媒体融合对新闻传播的影响

陈丽

（山东省临朐广播电视台，山东 潍坊 262600）

“媒介融合”一词是在上个世纪80年代，首次由美国学者提出，当前，媒体融合已经成为各国新闻产业发展的主流趋势。所谓媒体融合，主要指的是以信息技术为基础，以互联网为媒介，让报刊、电视以及广播得到充分融合。随着我国信息技术的快速发展，在新闻传播领域中，新媒体已经占据重要地位，对于传统媒体造成了一定程度上的冲击，媒体融合是让传统媒体得以创新、让新媒体传播更为规范的重要途径。

一、媒体融合现状分析

现阶段，就新闻视角而言，我国媒体融合现状主要可归纳为以下四点：（1）新媒体客户端增多。在媒体融合过程中，新媒体客户端数量逐渐增多，如今日头条、腾讯新闻、网易新闻等，在传统媒体对新闻完成生产工作后，此类新媒体会利用互联网方式对传统媒体所生产新闻进行传播，也就是说，人们接受新闻的渠道变得更为多元。就目前来看，新媒体已经在新闻传播中占有关键地位[1]。（2）传统媒体更新发展。媒体融合发展促进了传统媒体向新媒体的更新发展，如在传统媒体应用中，其新闻信息传播具有单向特点，而新媒体可以让观众、听众互动性得到有效增强，对此，当前我们可以看到很多传统媒体在保留原有播放形式的同时，利用微信、微博等媒介推送新闻，让观众进行评论、转发等互动活动。（3）手机功能突出。当前，手机已经成为年轻人观看新闻最为主要的媒介之一，其功能也十分齐全，不仅可以利用APP进行有效互动，还可以自主发布新闻以及对新闻的解析、看法。（4）新兴媒体普及。电子杂志、网络电视等新兴媒体逐渐普及，新的阅读终端、传播终端也在此趋势下不断出现，对于新闻传播速度具有提升作用。

二、媒体融合对新闻传播的影响

（一）新闻传播主体受到影响

在传统新闻传播格局中，新闻信息提供主体主要为社会团体、企事业单位以及政府机关部门，新闻信息的收集主体以及发布主体主要为报社记者、通讯员，其他主体很少参与到新闻传播过程中。在媒体融合背景下，互联网技术快速发展，新闻传播主体不再仅仅局限于专业人士，如普通民众就可以提供新闻信息资料，也可以利用网络客户端发布最新消息，当前，我们可以发现，在很多重大新闻事件中，其第一发布者往往都是网民。在新闻事件发生时，一些参与者可以得到第一手资料，进而利用微信、微博等媒介通过录制视频、图文发布等方式进行传播新闻，而传统新闻传播专业人士往往需要通过及时调查、接收热线等方法了解新闻事件，也就是说，当前，传统新闻已经逐渐改变为“全民新闻”，其传播过程中的各个主体已然发生改变。受此影响，作为一名新闻传播工作者，更应及时转变自身的新闻工作理念以及个人发展理念，在终身学习思想的指引下，紧紧跟随时代发展潮流，做到与时俱进，明确“全媒体、大传播”的思想内涵，积极投入到社会实践中去，做好自我教育与实践教育。

（二）新闻传播流程受到影响

和传统媒体传播流程进行比较，在媒体融合发展背景下，其新闻传播流程整合程度将会得到有效提升，在新闻传播流程中，会融入多种媒体形态以及多种媒体技术。而在新闻采编工作中，其开展方式主要为跨媒体团队合作方法，以此来让新闻媒体生产流程得到重组、整合，进而让采编工作得到一次完成。而在新闻加工、发布中，其方式将会变得更为多元，进而让整体传播产业链得以形成。除此之外，新闻传播方式也会有一定程度的改变，和传统依靠电视台或报社记者报道方式相比，当前新闻媒体报道更具有团队化特点，其内容丰富程度也会得到有效提升，不仅仅包含文字形式、音频形式，还包含了录像方式等。在团队化的新闻采集工作、发布工作过程中，依照自身需要，不同媒体可以及时获取自身所需新闻内容，并对其进行有效加工处理，以让新闻发布内容更具个性化特点，而整体新闻媒体行业之间，其发布内容会出现差异特点，与此同时，其新闻传播工作效率会得到有效提升[2]。

（三）新闻接收终端受到影响

在媒体融合背景下，新闻传播过程中的接收终端会受到影响，会出现统一化趋势。通过对电信、计算机以及多种电子产品的结合，可以让新闻接收终端得到有效融合，利用多种协议，可以让差异化终端中得到信息共享。如电脑手机融合、电脑电视融合等，进而让不同新闻用户差异化信息接收要求得到有效满足。除此之外，在新闻接收硬件设备上，也会受到影响，出现融合趋势，其融合内容主要包含了对统一信息平台予以构建、硬件设备变化、服务内容融合等方面。

（四）新闻经营方式受到影响

媒体融合背景会让新闻经营方式受到影响，在新闻传播过程中，多媒体合作可以让新闻采集工作开展中的设备使用成本、人力投入成本等资金投入得到有效降低，进而助力新闻产业的进一步发展。与此同时，新闻传播经营方式的综合发展能够有效覆盖保护媒体市场，进而让新闻传播工作的创新发展具有广阔空间。媒体技术的快速发展背景下，多种新闻媒体为得到更多市场份额，需要对新闻内容进行精准定位，对新闻传播方式进行合理选择，并科学控制新闻传播流程。

（五）新闻产权结构受到影响

在媒体融合背景下，新闻产权结构会受到一定程度的影响，其产权结构将具有多样化特点。如利用媒体融合，各种媒体企业就可以有效开展收购、合并等措施，让产品得到重组、整合，让产品内容得到重构与创新，而新闻产品的重组成本可以在此过程中得到有效控制，让企业经营效益得到有效提升。当前，我国传媒企业并购行动也在进行，部分企业的经营规模逐渐扩大。

结束语：

综上所述，媒体融合对新闻传播的影响主要体现在传播主体、传播流程、接收终端、经营方式以及产权结构这几个主要方面。当前，媒体融合发展依然在高速进行，对此，新闻产业主体以及传媒工作者需要紧跟时代潮流，继续增强对媒体融合形势的研究力度，进而为新闻产业发展做出贡献。