农村电商精准扶贫的可行性分析

元琳　朴光赫

摘要：随着农村电子商务的迅速普及以及国家“十三五”规划的贫困县脱贫政策的下达，“精准脱贫”成为人们关注的重点问题。本文对光昭村进行了调查，分析了光昭村的现状，在此基础上，以国家推广的农村电商为主要渠道响应国家的脱贫政策，提出了加强农产品销售的相关策略与实行精准扶贫的可行性建议。

关键词：农村电商；精准扶贫；延边地区

为推进精准扶贫、精准脱贫，确保国家如期全面建成小康社会，是关乎实现“中国梦”的重要决策。吉林省委办公厅、吉林省政府办公厅相应中央号召，联合出台《关于建立精准脱贫激励机制的实施意见》。《实施意见》确定精准脱贫总目标，到2019年底以前，全省590万农村贫困人口全部脱贫，4821个贫困村全部出列，37个贫困县全部退出。

本文以延边州龙井市光昭村为主要研究对象，通过实地考察，在分析光昭村现状的基础上，探讨采用推广农村电商方式推动农产品销售，助力农村达到脱贫致富，提高农民的生活质量及生活水平的对策方案。

一、延边地区及光昭村精准扶贫现状

精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。

针对地区实际，延边州各级政府和各行各业积极动员，积极参与地区各项精准扶贫活动。如和龙商行为和龙青龙渔业有限公司、和龙和鑫商贸有限公司等带动贫困户的5户企业发放扶贫贷款7000万元。企业可带动4870个贫困人口享受到红利。安图县农商行发放石门镇采石场生产设备贷款150万元，采石场与镇政府签约，带动本镇59户建档立卡贫困户脱贫。该行还向涉农企业贷款2099万元，企业带动182户贫困户脱贫。汪清县兴帮牧业在邮储银行支持下，实现净利润100余万元，可带动大兴沟镇龙水村等8个村493户贫困户受益，4000余贫困人口脱贫。截至7月末，延边州金融机构发放精准扶贫类贷款2.1亿元，支持涉农企业、专业农场、合作社15户（家），带动贫困农户5000余户。这些典型事例，延边地区农村脱贫致富带来了积极的重要的作用。

延边大学积极响应国家“十三五”规划贫困县脱贫政策，组建《延边大学赴光昭村扶贫工作队》。作为大学生也深感扶贫工作的重要性，同时也为端正学习动机，树立学习目标，经济管理学院信息管理与信息系统专业也组织部分学生参与考察和扶贫活动。

通过实地调查，发现光昭村地界偏僻，离市中心较远，交通不够发达，来往车辆较少。由于地处边境线的原因，通讯网络不够顺畅。光昭村的大部分年轻人出外打工或出国务工，村内只有部分留守的空巢老人。这些老年人对互联网等新兴技术掌握不多，甚至不感兴趣，也不愿意接受新兴事物。因此，村内的互联网应用几近于“零点”水平。

二、农村电商助力精准扶贫的可行性方案

（一）农产品生产的品牌化

为了加大需求方对农产品的接受度，使顾客能够更加放心的购买农产品，可以建设一个农村专业合作社。以光昭村为例，光昭村有一个御良田，是末代皇帝溥仪特奖赏1000平方米水田专为其上贡御膳米，这是大米市场上的一个优势，但因农户散乱，大家都是各自卖各自的，规格也都不一样，加之没有品牌效果，导致大家在购买大米时不够放心，如果出现问题无法追溯产地，再加上之前没有对此进行宣传，导致大米的知名度不高。

大学的扶贫工作可由农学院的老师进行种植技术培训和指导，经济管理学院和信息联络员学生，协助分析市场行情和信息，组织村民采购生产物资，统一种植，统一生产品牌化大米产品。最后由合作社负责市场销售和物流组织。

（二）农产品加工包装

为了提高品牌化农产品的电商销售，可进一步在包装环节提高品牌价值和营销促销。

（1）制作原产地标识二维码

近年来，饮食方面的安全隐患问题重大，导致消费者对产品的安全问题以及产品原产地的追诉越来越重视。因此，在包装过程中采用二维码，使得消费者对原产地的追诉便捷和迅速，提高消费者的信任度。

（2）采用小量、个性化和品质化的包装满足消费者个性化需求

市场上的大米都是麻袋包装方法，每个包装量大。虽然方便了用户，也便于农村的包装环节，节约成本。但现代生活节奏的快速变化，众多消费者更愿意购买小量包装，小量包装能够满足这种个性化需求对于那些短期居住的用户来说却十分困扰。一麻袋的大米吃不完，但又不能饿着肚子不吃，为了解决这种情况，我们可以引进小型脱谷机，用户需要多少，就可以包装多少、购买多少。这种小型脱谷机既不占地方，还可以根据客户的需求进行包装销售，为客户及供应商提供了较大的便利。

（3）农产品深加工

随着人们生活质量及生活水平的提高，人们已经不仅仅满足于是否能够吃饱肚子，而是倾向于其他能够进行品尝的美食。这样，我们不能仅仅局限于卖御良田的大米，而是要对大米进行深加工。光昭村素以自制大米米酒和玉米米酒味道可口、美味为荣。因此，可协助农民传统米酒酿制成商品化和品牌化，与村里的特色大米一起，打造成光昭村的特色品牌。

（三）创建地标品牌

进入互联网时代，品牌效应在商品的营销上极为重要，而且商品品牌与地域品牌或者地标品牌的融合，给消费者以强大的消费刺激和满足感，同时也可带动地域其他经济活动。地方政府应积极帮助光昭村争取省部级的农产品地理标志，充分发挥地理优势，建设一个“光昭村御良田大米”品牌，以此来加大产品的知名度，并扩大产品的销售量。

（四）开展乡村游活动

要彻底帮助农村农民脱贫致富，不仅协助农产品的产供销，更应帮助农民多渠道开辟致富之路。随着自驾游和骑行潮流的掀起，很多人喜欢在闲暇之余选择和家人一起开车出游，或是与骑友一起骑行，其旅游休闲目的地最为吸引人和最有实惠性的就是城市周边的近郊农村。因此，协助光昭村农民在自家庭院种植绿色无公害的有机水果和蔬菜，供游客们进行采摘、品尝或有偿代种植、代收割，可算得上是既有利于农民收入的提高，又能为游客增加自驾游和骑游的亲情满足感。开展农村乡村游，不仅带来直接的经济收益，同时也可为地标品牌的推广宣传带来积极作用。

三、农村电商助力精准扶贫的对策建议

（一）增强技术措施，解决通讯信号问题

由于光昭村与邻国隔山相望，相距较近。受到客观原因的影响，村内的通讯信号有严重的干扰。因此，应采取更加积极的技术措施，率先解决通讯设施的顺畅流通。在此基础上加大农村干部和农民群众对农村电商的感性认识，普及基础应用能力。基础设施和村民对农村电商问题的认识是，不仅是以电商方式解决农产品销售的关键问题，而且也是农村农民接受外界发展信息的最重要和最核心的问题。

（二）培养信息联络员

由于村里居住的是平均年龄在60岁以上的朝鲜族老年人，对互联网的认识和了解都不够，学习新兴事物也实际困难。因此，可以利用延边大学的合作机制，组织青年大学生形成信息联络员，与农村形成长期的合作服务机制，协助农村农民解决电商应用问题。首先，联络员搜索网上市场信息，再依据农村农产品和特色产品，通过合理的电商渠道，发布农产品供应信息，促进供需双方的有效的针对性。并协助农民完成网上交易，交由农民组织货物和发送货物。同时也开展相应的基础知识和网络安全知识的普及。

（三）积极投入和充分使用各级各类农村电商合作平台

开展农村电商，不仅要积极参与和使用现今国内成熟的第三方平台，也应积极参与农产品专门的各级类平台。自国家推动“互联网+农业”工作以来，全国各级各地管理部门积极启动和建设了一批影响力较大的农村电商平台，如“供销e家”、“吉禾网”、“延边特产网”、“淘宝吉林馆”等。县乡政府应积极寻求上级政府主管部门的政策扶持和资金支持，推动富有自身特色的农村电商项目开展。

（四）切实解决物流问题

农村电商的开展物流是关键的又是难以解决的现实问题。例如光昭村离延边州州府延吉市有50余公里，单靠农民自身很难解决农产品销售后的物流配送问题。因此，建议村政府组织形式在延吉市建立一个农产品储备网点，再利用延吉市多渠道多方式的物流体系，完成农产品的配送。

结论

进入“互联网+时代，拥抱互联网”不仅是企业经济发展新途径的探索，也是农村经济发展的一条新路线。积极吸收和采用日益发展的技术红利，制定灵活的、符合当地现实情况的农村电商发展，是实施“精准扶贫、精准脱贫”政策的既具备可行性又兼有先进性的，可探索的路径。

参考文献：

[1]湖北精准脱贫激励机制实施意见出台.贫困县村脱贫即“脱帽”.荆楚网，2015.8.27.

[2]延大召开全面推进光昭村脱贫攻坚工作动员部署会.吉林省教育信息网，2016.04.26.

[3]闫世达，钟成春.互联网金融支持精准扶贫的可行性分析及路径探讨.黑龙江金融，2016.7.31.

作者简介：

元琳（1994.08- ），女，朝鲜族，吉林安图人，延边大学经济管理学院 2013级信息管理与信息系统系；

朴光赫（1968.08- ），男，朝鲜族，吉林汪清人，通讯作者，延边大学经济管理学院信息管理与信息系统系教授，硕士研究生导师，研究方向：技术经济及管理、企业信息化、管理信息化。