印刷工艺在交互包装设计中的应用研究

陈秋利

珠海格力电器股份有限公司 广东珠海 519000

1 交互包装设计的现状

交互包装通过对包装材料与手段的整合，在产品与消费者间形成某种联系，能够让消费者通过包装更加认可产品，提高购买率。从交互包装设计的特点上来看，其可以分为三类。第一，感觉包装。感觉包装作为交互包装中的一类，体现的是能够从产品的包装上直观的为消费者提供产品感受的模式，例如通过气味吸引消费者，以内部产品的气味融合与包装设计中的涂料或粘合剂中，使得产品包装自带产品气味，形成对消费者的直接影响，提高消费者对于产品的认识。也有一些通过包装的纹理与质感等吸引消费者的类型，通过现代消费者审美需求的迎合形成包装式营销。第二，功能包装。在产品包装上形成对于产品的保护功能，是交互包装设计的新理念，这样既能够通过包装向消费者传递最直观的产品感受，还能够更好的保护产品。例如在水果汁包装上加凸起的盖子，目的是延长果汁保质期与后感，凸起盖子颜色透明，还能够让消费者直接感受果汁新鲜度，提高了产品的购买率。第三，智能包装。智能包装属于交互包装设计中的一类新形式，其通过借助高新技术，以智能化模式形成了产品包装的智能设计，能够更好的适应现代人群对于智能模式的需求。例如在产品包装上以颜色进行产品质量的反映，能够让消费者十分直观的感受产品保质期情况，提高购买率。也就是说，在交互包装设计领域中，当前已经能够结合多种包装类型进行特色设计，迎合消费着消费需求，促进产品营销数额的增长。

2 印刷工艺与交互包装设计的联系

一般来说，消费者对于产品的第一感受来自于产品包装，而印刷工艺作为产品包装中的一部分，其与交互包装设计相互融合能够起到增加特色的作用，且在技术手段发达程度不断提高的当下，印刷工艺与交互包装设计在模式与类型上也更加多样化，其能够通过自身的工艺特点凸显产品包装特色，不同的印刷材料与交互包装设计的结合也能够带来不同的包装感受，给消费者在直观感受上的新体验。可以说交互包装与印刷工艺间是相辅相成的，二者之间的有效结合能够促进产品包装亮点的呈现，形成产品购买力度的加大[1]。印刷产业应用于包装产业中发挥了重要作用，并且随着时代的变化与消费需求的变化，印刷工艺也逐渐发生的变化，能够从平面印刷到立体印刷间进行转换，印刷工艺也正不当更新升级，如利用计算机包赚印刷技术进行的印刷工艺升级，能够提高印刷工艺的实际操作可行性，也很好的提高了产品包装的美观性。但不可忽视在当前部分印刷企业中印刷工艺标准不规范，这影响了产品包装的美观与新意，也难以满足市场与消费者对于产品包装美观的需求。因此在交互包装设计中，需要进一步提高印刷工艺与其融合性，根据交互包装设计类型进行印刷工艺的创新与适应，形成产品包装设计亮点与特色。

3 印刷工艺在交互包装设计中的应用

交互包装设计是新的包装设计类型，其能够较好的向消费者形成对于产品的直观感受，而在交互包装设计基础上对印刷工艺进行融合应用，更能够凸显交互包装的美感，形成特殊设计风格。印刷工艺包括印刷技术与材料两部分，在交互包装设计中应用印刷工艺主要有以下几种类型。

3.1 印刷材料在交互包装设计中的应用

交互包装中的感觉包装，是通过产品包装直接向消费者传递某种产品感受，或通过包装触感与视觉影响吸引消费者，印刷工艺在此时的作用是突出显示交互包装所要呈献给消费者的感觉。例如通过印刷材料呈现包装质感，以纸质类材料、金属类材料等，根据材料特色与交互包装设计的需求进行融合，在包装外观呈现上形成视觉影响，也给消费者提供相对应的触觉感受。同时，部分印刷材料还能够起到产品保护作用，形成功能包装特点，提高消费者对于产品的接受度。除此之外，以印刷材料形成视觉影响还有多种模式，在交互包装设计中，根据设计者对于交互包装的定位选择不同的印刷材料，借助印刷材料原有的机理便能够形成独特的视觉艺术感受，还能够提高用户与产品间的联系，例如在智能包装中结合变温材料，让消费者在触碰产品包装时形成触觉感受，包装颜色随之改变，极大丰富了消费者的视觉感受，也提高了产品购买率[2]。

3.2 印刷油墨在交互包装设计中的应用

印刷工艺在现代社会中的发展得到了全面性、多样性的发展前景，就印刷工艺中使用的油墨，质地、颜色、种类都有多种类型，也能够在印刷工艺中呈现不同的效果。当然，这些印刷油墨作用于交互包装设计中也发挥了自身独特的风格，例如通过油墨的色彩与明暗度呈现交互包装设计中的感官设计特点，给交互包装带去了更多的设计理念与思路。例如在饮料的交互包装设计中，感温油墨的使用目的是随着温度变化，产品包装能够呈现不同的设计图，这样当顾客在见到冷饮，拿起冷饮与喝到冷饮时，能够呈现出不同的包装设计图，给顾客带去全新的感受。再者，类似全息油墨在交互包装设计中的应用，于不同的角度观察产品包装，包装的颜色与呈现的感受都是不同的。

3.3 印刷技术在交互包装设计中的应用

根据印刷工艺中印刷技术的不同，所能够给交互包装呈现的印刷效果也不同[3]，而通过印刷技术与交互包装设计定位的结合，能够提高印刷技术与产品、用户的互动性，增加产品的附加值。

4 结语

交互包装是近些年在包装领域出现的新概念，其没有较为标准化的定义，但反映了现代市场人们对于产品包装的新需求。印刷工艺与交互包装设计的有效融合体现了工艺技术与艺术设计的结合性，也向人们传递了多样化的艺术美感。在当前消费市场中，人们更加关注产品包装的美感，无论是视觉或触觉，通过交互包装设计与印刷工艺的结合，都能够增强这种美感与需求。也就是说，将印刷工艺作用于交互包装设计中，能够较好的呈现包装美感，为产品购买提供更多优势作用。