论大数据时代广告营销的发展趋势

胡森 万思达 杜金莉

（上海对外经贸大学，上海 200000）

随着我国社会的快速发展与进步，大数据时代已经来临，并对人们的生产生活有着很大影响，同时也影响着各行业领域的发展，因此，广告营销在当前就面临着巨大的发展机遇。广告营销如在在大数据时代实现准确投放，如何获取更好的营销效果就是当前业界所关注的重要话题。在大数据时代，可以为广告营销带来更好的思路，从而推动广告营销事业的快速发展，因此大数据时代下的广告营销研究就具有重要意义了。因此，在大数据时代，只有重点进行数据分析与统计，才可以为广告营销提供可靠的数据支撑，以促进广告行业的快速发展。以下本文就对大数据时代广告营销的发展趋势进行详细的分析，以供参考。

一、大数据时代广告营销的主要趋势

（一）精准化营销模式。对于传统广告营销来讲，其共经历了大众营销与分众营销等阶段，在大数据时代又迎来了精准化营销的阶段，这也是广告营销所取得的一次重大进步。但是，在实际中也存在着较多的挑战。大数据时代，群众可以快速地接触到丰富的广告信息，并对广告信息进行相应的筛选，广告能否打动消费者就取决于广告能否满足消费者的实际需求，因此，实现精准化的广告投放就是广告营销当前所面临的重要工作。在大数据时代，需要准确地了解群众对广告产品的需求，并满足群众的需求。开展具有针对性的广告营销，这也就是保证广告获取良好效果的重点。就比如“脑白金”广告，其广告一开始受到了一定的争议，以审美角度来分析，脑白金广告使用的是卡通形象，并没有较大的新意，以至于受到业界的否定和人们的批评。但是其“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词却符合老人们喜欢向别人炫耀儿女们关心自己的心理，这句新颖的广告词也就给人们留下了非常深刻的印象，最终也成为了人们的口头禅，并取得了不错的广告效果。又比如农夫山泉的公告，其公告词“功夫山泉有点甜”也给人们留下非常深刻的印象，让人们饮用矿泉水的同时就可以想到这句广告语，这就为农夫山泉市场竞争力的提升起到了重要的促进作用。

（二）实时竞价模式。在大数据时代，实时竞价就是一种新颖的广告营销模式。就这种模式而言，就是以广告展示为基础进行竞价，经过用户浏览，从而产生竞价。使用这种模式，是因为互联网广告交易平台并不是传统广告位，而是访问广告位的具体用户，这就是实时竞价模式所形成的环节。用户们都具备着自身的爱好，广告主根据用户的浏览情况进行针对性投放，就可以保证广告收益，提高产品知名度，提升产品成交率。例如，实际中有部分用户经常浏览汽车网站，那么他的浏览记录就会被平台所捕获。如果这个用户浏览其他网页，汽车商家就可以在其他网页投放汽车广告。使用这种实时竞价的广告投放模式，就可以提升广告投放的准确性，从而避免了资源浪费，确保广告稿的精准投放。并且，用户们也可以与广告主实现一对一购买，从而提升广告效果。但是，即使实时竞价的广告投放模式被一些行业领域应用，但仍是起步阶段，仍有较多的地方需要完善、改进。使用实时竞价的广告投放手段，是需要不断发生信息交互才可以对用户的喜好与数据进行确定，只有具备了用户的信息数据，才可以了解用户的购买意向，从而为广告投放提供数据支撑，最终提升广告投放效果。

（三）多媒介营销。在大数据时代，就会有来源广泛的数据，比如有网络数据、传统媒体数据等。随着微媒体的快速发展，以及取得了市场的认可，广告媒体就逐渐朝着新媒体转变，特别是在微信、微博的出现后，就实现了广告营销载体的丰富。在这个数字化时代，只是依靠平面媒体和电视媒体是无法满足群众的心理需求，所以就需要进行资源整合，通过多媒体平台进行广告营销，从而获取更好的效果。实现各种广告形式的有效结合也是广告营销发展道路上的必然趋势，也是取得良好广告效果的重要手段。

二、结束语

总而言之，进行广告营销的主要目的就是进行促销，也就是为了将产品快速的销售给用户们，并获取较多的收益以促进企业的不断发展。随着大数据时代的到来，广告营销就发生了一定的变化，进行数据分析的主要目的就是为了可以了解消费者，掌握消费者的需求，将用户们的行为态度、消费习惯通过数据的形式进行展示，使其更具形象化、具体化。在大数据时代，广告企业会面临着巨大的发展机遇，同时也面临这挑战，如果不能将大数据充分利用在广告营销上，广告公司也就会失去市场竞争力。因此，广告企业就需要不断拓宽空间、解放思想，充分利用的大数据开展广告营销工作，并实现广告营销的改进、创新，以获取较强的市场竞争力，促进企业的快速发展。以上就是本文对大数据时代的广告营销所进行的全部研究分析，主要是针对大数据时代广告营销的发展趋势提出相关的意见措施，以期能够为相关的工作者与研究者提供可参考意见。