老龄化社会下“老年报”的可行之路——基于《中老年时报》的研究分析

王明哲

（中老年时报，天津 300000）

一、老龄化社会与纸媒下滑

2017年中国老龄人口为2.4亿，预计到2035年，这个数字将增加到4.18亿，占到全国人口的29%。2018年，世界老龄人口的总量约为75亿，中国老龄人口几乎占到了四分之一。预计到2045年，中国60岁以上人口将占到总人口的30%。

2018年，我国共有53家报纸停刊休刊，还有大量的报纸减量、缩版。报纸的阅读率持续下降，已经从2012年的53.9%下降到2018年的25.6%，下降了五成多。根据CTR媒介智讯的数据，2018年上半年，全国报纸广告刊例收入下滑了30.6%，而2017年同期也下滑了30.5%。

然而，在全国报纸行业面临关停合并浪潮的时候，天津海河传媒中心整合《天津日报》《今晚报》天津电视台、北方网等传统媒体，这其中就有《中老年时报》的身影。在原今晚传媒集团改制为海河传媒中心今晚报事业部后，其原有的《今晚经济周报》《中国技术市场报》《渤海早报》等子报纷纷停刊、休刊，只有《中老年时报》能够逆势而上，不仅销量未曾下降，而且在订价两次上涨的情况下，仍然保有稳定的订阅量以及稳定读者群、作者群。

在湖南省经营得风生水起的《快乐老人报》，更是通过多种经营方式，不仅发行量在2017就突破了200万份，而且通过社区老年大学成功扩展产业链，甚至达到了以往都市类报纸不曾达到的高度。还有《上海老年报》据说发行量也接近20万份。这些老年报在当前“纸质媒体已经死亡”的大浪潮中创造了一个奇迹。

二、老年报在纸媒中的特殊性

老年报为何能够逆势而上？相比年轻人对新媒体的依赖，老年人对新媒体的接受程度低，更没有手机不离手的习惯。有数据显示，我国90%以上的年轻人通过互联网获取信息，而75.4%的老年人主要从报刊、电视、广播中获取信息。相比年轻人玩转的智能手机，多数老年人使用手机的主要目的只有电话、时间等基础功能，对微信、微博等社交功能的需求几乎没有，报纸、电视、广播依旧是老年人接受信息的主要手段。

读报是许多老年人养成的生活习惯。许多老年人从年轻时开始看报，退休后更是养成了看报读书的习惯。作为丰富老年人文化生活的一部分，老年人对报纸的依赖不亚于年轻人对手机的依赖。老年人对报纸的需求主要表现在两个方面，一是看新闻。老年人和其他年龄段段群体一样，对报纸的需求首先是信息需求。二是社会需求，包括满足求知欲和寻找社会服务，比如医疗保健、家政服务、天气等。

对于老年消费群体而言, 报纸本身并不是一个很容易被取代的产品。虽然智能手机的普及让年轻人改变了阅读习惯，但老年人在学习新技术方面仍然有着天然劣势。不仅智能手机复杂的操作让不少老年人望而却步，而且在手机上寻找真实、可靠的新闻媒体和新闻内容，对于老年人来说也是一个需要学习的过程，这些学习对老年人来说，都远比看报要困难得多。在这一点上，传统媒体的公信力具备较大优势。

老年人视力减退，老花眼等眼部疾病常见，操作手机对老年人来说需要付出更多的“视觉精力”。

虽然老年人的生活依然离不开报纸，但数据显示，目前全国专业的老年类报纸只有28家，其中有独立刊号的仅24家，这个数字只占全国报纸总数的约1.5%。对两亿多的中国老年人来说，这些老年报的数量远不能满足现有的社会需要。

三、老年报在老龄化社会下的应对之策

老龄化社会为老年报的发展提供了机遇和挑战，但如何抓住机遇，应对挑战呢？

首先要从报纸内容入手，打造真正符合老年人需求，能够为老年人提供精准服务的报纸。从《中老年时报》的读者的反馈信息来看，老年人最希望看到的内容大体可以分为以下几类:第一、新闻类。包括头版的涉老新闻、时政新闻、社会新闻。焦点版和国际版的各类涉老新闻、趣闻等。第二、医疗健康类。包括颐寿版的健康知识，医学专家访谈等。第三、副刊类。包括副刊版的老故事、回忆类文章等。第四、服务类。包括生活版的政策解答、营养菜谱、出行信息。旅游版的旅游信息等。这些版面构成了老年报的基础内容。

其次，办一份读者爱看的报纸，更要作一份读者好用的报纸。服务好读者，增加报纸与读者的黏性、互动性，不要让现有读者群流失，并吸引更多读者的关注，这样才能让报纸走得更加稳固、长远。《中老年时报》设立读者热线，不仅为读者解决生活难题，如寻人、咨询等，而且发挥媒体监督作用，为老年人维权，为老年人发声，作老年人真正用得上的媒体。

第三，打造精品栏目是所有媒体的重要工作，老年报也不例外。老年报的精品栏目不仅要符合老年类报纸的特点，满足老年人的需求，更要体现一份报纸的与众不同之处。这不仅需要采编人员的努力，也需要管理人员的统筹策划。

第四，老年报与所有传统媒体一样，应该发挥好的监督职责，尤其关注社会在完善养老保障体系中的点点滴滴。不仅要推动社会养老、助老工程的发展，更要急读者之所急，想读者之所想，为老年人排忧解难。除了通过热线为读者解决问题外，《中老年时报》积极关注社会养老问题，如推动社区老年人食堂，解决老年人吃饭难等问题。发挥媒体作用，积极参与社会调查，发现问题并推动政府给予解决。

虽然新媒体快速发展并抢占传统媒体市场，但如今的老年报依然拥有大量的固定读者。因此，对于每一位致力于老年报事业的从业者来说，做好服务、以儿女之心办好精品报纸，方能立于不败之地。