游服务单位和高校之间的合作，形成产学研。培育统一的区域乡村体育旅游品牌，联合促销和宣传，共享区域乡村体育旅游品牌形象，共享销售队伍和销售渠道；强调信息资源的公开性、透明度和通畅性，降低社会交易成本，建立区域间乡村体育旅游信息中心。

4.4、政府做好顶层设计，推动乡村体育旅游做大做强

政府做好顶层设计，合理规划区域间乡村体育旅游资源的布局，建立区域间合作机制。协调区域间乡村体育旅游资源，进行全局性规划开发；联合开发乡村体育旅游路线和产品，联合宣传推广与促销，树立区域间乡村体育旅游整体形象，打破各自为政、互不关心的乡村体育旅游发展格局，走合作共赢之路，实现乡村体育旅游可持续发展。

5、结论

乡村体育旅游的共生发展模式要向有为、自觉、共生、组织化的发展模式转变。乡村体育旅游共生发展的目标是在已有的共生发展要素的基础上，结合共生理论的指导，将区域范畴内的各个子系统联结起来，要从全局视角出发对乡村体育旅游资源进行统筹，优化乡村体育旅游产品，这对区域内部而言，无疑是起着正向推动作用的。此外，还应该注意到，这对于区域外部而言，也是有着非凡意义的，能够更为高效地与区域外的乡村体育旅游系统之间进行良性互动，避免不必要的资源消耗，从整体上助推乡村体育旅游产业的可持续发展。