浅析农村电商的现状和改进对策

王益成

【摘要】随着农村网络基础设施和快递物流站点的完善，互联网在农村地区的普及，农村电商进入了快速发展阶段。通过发展农村电商，使城乡之间供应链和需求链双向打通，打破我国原有的二元制经济结构，使城市和乡村融为统一的市场，从而促进农民增收，实现乡村振兴。农村电商在快速发展的同时也面临着农产品标准化程度低、品牌建设滞后、农村快递物流无人愿意经营等诸多问题。本文基于内蒙古凉城县电子商务发展现状，分析了凉城县农村电商的发展现状和存在的问题，并提出了解决问题的对策思路。

【关键词】农村电商;凉城县;对策思路

一、引言

截止2018年底，中国农村网民规模为2.22亿;农村地区互联网普及率38.4%;农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%;农产品网络销售额达到2305亿元，同比增长33.8%。受农村电商高速发展大环境的影响，凉城县在农村电商方面也取得了一些成绩，但总体规模较小的现状还没有改观，本文针对凉城县农村电商存在的问题进行了分析与研究。

二、凉城县农村电商发展现状

（一）凉城县农牧业产业基础

凉城县在近5年内常年粮食产量都保持在25万吨以上;肉类产量近5年都保持在2万吨以上，是内蒙古自治区粮食和肉类生产输出大县。同时近年来农畜产品生产加工业也呈现出蓬勃发展的势头，涌现出一批优秀的农畜产品品牌，例如“田也”杂粮、“海高”牧业、“鑫江”亚麻籽油、“蒙鹏”豆制品、“岱海秋红”苹果等产品受到了区内外消费者的青睐。

（二）凉城县农村电商发展的政策环境

2015年，凉城县被国家财政部、商务部确定为“电子商务进农村综合示范县”，国家对凉城县农村电商发展进行了专项资金支持，经过3年的建设和发展，全县建成了72个农村电子商务服务站点，并组建了专门的快递下乡企业进行农村地区的商品配送业务，构建了比较完善的农村电商服务体系和农村物流体系。

（三）凉城县农村电商数据分析

2018年，凉城县网络零售吸纳就业人数489人，网络零售额达到924.8万元，其中农产品网上零售额为458万元，农产品网上零售额为全国平均水平的5.7%，距全国平均水平还有很大的差距。以上数据说明，凉城县农村电商正处在发展的初级阶段，未来增长的空间很大。

三、凉城县农村电商存在的问题

（一）农产品无统一的生产标准，消费者认可度低

由于我县农产品90%以上都是由农民自主生产，生产过程缺乏有效地监管，所以大部分农产品都不能进行统一的生产和检验，更不能进行质量追溯，这样就导致市场认可度低、品牌影响力弱，市场竞争力缺乏。

（二）农民电商意识薄弱，缺乏专业的电商人才

农民是农村电商的直接受益者和直接从业者，当前我县农村居民主要以60岁以上的老年人为主，受经验和文化程度的影响，对电商意识淡漠，更不可能直接从事电商所需的运营管理、数据分析、美工设计、网络营销等专业工作。同时农村地区艰苦的生活、工作环境和差强人意的收入也不能够吸引到专业的电子商务人才从事农村电商。

（三）农村物流是限制农村电商发展的瓶颈

由于大部分农村快递物流站点都位于偏远地区，而且当下农民的线上购买力和农产品上行都处在较低的水平，所以農村快递物流存在着距离商品集散中心远、站点分布不集中、物流快递业务少等问题，农村快递物流企业面临着做的越大、亏的越多的困境，这对农村快递物流体系的可持续发展是巨大的挑战。

四、解决凉城县农村电商存在问题的对策

目前，凉城县农村电商存在着上述诸多问题，但电商在未来很长一段时间内将带动农业、农村发展，带动农民致富的趋势却是可以预见的，所以一定要坚持发展农村电商，在发展的同时集中力量解决上述问题。

（一）加快农产品商品化进程

积极引导我县农牧业生产企业参加QS、SC认证，逐步建立农业全产业链标准化体系，统一农产品标准。培育富有当地特色的农产品品牌，争取对种植面积大、富有地方特色且质量优良的农产品尽快申请“三品一标”认证，为进入市场打好基础。

（二）加强农产品品牌培育

首先，个别已成熟的农产品品牌要继续做好品牌建设，通过提升质量，加强管理，实施从种植到生产加工的全过程控制，生产优质的农产品，打造让消费者放心的品牌。

其次通过政府引导，商会组织，企业参与的方式，创建并着力打造能体现地方特色的公共品牌。整合全县各方面力量，共同努力、共同参与建设地方公共品牌，在打造公共品牌的同时也促使各行业、各企业提升自身的产品竞争力，实现全县相关产业的共同发展和进步。

（三）多渠道引进和培养电商专业人才，促进农村电商发展

一是要利用好农村基层组织和村集体经济引进人才的机会，选拔具有电商知识且愿意扎根农村的优秀青年进入农村基层组织和村集体经济组织任职，由他们带动村民发展农村电商。

二是成立专业的电子商务服务公司，由他们为生产企业、种养殖大户、种养殖合作社、农民等提供农产品上线、网店代管、数据分析、美工设计、网络营销等服务并收取费用，这样把专业的工作交由专业的人做，通过分工合作，使各自能扬长避短，减少市场风险，获得经济利益。

三是加强电子商务培训，通过对农村电商从业人员进行培训，帮助其掌握电子商务日常运用的知识和技术;对拥有创业梦想的年轻人进行创业指导，帮助其解决创业过程中遇到的困难。激发农村电商发展的内生动力，使其逐步成长为农村经济发展的重要支柱。

（四）改善农村物流快递运营状况，助力农村电商发展

一是制定合理地利益分配机制。统筹协调邮政、大型快递物流公司、农村快递物流企业、镇村级快递物流站点等各方利益诉求，制定合理的利益分配方案，保证农村快递物流体系能持续运营。

二是在条件允许的情况下，利用万村千乡市场工程的商品配送车辆进行快递物流单件的配送，这样就能使物流成本下降，也能使商品配送企业获得额外的一部分收益。

三是合理安排配送时间及配送路线，并将配送地点进行适当的集中，减从而少运输成本，维持农村地区物流快递配送业务。

参考文献：

[1]第三章 农村电子商务发展报告[R].中国电子商务报告（2018）：25-34.

[2]第二部分 统计资料[J].凉城县统计年鉴（2017年）：102-103.

[3]王玉.辽宁省农村电子商务商务发展问题探究[J].网络商务（信息版），2018（8）：237.

[4]李银秀.陕西农村电商发展探析[J].经济观察，2019（7）：20-21.