传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作

文/鲍锐，山东能源新矿集团新闻中心

我国经济和技术的飞速发展为新媒体在传播和扩大等方面奠定了基础，新媒体目前处于发展阶段，但我国国有企业始终依赖传统媒体，相对于新媒体来说，传统媒体时效性不强，传播形式有限，内容不够新颖，因此只借助传统媒体进行国有企业宣传工作是不足的，想要在国有企业宣传中国达到有效新颖的宣传效果，必须传统媒体和新媒体相结合，取其精华，去其糟粕。

1 国有企业宣传工作中传统媒体的特点及应用

传统媒体相对于新媒体来说具有更为稳定和成熟的特点，对国有企业有着深远影响，其中包括电视、广播、报纸等传播途径，在企业宣传工作中起到主力作用，从员工年龄分析，在新媒体发展迅速的趋势下，大部分年轻员工更偏好新媒体的运用，而35 岁以上的员工更偏好传统媒体，传统媒体在对内宣传有着重要作用，通过广播和宣传栏等形式将企业发展情况传播给员工，通过传统媒体让员工更加了解企业发展情况，对企业员工的知识和思想水平有一定的提升，同时使企业内部的团结力和凝聚力有明显提升，传统媒体相对于新媒体更加权威和可靠，但也不得不承认传统媒体在国企宣传工作中因宣传形式有限，仍然存在着亲和力不足，便捷性不够，宣传效果不理想等缺点。

2 国有企业宣传工作中新媒体的特点及应用

新媒体相对于传统媒体而言有传播速度更快、覆盖范围更广、互动性更强等特点，新媒体在国有企业宣传工作中，运用最新的网络技术，通过网络和触摸媒体等形式广泛传播，借助微信、微博等载体使受众更加年轻化、宣传更加便捷化，迎合了青壮年需求，同时接收信息更加快捷，新媒体的受众群众大多为青壮年，可见新媒体的发展在市场中已经发生了巨大的变化。对于网络条件允许的情况下，新媒体打破了许多传统媒体的限制，只需一键查询就能了解当下时事热点，因此在国有企业宣传工作中，要把握年轻受众群，运用大部分青壮年上网特点和心理特征，进行有效的传播及发展。

3 新媒体和传统媒体有机结合

新媒体和传统媒体都是作为国有企业宣传工作中的一种媒介工具，因此将新媒体和传统媒体二者结合，取长补短，让宣传内容更加生动丰富、受众群众更加广泛，能积极引导员工思想，营造良好的工作范围，为企业奠定坚实的基础。

3.1 在传统媒体中借鉴新媒体的特点

传统媒体和新媒体是缺一不可的关系，国有企业的宣传工作在新媒体的发展中，必须在求变创新的前提下，继续巩固传统媒体权威性、可靠性这一特点，权衡两者关系，探索两者结合的宣传方式，实现最优宣传效果，具体实施策略如下：

1.在巩固传统媒体中借鉴应用新媒体，在国有企业宣传工作中，缺少任何一种宣传方式都不能达到理想的宣传效果，一方面新媒体在具有方便快捷、信息时效性高特点前提下，也具有一定局限性，比如信息的准确性和权威性不足，另一方面传统媒体在企业宣传工作中有着稳定成熟的特点，无论是信息准确度和还是权威性都比新媒体更为优秀，在这种情况下，只有将传统媒体的权威和新媒体的传播优势相结合，才能达到最优的宣传效果，将新媒体运用到传统媒体中，例如在企业宣传时，可以将报纸开辟微博专栏，让员工在报纸中可以看到网上的信息，通过这种创新方法达到最好的宣传效果。

2.结合新媒体和传统媒体，从而拓展宣传渠道，借助新媒体传播范围广这一优势，在传统媒体进行宣传的同时有效利用新媒体强化信息的影响力，例如企业可以运用新媒体搭建网络平台，将企业内部的电视新闻、视频材料上传网站进行播出，让企业员工随时从平台上了解企业的发展动态，同时可以开启企业官方微博、网络论坛等，将企业的各项资讯上传其中，方便员工和社会受众群的浏览。

3.2 用新媒体发展国企宣传工作的传播媒介

新媒体对于国企宣传来说是一种新的宣传媒介，国有企业应运用好这种新型工具，把新媒体的创新与传统媒体的深度相结合，取长补短，让国有企业宣传工作更加丰富，在宣传工作中与员工互动，让员工不仅作为一个旁观者，更作为一个参与者在宣传过程中接受潜移默化的教育作用，利用年轻的受众群提高热情从而展开企业宣传工作。

1.根据新媒体的受众群众特点，结合传统媒体的深度做文章，用传统媒体将企业内容呈现在网站上，让员工更直观的接受和领悟企业文化，同时可以开辟员工论坛等交流平台，让企业员工能相互沟通，有利于增强企业员工凝聚力，抓住新媒体的特点，利用年轻人的上网心理，可在平台推送企业新闻、先进人物、共青动态、文化理念等内容，丰富企业宣传形式，搭建企业工作平台。

2.从正能量出发，有些人运用新媒体的发展传播“负面新闻”，企业员工因社会情绪积累会在新媒体平台发表负面言论，影响企业形象，因此在国企宣传工作中要弱化负面现象，重视企业中的优秀榜样、工作中的人物事迹，及时加以总结对其报道并宣扬，引导平台舆论正能量，服务国有企业宣传工作。

4 结语

总而言之，新媒体具有传播速度快、传播范围广、信息时效性强等优点，但在可靠性和准确性等方面不如传统媒体，而传统媒体在信息传播上形式有限、影响力不足，所以无论是新媒体还是传统媒体，都要以企业宣传工作的前提为原则，充分使用两种媒介，并将两者有效融合，坚持传统媒体宣传阵地的基础上利用新媒体的优势，达到最优的宣传效果，为企业发展做贡献。