在供给侧结构改革下我国网络电影产业存在的问题及发展对策

刘佳艺

2015年11月以来，国家领导人多次强调供给侧改革，包括文化产业在内的全国各产业正积极践行供给侧改革，优化产业结构。伴随着市场经济的不断发展和 “自媒体”时代影响下的网民需求，依附于新媒体的网络电影因其草根性和大众性受到了互联网用户的追捧。低成本的网络为电影人施展才华提供了更为广阔的艺术舞台，但也因过度追求商业利益催生出了一系列问题。经济新常态下，推进我国网络电影文化产业供给侧结构性改革显得更加紧迫，监管网络电影市场、整合网络电影播出平台、提高网络电影质量、完善网络电影后备力量，都是当务之急。

网络电影产业的供给侧改革指的是网络电影产业从供给环节出发，以创新为核心手段，着力提高电影作品和相关产品的质量和品质，扩大有效供给，以此来增强竞争力和满足观众日益多样化的精神需求。在未来，网络大电影要做到持续性发展，不仅要在宏观上吸引观众的眼球，在微观上也同样要细节精良，在供给侧结构改革下对电影的量化考核转变为对电影的质性评价。

一、文化产业层面的供给侧结构性改革

2015年11月以来，供给侧改革成为我国经济领域的热点。 “主动适应、把握、引领经济发展新常态，着力推进供给侧结构性改革”是习总书记所提出对社会主义经济建设的重要论述。供给侧与需求侧相对应，需求侧有投资、消费、出口三驾马车，而供给侧则有劳动力、土地、资本和创新四大要素[1]。当前及今后一段时期，在适度增加总需求的同时，强化以供给侧为核心的经济结构性改革，全面提升供给体系的质量与效率，成为我国经济持续发展和全面深化改革的重头戏。这些表明我国经济调控的着力点已从 “需求侧”转向 “供给侧”，从刺激消费转向提升产品品质。对我国文化产业而言，供给侧改革是提升产业竞争力的必经之路。我国网络电影产业市场消费潜力巨大，紧缺的是优质电影的有效供给，供给侧改革正是国产网络电影转型升级提升整体竞争力的重大机遇。网络电影产业如何践行供给侧改革和增加网络电影的有效供给成为亟待解决的问题。

二、我国网络电影的发展趋势

对于时下的大多数人来说，上网和呼吸一样的必需而自然。由此带来的生活方式变化深深影响着每一个传统行业， “互联网+”成为各产业在新时期生存、突破与发展的必由之路。在这样的时代背景下， “网络大电影”作为互联网+电影的必然选择，顺理成章地出现在千家万户的电脑屏幕。也在提供欢乐亦或消磨时光的同时，悄然改变着人们的观影习惯，成为电影产业一股不可小觑的力量。

爱奇艺在2014年正式将符合国家政策法规，时长超过60分钟，制作水准专业精良，具备完整结构和容量的纯网发行电影，定义为 “网络大电影”。网络电影发展至今经历了很多阶段，微电影和短视频可以说就是网络电影发展中的衍生物。微电影因为其短小精悍的内容和多屏互动的诸多特点，适合于目前网民消遣式的碎片化接受信息。网络电影更是吸收了微电影的特点，时长这一概念变得更加自由，既可以有传统电影的时长，也可以比院线电影精简。因此网络电影不同于短视频，网络电影虽是面向网络，也不排除用特效、3D等技术加持制作出的电影，而且作为微电影的延续与升级，网络电影因为内容丰富，对构思和创作的各个环节的要求也更高。其次网络电影也属于电影艺术的一种，它具备电影的基本艺术特征。它是在一段时间内能讲述一段故事情节，通过屏幕完整表达的视听艺术，并且以互联网为播放终端的电影。网络电影与传统意义上的电影主要区别就在于它的传播方式是以互联网为主，和影院电影相比，低廉的制作成本，高倍的投资回报，宽松的监管环境，便捷的播放平台以及不断升温的在线消费，使得网络电影具备了更多特性。

与传统电影相比，网络电影产业拥有自身新的产业链，并展现出了强大的产业优势，其主要体现在在制作、宣发、播映、监管等几个方面。作为中国独特的电影形式，网络电影在电影观众细分化和市场竞争差异化的背景下，借力互联网发行渠道以其携带巨大流量、宣发优势和长尾效应等优势，不仅满足了多样化的观影需求，更为电影市场带来了新的增量空间。基于中国高速成长的娱乐付费市场和供给侧结构改革，电影行业新的产业机遇正在形成，网络电影已经逐渐成为中国互联网观众长视频消费的主要内容形态之一。

三、当前网络电影存在的问题

在互联网视频行业崛起后的几年间，网络剧、网络电影的快速规模化对传统电影的冲击已经不容小觑，尤其是形式类似的网络电影，在短短两年时间内，经历了爆发、井喷式发展后，迅速回归理性。同时也成为中国电影没有分级制度的情况下倒逼出的 “畸形”市场。起初以 “跟风造势，夺人眼球”赢得观众，当内容生产数量达到一定额度时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品。毋庸置疑，网络剧、网络电影正在吸引越来越多的年轻人，然而网络大电影也以其极具争议的形式诞生和发展，之所以备受争议主要体现在以下几个方面：

1.网络电影主旨的低俗

网络电影的整体格局还是偏低俗化和大众化。利用明星、绯闻蹭热度制造出来的网络电影不少，如王宝强事件之后出现的 《宝宝别哭》，还有利用谐音山寨院线电影的也不少，如 《美人鱼前传》《尸恋 33天》 《保囧》等。网络电影的观众中，有很大一部分人是属于三线城市里文化素质并不高的年轻网民，因此很多网络电影竭力迎合这些人的观影需求，如 《山炮进城》 《爵迹天团》 《超能太监》等，都是受 “屌丝文化”影响很深的小成本电影。由于网络电影的题材和类型没有受太大限制，不少的视频网站在制作电影时，出现了暴力倾向，甚至是同性恋倾向，这些都打起了审核的 “擦边球”，让观影中的青少年受到非正确的价值观注入。依靠那些滥俗内容和肤浅表现来博眼球赢得点击率，不管是否给青少年及用户带来不好的影响。

2.网络电影制作粗糙

网剧的娱乐性决定了其受众构成相对复杂，审美水平和受教育程度也是良莠不齐，有些创造者片面认为网剧受众素质低下，不具备相应的审美能力。于是，在网剧的题材内容、表现形式上都没有投入过多情感和责任。

网路大电影因其制作周期和制作流程较短，它可以比院线电影更为敏锐地把握网络时代重要特征，对网络现象有更为快速的反应，但这同时也是一把双刃剑，制作周期和制作流程的过短，必然带来内容的粗制滥造，所以网络大电影最初的受众群体都是那些对内容要求较低的群体，在网络大电影的快消时代，这些观众只是图一时眼球刺激或将其当作闲暇时的填充，而无法达到持续性发展。 “缺资金”也成为了网络大电影无法摆脱 “粗糙”标签的重要原因。如何在演员阵容和资金限制之外找到全新的思路或成为未来网大电影脱颖而出的关键。

3.网络平台播放制度不完善

网络电影的制作水平、制作题材等一系列的评估，只有经过评估合格的作品才能进一步在网络平台上播放。目前很多网络平台上虽然有对网络电影进行垂直细分，但是低俗、抄袭的电影依然占有不少比重。网络大电影的时长和播放方式也与其它类型电影有所不同。网剧特殊的观看方式让 “前六分钟”成为创作者博弈的阵地，网民是否购买观赏权限取决于免费的前六分钟，因此创造者会不遗余力地将前六分钟做精彩，甚至将有限的制作重点投入前六分钟。这导致了一些极端做法，有些创造者和制造方片面关注和强调网剧的前六分钟，六分钟之后的创作内容粗制滥造，甚至与前六分钟没有任何关联。从这个层面上看，网络电影更多的是充当了圈钱的 “渔网”，诱惑一些被蒙蔽的观众充钱。

拦水坝的修建反映了当地人民有抵御自然灾害的意识和修建防御工程的聪明才智，反映了少数民族应对复杂自然环境所具备的独特的智慧。

四、供给侧改革背景下的路径分析

文化产业供给侧结构性改革的现实路径是以改善供需错配为目的，以提升产业素质为核心，旨在促进文化产业的结构转型和资源优化，实现宏观经济的 “软着陆”。我国文化产业发展的现实制约和关键节点，要求我们重点加强和优化从制度供给、资本供给和创新供给三个方面来推进。当下网络电影所呈现出的以上产业与文化特征，是其在野蛮生长阶段只追求经济效益的应激反应。随着电影市场的不断健全，内容的重要性将日渐凸显。网络电影既不是低配版的院线电影，也不是升级版的微电影，网络电影需要通过在题材上创新、在容上完整和制作精良来赢得受众的喜爱，在供给侧改革背景下逐步走向精品化，实现良性发展。

1.加强政府监管

供给侧结构性改革的关键在于 “有效的制度供给”。通过稳定透明的制度安排营造稳定的文化经济环境，是推动文化产业更好更快发展的关键。政府监管是保证网络电影产业持续健康发展的重要保证。内容低俗、盗版严重、恶性竞争是当前我国网络电影产业中存在的比较突出的问题，加强政府监管势在必行。从政府部门来看，政府需要从题材、内容和质量上把关，对质量不过关、内容不合格、题材低俗的网络电影要禁止在市场上流通。在保证监管的同时，政府部门还需要加快完善相关的法律法规，通过提升网络电影的质量水平来优化、提升网络电影的整体实力。为网络电影产业的健康发展营造良好的环境，保障网络电影产业的规范化竞争。在保证电影版权的基础上，让网络电影的创作者们可以尽情在网络平台上施展自己的才华。网络电影和创作者也有很多是普通百姓，他们并不是只想通过网络作品盈利，是为了施展自己的才华，有了法律的保障，普通人也会更加富有创作的激情。

2.注重内容创意

创新是供给侧全要素生产力的重要组成要素。网络电影产业的发展，关键在于内容创意，关键在于良好的用户体验。网络大电影因其相比传统院线电影较宽松的网络环境，以及紧抓网络热点短平快的制作特点，诞生了伦理、同性、僵尸等在中国无法上传统院线的影片类型，深受用户喜爱。因此，网络电影必须从用户需求、用户体验出发，不断推出有创意，能够满足用户需求的电影作品。同时，通过汇聚各种民间力量，整合各种网络电影的生产资源，积极打造网络电影品牌，最终建立自己忠实的网络电影消费群体。在题材、类型方面，网络大电影尽可能走向多元化，例如爱情、动作、戏剧、科幻、二次元、校园、青春、摇滚等各种各样新的题材。网络电影创新重要的一点是从主旨立意上更能体现其内涵价值。在未来，网络大电影要做到持续性发展，不仅要在宏观上吸引观众的眼球，在微观上也同样要细节精良，在供给侧结构改革下对电影的量化考核转变为对电影的质性评价。

3.培养优秀的网络电影制作团队

在供给侧结构下要扩大有效供给尤为重要的就是培养优秀的专业人才。网络大电影的走红，也吸引了很多没有受过专业训练的人投入这一行业。因此网络电影亟须培育出一批受过专业训练的人，提升整个制作团队的水平。国家可以组建一定的师资力量，培养专业性团队。例如，去高校引进技术型人才，提升网络电影各个方面的综合实力。规范化的技术和专业性知识，能保障网络大电影走向专业化、国际化和深刻化。在吸收专业电影知识的同时，也普及一些相关的经济、法律、政治等知识。

4.大力发展相关网络电影产业

供给侧结构的改革目的就是优化供给结构。“小成本、短时间、投入少”的特点让网络电影往往拥有更清晰的叙事脉络。现在的年轻人更愿意接受新媒体上浅显易懂的信息，愿意利用自己零散的时间欣赏网络电影，消磨时光。网络平台可以提升自身实力，推更新鲜、更优质的内容满足受众需求。有了这样独特的 “粉丝经济”，网络电影甚至可以进一步延展自己的产业链条。而制作优良的网络电影可以借鉴传统电影的产业链条，如开发相关产品，举办线下的交流会，或者是在微博进行直播互动等。通过行之有效的方法大力推进周边产品的发展，完善相关产业链，并且宣传团队还可以在线下利用各路新媒体广告宣传和大范围的路演实现低成本、高回报的宣传效果，主创人员与观众进行零距离接触，为电影的播出增加人气。

注释：

①贾康、徐林、李万寿《中国需要构建和发展以改革为核心的新供给经济学》，《经济研究参考》2014年第 1期，第 35—36页。