分析全域旅游视角下乡村旅游与经济融合

金炯佚 李承坤

（韩国庆熙大学酒店与旅游学院旅游学系，韩国 首尔 100-744）

引言

当前我国经济不断发展，人们的生活水平不断提高，人们的可自由支配收入也明显增多，空闲时间增加，人们也具备了多元的旅游条件，再加之人们的生活节奏逐步加快，潜移默化的增加了工作压力，越来越多地人们想去放松旅游，缓解身心压力，所以近郊旅游成为了都市人们的首选。近几年乡村旅游产业化发展，2016年国家旅游局也提出了全域旅游发展观念。全域旅游十分重视旅游目的地的综合性发展，通过旅游目的地综合发展有效带动旅游产业进展，同时也促进了地方经济的有效增长。

一、乡村经济与乡村旅游发展现状

全域旅游主要是依托旅游产业，有效融合各项产业，实现乡村旅游建设，促进旅游产业转型升级，为旅游产业供给侧结构改革提供了支持。乡村经济要想可持续发展，必须要紧密依靠乡村企业与政府支持，旅游行业与乡村发展有效融合，不仅能够提高乡村知名度，也能够促进乡村旅游行业的有效进展。根据近几年我国旅游行业的发展情况，能够看出旅游发展成为振兴乡村经济发展的重要途径。

例如2017年滨州以提高发展经济为主线，有效打造旅游发展战略，实现黄河入海文化旅游品牌建设，构建科学完善的旅游发展新体系，当年同比增长旅游消费总额高达13%，接待人客为1650万余次，发展过程中不断实现旅游市场规范化发展，进一步推动了文明旅游可持续进展。

分析我国乡村经济的发展情况，能够看出乡村旅游是当前旅游行业发展的重要趋势发展特征，受到旅游区域的需求变化有所影响。大部分乡村旅游以近郊游为主，市区游客所占比例较大，游客的自驾游选择方式较多，进一步推动了全域旅游行业的有效发展。

二、乡村旅游发展特点

（一）生态环保性

相比较城市生态化环境而言，乡村地区由于企业较少，地理、人口、交通等各项原因的影响，所以乡村旅游较少受到外界因素的干扰，原生态资源也并未遭到严重影响，环境污染程度较低，拥有良好的自然美景，以及较为稳固的生态性资源，这也是乡村旅游的魅力之处。

（二）文化性

乡村旅游具有浓郁的乡土气息，例如：潍坊杨家埠、滨州西纸坊村等，不仅蕴含了丰富的中华传统文化资源，也有着十分丰富的旅游资源。所以成为了城市文化中并不多见的旅游宝地。

（三）季节性

乡村旅游资源受到农业劳动以及四季影响更替具有极为明显的季节特色，例如：北方和南方的季节旅游资源就有极为明显的差异。北方旅游资源四季差异较为明显，春夏秋冬独具魅力，南方部分区域的乡村旅游资源东西表现并不明显，所以在乡村旅游经济发展过程中，必须有效考虑乡村旅游资源的季节性特点。

（四）乡土气息浓郁

乡村旅游资源大多辽阔，资源保持浓郁的乡土气息，以及原始风貌，淳朴的民俗风情，以及独具特色的地域图特产，旅游城市难以比拟的特色，也为旅客身心发展提供了良好的场所，使旅客能够找到心灵宁静、慰藉，从而舒畅心情。

（五）资源开发简单

由于乡村旅游开发建设难度较低，所以在乡村旅游资源开发过程中，必须要保持原有风貌，切记不要完全建设新型旅游资源，在旅游资源开发与建设过程中，应当结合区域特色与资源科学合理的予以开发，确保原有风格有效融入现代化发展观念。切记不要盲目照搬，或者是创造性翻新，应当在原有的资源以及风俗上进行不断地改善和创新，所以乡村旅游资源的开发建设难度相对较低。

三、乡村旅游运行中存在的问题

（一）文化有所缺失

根据当前我国乡村旅游发展情况，能够看出乡村旅游发展中的核心，便是乡村文化是旅游发展的特色，文化根植于乡村发展的土壤以及风土人情、村民的生活习惯之中。是根据当前乡村旅游项目的开发情况，能够看出部分开发商在资源开发时过于重视新奇独特，虽然能够满足人们的都市风情节以及多元审美享受，但是过于盲目开发，使乡村资源特色被磨灭，建造了夸张的城市项目以及相关设施，导致乡村旅游景区以及项目失去了乡土气息和韵味，原有的乡村气息已经荡然无存，现有的乡村旅游资源充盈着城市的发展气息。由于此种做法会严重磨灭乡村文化，乡村旅游资源也黯淡失色。

（二）体验度待提高

开发乡村旅游项目，部分地区存在盲目跟风或者是照搬情况。例如大部分乡村旅游项目都会安排农家乐以及采摘园、娱乐活动与儿童游乐场、单车体验等等，在不同的乡村项目中都能够找到相似的项目内容，所以此种体验模式会使游客失去热情。由于缺乏创新，体验度较差，所以乡村旅游资源匮乏，导致现有的旅游设施建设存在浪费情况。

（三）缺乏合作性

根据当前大部分乡村旅游资源建设情况，能够看出在村落建设过程中缺乏合作交流都较为独立。乡村旅游发展能够进一步促进乡村经济的有效进展，切实提高人们的生活水平，有效实现乡村的生态平衡。所以乡村旅游必须要实现手工业与工业、农业的有效融合，乡村旅游行业的总体发展，能够带动各项产业的有效，进一步切实提高农村劳动者的生产能力。根据当前乡村旅游发展情况能够看出，处于初级起步阶段，产品较为单一，缺乏建设特色，乡村资源建设存在重复建设情况，从而产生恶性竞争，村民难以积极踊跃参与，缺乏淳朴特色。甚至部分乡村旅游景点存在公民教育情况，难以真正融入到乡村手工业以及农业发展之中，导致乡村旅游资源存在孤立无援情况，难以长时间的稳定发展。

四、乡村旅游发展与振兴乡村融合的实现对策

（一）科学规划乡村旅游发展体系

基于全域旅游时代下，摆脱了传统旅游乡村文化与旅游景点、乡村民俗的脱离情况，所以基于全域旅游视角下，必须要进行科学合理的整体规划，将乡村作为完整整体进行综合布局，确保乡村旅游资源的原汁原味，同时要保护乡村的生态环境以及民俗风情、手工艺品等等挖掘出独具乡土气息的特色旅游项目。并且要摒弃传统的规模化与样板化的发展模式，切记不要肆意打造具有某种城市氛围的乡村项目，应当在乡村旅游资源的民俗特色基础之上进行改善创新。

（二）构建乡村旅游产业发展格局

乡村旅游景点与村镇、娱乐区域必须进行统一规划管理，切记避免实现分散经营带来的诸多不便。在乡村旅游与发展过程中，应当实现传统的农业工业和渔业有效融合发展，通过相互促进与带动有效实现乡村各行各业有效进展。例如借助旅游业促进农家乐以及观赏农业等项目的有效进展，培养新型农民，增强农民的新技术与新本领，使农民由传统的依靠农业技术吃饭，逐步提升至可依靠农副业发展的新型经济方式，从而推动农村经济的有效发展。

（三）着重突出乡村旅游发展特色

乡村静谧，城市喧嚣，由于乡村和城市的对比，所以越来越多的城市，人们渴望重返乡村，寻求宁静和安定。城市人们对于安静生活的憧憬与向往进一步推动了乡村旅游产业的有效发展，要想实现乡村旅游可持续发展必须要凸显乡村特色。将乡村农业和手工业、种植业与饮食等有效融合，打造独具特色的旅游项目，要切记在乡村旅游项目开发过程中不要存在盲目跟风情况，必须要依据本土特色才能够进一步发展。

（四）科学营销，凸显品牌特色

乡村旅游行业要想可持续发展，也应当加强广告宣传，采用各类媒体以及网络渠道打响知名度，塑造独具特色的品牌形象。21世纪属于信息化时代，网络营销十分活跃，能够在短时间内便打响知名度，但是乡村旅游在发展过程中必须要注意方式方法，对于不同人群采用多元化的宣传以及促销模式。

（五）强化信息技术，搭建智慧旅游平台

信息化时代下旅游消费模式发生着潜移默化的变化，购买渠道以及方式不断改变，微信以及支付宝等购物平台成为了大众消费发展新模式，所以应当实现信息一体化网络消费平台构建打造村村通网络格局，既能够提高消费者的购买欲望，也能够大大提高乡村旅游的工作效率，丰富消费层次改变了传统的消费观念。所以为了有效实现全域旅游发展，必须要打造智慧旅游发展服务平台，才能够有效促进乡村旅游与经济的融合进展。

五、结束语

当前城镇化进程的逐步推动，越来越多的农村劳动力向城市发达区域所聚集，农村人口数量呈逐年递减趋势，村寨的社区也逐步消失，民俗文化逐步散落人力以及物质资源，逐步向外输送，所以农村贫困地区的资源更加匮乏，贫困人口数量待提高。所以要想有效提高农村经济水平，必须要借助全域旅游发展机遇，加强乡村旅游和乡村经济的有效融合，实现旅游带动经济发展，切实提高农村居民的收入水平。