如何让广播节目接地气赢人气

(重庆广播电视集团(总台) 重庆 400000)

在新媒体的冲击下，传统媒介，包括电视、广播节目都受到较大的挑战。在社会多层次矛盾逐渐突出的时代背景下，让广播节目更加具有人文气息和亲和力，不仅能带动广播媒介走上品牌之路，而且能提高广播节目的吸引力、竞争力，在新媒体、融媒体竞争中赢得先机。

一、接地气的根源在于深入基层、深入生活

广播节目的主要资源应当是人民群众的现实生活，因此广播节目要接地气，必须要和人民现实生活挂钩。在当前网络传媒兴起，媒介渠道形式繁多的时代背景下，人民接受信息的渠道是多种多样的，更可以借助网络平台获取多元化信息。信息爆炸带来的负面影响是干扰人们判断，形成信息堵塞。因此广播节目应该借助传统媒体公信力强、覆盖面积广的特点进行调研探究，深入人民群众现实生活，深入现代化建设基层，以人民群众的现实生活为素材，挖掘第一手的、鲜活生动的新闻资源，稳定现有视听群体，扩展目标收听群体，以拓展新闻资源、新闻素材为出发点，提高节目质量，让节目具有生活气息、现实气息，满足多样化的视听群体的信息接受需求，站在听众的角度分析问题、解决问题，让听众在收听节目中学到知识、感受到媒体人的关怀和尊重，从而增强听众对广播节目的黏性[1]。

例如，在现阶段，三农问题、环保、民生问题、扶贫攻坚、医疗教育等问题都是社会各界人士普遍关注的社会热点问题，只有深入群众，以现实生活为素材，才能真正地了解民意、感受民情、展现民愿，在此基础上制作的广播节目才能接地气，有人气。

二、大力弘扬时代新风，讴歌社会正能量

作为主要的传统媒体，广播节目是大众传媒工具，肩负着发布新闻、传达政令和推进社会教育与社会公德的重要责任。同时广播覆盖面积广、收听渠道多，社会各界人士都可以通过多种形式收听广播节目。因此广播媒介更应当肩负历史使命，承担起媒体人的社会责任，以现实生活、社会热点为素材，深入挖掘素材内涵，深化节目主题，弘扬社会正能量，激励人们积极向上、团结友爱，宣传社会公德和城市文明，增加节目的理论深度，从而提高节目含金量和竞争力。

简言之，广播节目要接地气，有人气，就必须要有一定的精神和理论深度，能对听众起到正面的引导和教育作用，能对精神文明建设起到积极的推动作用，能将听众的思想引入到高尚、积极的境界中，能让听众在收听节目的过程中不仅学到知识、解决问题，更能端正思想，净化心灵。

优秀的广播节目必须要立足时代背景，弘扬社会新风气，反映社会发展进步中社会各界积极向上的面貌。尤其是在新媒体、融媒体发展的背景下，面对良莠不齐、竞争激烈的新闻媒介市场，广播节目更应当保留传统媒体的优势，积极维护和拓展社会公信力，用心做节目，塑造广播节目的品牌形象和社会形象，实现广播媒介的经济效益和社会效益的双赢，坚决杜绝为吸引听众、提高收听率为刻意制造噱头的行为[2]。广播节目和地方政府的扶贫攻坚工作合作，帮助农产品找销路，宣传绿色健康原生态农产品，形成城市和三农发展联动活动，不仅推动农产品销售，更能借助节目传播社会正能量，推动城市公益事业发展。

三、做好政党喉舌，关注人民心声，加强对社会热点和敏感事件的舆论引导

广播节目多种多样，其中，广播新闻的实用性是获取人民认可的重要武器，更是传统媒体不可替代的强大优势。在激烈的市场竞争环境中，广播节目更应当明确自身定位，做好党政喉舌，将人民心声和政府政令结合起来，加强对社会热点问题的关注，对社会敏感事件的积极舆论引导。

对于广播新闻，要做到及时、准确、公开公正和透明，将听众最关心的信息尽快详尽地报道出来，不仅有利于政党工作，解决问题，更有利于社会和谐进步、人民团结。

对于民生节目和其他类型节目，要在内容和形式上做到改革和创新，内容上要注重人文关怀，让节目更有吸引力、感染力和教育意义，让听众能在收听相关节目中情感上有所触动，道德上有所启发，从而增加听众的忠诚度。在形式上更要做到形式多样、富有创新和创意，保持传统广播节目的优势，同时适当增加和听众的交流、沟通，开放多种渠道让听众参与到节目中，如，电话、短信、微信平台和官方公众号等，这些渠道的开发积极吸收新媒体的优势，拉近广播节目和听众的距离，并顺应新媒体发展特点，积极培育节目忠实听众、粉丝[3]。

四、加强技术改进和投入，提高广播节目机动性

广播节目要接地气，吸引听众，仅从节目素材、内容和形式上进行创新是不够的，还要积极利用新技术。作为传统主流媒体，广播节目不仅要保证节目的趣味性和吸引力，更要承担引导社会舆论、推进社会核心的重要使命。而加强技术改进和应用，充分利用新兴信息技术和通讯技术，不仅能持续推动以人为本的节目制作理念，更能进一步推动节目贴近现实生活，深入一线，深入人民群众，增强市场认可度。

首先，利用新兴技术，可以增加广播节目的机动性。广播节目的一大优势是时效性强，随着智能手机、无线网络等的普及，广播可以打破传统的节目收听限制，在无线信号覆盖的区域内都可以进行报道，尤其是对于民生服务类节目，现场记者可以借助一部智能手机实现和直播间、现场、听众的互动，让节目信息传达更加便捷、机动和灵活。

其次，利用新兴技术，可以增加听众的参与性。广播节目要接地气，必须要引导听众参与到节目的制作、播放过程中，因此广播媒介可以借助微博、微信等多种渠道，增加听众参与节目的机会和方式，让听众能和直播间进行实时互动。微信平台、官方公众号等也可以在节目播出和碎片化时间中传达节目制作组、导播、主持人良好的个人形象，拉近听众和主持人的距离，帮助主持人营造良好亲民的公众形象，以个人魅力带动节目魅力，培养忠实的听众群体。当前，部分广播媒介吸收新媒体的技术优势，积极利用新兴通讯技术，发展微信公众号，打造优秀的广播媒体品牌形象，实现“新媒体+互动”的沟通路径，并积极培养粉丝俱乐部，扩大节目影响力。

最后，市场和创新两手都要硬。创新是广播节目发展的内源动力，市场则是广播节目长效发展的立足点，广大人民群众的市场需求更是广播节目赖以生存的根基。所以在积极应用和引进新技术的同时，要坚持创新和市场相结合，制作接地气的节目，就必须充分考虑人民群众的市场需求，以市场为导向进行创新，倾听人民的声音，坚持创新、创意，推动广播节目的可持续发展[4]。如，借助网络媒体平台的发展，广播节目可以融合互联网，构建综合性的媒体平台，改变传统广播节目中的只闻其声、不见其人的局面，增加网站收听渠道，坚持以声音为核心，文字、图片和视频相结合的综合性节目形式，让听众以更加多样化的方式参与到节目中。

总之，作为传统媒介形式，广播节目要在激烈的市场竞争中做到以人为本，坚持人文理念和创新理念，在节目内容、形式和沟通渠道等方面做足准备，立足自身定位，肩负社会责任感，扬长避短，办好节目，深入基层，深入群众，保持和人民群众的血肉联系，以兼具亲和力、理论深度、人文关怀的节目赢得听众，收获人气，提高市场竞争力。