深入研究青岛传统村落的保护与旅游产开发——以崂山区青山村为例

辛若园

（山东省青岛市崂山风景区管理局，山东 青岛 266100）

一、青山村旅游产业发展现状及问题

（一）发展现状

青山村居民在改革开放以后逐渐开始发展旅馆、农家宴、当导游等，并发展成著名的“导游村”，对当地经济发展起着较大的促进作用。而且青山村还逐渐发展起了支柱产业，如崂山茶种植销售、海产养殖加工、旅游业等，人均年收入也翻了好几番。而且凭借青岛市对产业结构的调整，大力建设成了集接待、服务、旅游、休闲、娱乐为一体的“特色渔村”。但是近些年青山村旅游发展和预想还存在较大的差距，游客接待的数量也没有大幅度提升，更没有和崂山景区比较的资本，加上同类渔村竞争带来的压力，对其经济发展都造成较大的制约。

（二）存在的问题

1、交通方面。崂山风景区包括八大游览区，著名十二景，南中北三条成熟的游览路线，在青山游览的旅客通常会在市区投宿，白天选择入山的一条线路观光旅游，时间比较紧张。而青山村在旅游线路之外悬着，属于旅游路线盲区。从外地来青山旅游的大多是只能停留一两日的节假日旅游，这些游客游览行程安排比较匆忙，对于线路之外的青山村往往都直接选择忽略，时间和路线都受到限制；2、特色方面。经济的飞速发展也推动了旅游消费的增加，在社会经济中旅游经济的比例不断上升，人们更加青睐于具有自身特色的旅游景点。作为全国著名的旅游城市，青岛拥有深受游客喜欢的人文景观如海水浴场、海上仙山崂山及沿海一线的多国建筑等，渔村景观和崂山风光作为青山村的重要资源，相比较于特色的崂山景区，并没有体现出其鲜明的特色，游客也只把其当成普通的崂山一景，无法对其投入较多的关注；3、转型方面。旅游业刚兴起时，游客主要是为了观光，满足好奇心理，因此对自然风光、人文景观、民俗风情等比较关注，然后顺便吃个特色小吃、买点儿纪念品，满足探索欲望。青岛的崂山景区主要以雄奇瑰丽的山海景观著称，大部分游客来崂山主要是观光，处在景区旅游线路外的缺乏其特色和名气的青山村，也没有让观光客驻足的亮点。当前青山村为了实现转型也陆续开办了许多养生苑、农家乐等，想努力转型为度假村。游客对旅游地的目标要求是同时满足保健、休憩、休闲、娱乐交友等需求，对娱乐项目的要求较高。而青山村当前的转型发展也只符合吃和住等初级要求，尽管在休闲娱乐方面也设置了海产品捕捞、潜水等活动，但缺乏长远发展规划，特色不突出，归根结底仍然需要观光旅游吸引游客。

二、青山村旅游产业的发展策略

（一）定位准确，明确发展方向

1、完善相关制度法规。通过相关制度法规的完善，以法律的形式保证对传统遗产的开发更加规范。可以合理地借鉴浙江松阳、江西婺源等地区的“古村群落”保护的经验，依法保护传统村落的文化遗产，避免开发过度以及出现景点化和标本化；2、借鉴先进的保护经验。欧洲从一百多年前开始就采取了搜集迁移集中重建的方式对那些遭受威胁毁坏的古民居建筑进行相应的保护，被称之为“露天博物馆”，而且世界各地都有露天博物馆保护区的建设，很好的保存了先人的文化遗产，起到既对传统文化遗产进行了保护，又不对当地居民生活造成影响的重要的保护效果；3、朝特色的休闲旅游方向发展。相关部门应在财政上给予大力支持，走特色的生态型发展道路，并通过对国外休闲旅游的经验的有效借鉴，努力打造出一个综合性的集各种功能为一体特有渔村。还应根据地区的自然环境和传统风俗实际情况，努力发展个性化，使其通过和其他渔村差别的扩大，逐渐形成自己的不可替代性，使其竞争优势得到有效的提升。

（二）深化特色，加强旅游品牌打造

青山村拥有的人文和自然景观比较丰富，包括许多海景如岛礁、试金石湾、青山湾；崂山风光如梯田山林、地质岩画、奇峰异石等；傍山而建的村景如军事隧道、龙王庙、民居建筑等，这些都可以作为继续开发和宣传的观光资源。青山村还可以加强基础建设、娱乐项目、民俗特色等旅游资源的建设。主要包括：1、开辟海上旅游改善交通状况。交通是增加渔村吸引力，吸引游客的关键，所以应该通过统一的规划建设使交通环境得到改善。可以设置只收车费不收进村门票的青山村专线旅游车，使游客对其印象得到改观，并通过村口停车场的投资改建，使其车辆容纳能力提升，为自驾游游客提供便利；另外可设立固定的由市区直接通往渔村的可以绕行崂山的海上交通线，让游客一路欣赏到山海的美景，节约了时间成本。通过对这些举措的合理采用，尤其是海上游览路线的开通，把青山村交通弊端变成优势，为渔村创造较大的经济效益；2、通过度假村基地的建设，打造旅游品牌。崂山景区和青山村相互融合，以此为基地，可以对崂山景区进行很好的游览。所以青山村应该通过对周边旅游资源的整合，努力打造渔村鲜明的旅游度假品牌。

（三）通过多种渠道宣传品牌

首先应应该利用网络建立介绍景区的网站。当前人们对外部了解大多都通过网上资源，当前网上关于崂山旅游的信息不少，但却少有介绍青山村及其旅游攻略的，因此需要在正规的官方网站上尽可能地宣传“青山湾度假村”的具体情况，使人们加深了解；其次还应该对手机微信、旅游网站等软件进行充分的利用。当前移动互联网上推出了许多如“途牛”“驴妈妈”等包括许多优惠的旅游套餐等旅游网站，受到广泛欢迎。现在年轻人对手机APP软件比较关注，这个推广渠道比较重要。有效结合手机端应用软件公司和相关网站，通过对现成推广渠道的合理运用，会为青山村旅游品牌的打造创造有利条件；同时还可以和传统媒体如电视台等合作提升知名度。青山村可以联合青岛电视台等单位，利用现在比较火的明星真人秀综艺节目，邀请明星参加海上竞技等活动，实现推广自己和打造全新综艺节目双赢；另外还应该对广告宣传引起重视，采用有奖征文等形式，通过好的网络软文、广告文案的征集，打造丰富的旅游品牌形象。

三、结语

综上所述，在对自身旅游资源进行开发时，应该坚持可持续发展原则，从实际情况出发，打造特色旅游品牌，并利用各种渠道传播品牌，推动青山村旅游产业的发展。