浅析商业文化对校园文化建设的影响及对策

文/王胜，武汉东湖学院17级

1 商业文化在校园生活中的表现形式

1.1 商业广告泛滥

当走入大学校园，可以看到很多商业广告，无论是宣传栏还是教室门口、厕所、报刊、墙面、走廊都有各种各样的海报、传单等，这些商业广告每天都有人进行张贴、更新、发放给教师和学生群体。这样的广告主要可以分为：企业宣传、产品促销、商业服务宣传、商业赞助行为、商家优惠等内容、家教、培训、求租、考证、招聘、办理假证、假章、开具假发票、寻考试枪手等服务。学生群体、教室群体无时无刻感受到它的干扰。

1.2 企业赞助商走进校园

商家会给校园赞助各类的晚会、比赛，很多学生会认为商业活动融入校园是搭建了一个校园通过社会的桥梁，因此会好好把握活动的机会，但是也因为商业活动的泛滥，校园会经常出现一些带有很浓的商业低级活动，让学生在参与的过程中呈现各种低俗的恶趣味。另外很多学生在拉来赞助之后，往往会被赞助商推动进行做广告、搞推销的活动，这样也不利于学生的日常生活。

1.3 教师、学生进行商业活动

校园一些教师、学生就会通过接触来进行代理合作的行为。比如：代理业务、独办企业、与他人合办相关机构，这样一来，由于从消费主体转变为商业主体，学生、教师认为学习就是为了工作赚钱，再加上乔布斯、比尔·盖茨等一些西方商业成功人士都是辍学开展商业活动，因此也带动了校园学生关心日后挣钱多少、社会地位的高低， 因此学生们会以积累社会经验为理由，经常参加商业活动。

2 商业文化对校园文化的影响

2.1 对大学生价值观念引导的影响

商业文化所宣传的价值观念就是盲目扩展利益，无限追求利益，因此在这一特性的影响下，对于大学生而言也会潜移默化的更加注重现实，产生功利性思想。尤其是当前盛行的拜金主义、消费主义的影响下，注重物质享受、过分在意金钱能够换取到的价值，也因此会诱发大学生的个人主义意识的恶性膨胀。

2.2 对校园学术文化氛围产生的影响

对于校园学术文化氛围产生影响主要是因为商业活动、商业行为中企业有意吸引潜在消费群，提升企业知名度，长期以往校领导也会认为校企联合的方式是在文化活动的建设上达到双赢，也因此很多学校会在举办的各种活动下给学生们进行社会实践课的讲解，引导学生如何步入社会，尤其是财务专业、金融专业、市场营销这些专业的学生也就很难静下心来进行学术学习，也因此可以看出商业文化侵蚀了一片纯净的学术文化领域。

3 基于商业文化渗透校园文化建设的具体对策

3.1 商业文化价值统一于校园文化

从市场经济发展的角度上来看，校园文化向商业化趋势发展是必然结果，但是如何让商业文化与校园文化和谐统一就需要进行思考。因此，基于发展背景下，商业文化应该统一于校园文化所传达的价值，积极推动校园文化的发展，促进校园文化的多元化趋势发展，商业文化不能恶意的侵蚀学生宝贵的教育资源，商业文化价值的应该积极统一校园文化，商业主体应该有意识去引导文化渗透向弘扬时代精神、倡导爱国主义，以促进教育渗透为主，不能过于盲目的追求利益最大化，倡导积极向上的文化思想，有意识的去抵制商业消极思想、低级趣味活动带给校园学生、教师群体的影响。

3.2 校园文化的商业性融入学术文化

随着商业文化的渗透，高等教育学校也不应该呈现随波逐流的状态，尤其是一些与市场经济相关的热门专业，在面临经济发展的浪潮下，也应该立足于教育根本而不是教学生们如何适应社会，学生们需要对社会发展做出的是改变、是创新而不是随波逐流。因此商业色彩的融入，校园文化活动必须要摒弃功利性，达到与兼顾校园学术文化、校园环境两个方面。因此在商业活动的带领下，校园方面应该对学生作风、学生的价值观念、学生未来的理想追求、学生的行为准则、与社会人士的交往方式、社会心理学等课程进行融入，构建校园内部文化观念体系，只有这样更加注重学术氛围的营造，才能够在商业活动不断渗透中让学生不忘初心，方得始终。

3.3 推进商业赞助向科研活动方向展开

我国经济学家厉以宁教授在研究《改革开放以来的中国经济:1 978—2018》一书中对于社会分配的研究中指出，国家收入应捐助公益、学术事业的重要性，基于人才角度对科研活动的影响进行探讨，科研活动的主要依靠的是科研人员的责任心，社会捐赠、商业资助开展学术活动，所以商业赞助行为不应该侧重于学生群体的活动，未来势必会呈现对学术研究和文化事业投资，更好的体现企业对社会公益教育的资助，展现企业的社会责任感，这样才是企业提升软实力，扩大知名度的良性渠道，高等知识院校作为学术科研的重要机构，更是为国家输送人才、科技成果的重要载体，因此在商业赞助层面上应该更倾向于向高品位的方向发展，全面提高全校师生高尚的审美观和价值观。

4 结论

本文主要研究的是商业文化对校园文化建设的影响，从理论的角度看待市场经济环境下的校园文化建设的具体变化，并对商业文化在校园生活中的具体表现形式进行概括，针对影响开展分析，希望能够通过本专题的研究提出一些具体的应对措施，并对校园文化建设有一定的促进作用。

[1]王志伟.论商业文化影响下的高校校园文化建设——评《中国高校校园文化冲突》[J].新西部(理论版)，2017(01):109+115.