电商时代非遗文化传承模式探析——以“唯爱工坊”为例

李响

（湘潭大学，湖南 湘潭 411100）

一、引言

非遗承载的是中华五千多年的文明血脉，是人们代代相传的文化印记。传统文化只有融入现代生活，才能焕发新的生机。互联网是当代社会最具影响力的信息媒介载体，以“互联网+”助力非遗传承顺应时代需求，能为非遗的保护和传承注入新的血液，引导其走出困境。据此，中央出台一系列政策来总结以往非遗工作经验和布局未来发展。近年来，相关政策文件陆续发布，文件总结了各地探索“非遗+扶贫”工作的实践经验，提出要大力发展贫困地区传统工艺。本文以唯品会“唯爱工坊”为例具体分了析电商时代的非遗保护与传承的现状及困境，探寻影响非遗的因素以及提供可供参考的对策建议。案例分析表面，构建“互联网+非遗”模式是解决非遗文化传承问题的重要路径。

二、“互联网+非遗”——电商时代非遗传承新模式

伴随着科学技术的飞快发展,互联网作为电商时代发展的媒介载体,融入到人类生活的方方面面,从而形成广泛的以互联网为基础设施和实现工具的“互联网+”发展新业态。因此，利用互联网的创新发展、开放交流、跨界组合、再塑内容等特征,应用移动互联网、云计算、大数据等新兴科学技术,对保护与传承非遗提供新的模式和路径,成为当今时代的研究热点。

应用“互联网+”等手段保护和传承非遗,可以有效解决现有非遗保护与传承的难题,而且能够搭建“互联网+非遗”电商平台以打通生产端和销售端的连接,冲破时间和空间尺度的限制,降低时间、空间等成本,促进非遗技艺者之间的交流学习。非遗与互联网等新兴技术的有机结合,重塑陈旧单一的非遗传承模式,扩大非遗资源传播覆盖范围,让更多的普通群众轻轻松松就能接触非遗文化领略非遗文化的艺术魅力。

三、典型案例：“唯爱工坊”模式介绍

（一）案例介绍

“唯爱工坊”平台于2017年5月27日正式上线，其初衷是为公益商品提供免费而成熟的电商平台支撑，促使公益商品的市场化，同时也为广大会员打造美好生活体验。“唯爱工坊”上所有商品零利润销售，并由唯品会补贴运营和物流成本，售卖所得全部用于生产公益商品的社会弱势群体。唯品会电商平台邀请设计师为产品注入时尚设计灵感，实现传统手艺与现代设计的最佳结合，让产品更具有市场价值和收藏价值。比如，手工盘绣钱包由“彩虹故乡”互助县土族的阿妈们亲手制作，它将传统的盘绣技艺与现代设计结合，从而成为独一无二的艺术品。而云南白族、彝族扎染加入时尚设计元素之后，扎染围巾更是把这抹灵动而深厚的天地之蓝融进了年轻人的时尚生活之中，现代设计为传统技艺注入了新的活力。

（二）案例解释

“唯爱工坊”的“互联网+非遗”模式的定位是精准扶贫公益平台，通过唯品会所有公益商品实现零利润销售，并由唯品会补贴运营和物流成本，在商品质检、技术运营、传播推广、物流配送等方面给予公益商品全方位的支持，在为消费者提供特殊意义的品质生活体验的同时帮扶手工技艺群体。可以说“唯爱工坊”平台实现了非遗商品的前端生产和终端销售的打通，这一切归因于“互联网+非遗”模式的实施，从而使得非遗文化得到了更好地传承。唯品会发挥自身的互联网属性、技术能力与电商运营方式，传统非遗手工技艺者提供前端生产支持，“唯爱工坊”电商公益平台负责终端销售，从而打通生产和销售，实现非遗传承的可持续发展。

四、构建“互联网+非遗”传承模式的具体路径

（一）拓展非遗网络化传播路径

伴随微信、微博等新兴媒体的异军突起,网民数量快速增长,互联网改变着人们的生活方式，网成为人们了解传统文化的重要途径。基于互联网可视化、社交化、互动化、使用者众多、跨时间与跨空间传递信息等优势,计算机、手机等信息接收端口,将互联网作为非遗的重要传播媒介。应用无线技术、移动互联网等多元媒介路径保护和传承非遗的基本知识和艺术内容,这使非遗的传递和交流摆脱了时间和空间的限制,拓宽了非遗的网络化传播路径。

（二）构建非遗专业化传承平台

中华文化源远流长博大精深，中华非遗资源复杂多样。有悠久历史的民俗文化，有代代相传的民间文学,有美轮美奂的工艺美术，有技艺超群的表演艺术,各类非遗的表现方式有所区别,应探究非遗内容的系统性、内隐性等特点,分门别类搭建互联网专业非遗平台。以“政府监管、多方共享”为指导方针,为非遗技艺者提供资源支持,搭建全国众多同行非遗技艺者进行技术切磋、沟通交流、提升自我的专业化非遗平台,使之既能成为非遗爱好者的精神阵地,也能成为弘扬社会主义先进文化的重要传播路径。

（三）创造非遗文化多元化展示空间

移动互联网技术拓展了非遗文化的传承路径，创造了非遗多元化展示空间。当前众多的非遗展示多为场馆展示,其优点是人群集合式的观看、主题明确、非遗传承者可与观众交流互动,但缺点是展览都有一定的时间限制。因此,应用移动互联网技术打造非遗线上线上一体展示空间,就可保证非遗展示的有效性和便捷性,受众群体只需联网就能了解非遗作品、传承技法、活动导向以及最新成果,从而提高非遗的文化影响力,兼具非遗的学习功能并因此塑造文化效应。