互联网背景下传媒产业发展路径浅析

中国人民大学新闻学院 《商业经济研究》杂志社 余雨

1 互联网背景下传媒产业现状分析

1.1 传统传媒产业备受冲击

随着互联网的普及，我国各行各业都得到了迅猛的发展，同时，也带来了颇为可观的经济效益，其成为了行业中不可或缺的重要元素。但是，互联网的发展，也冲击着一些行业。以图书、报纸、杂志、电影、广播、电视组成的传统传媒业尤甚冲击严重，自2008年以来，我国大量的传统媒体相继停刊休刊，而自2018年1月1日起，至少有12家报纸停刊休刊。仅天津一地就有《渤海早报》《假日100天》《球迷》《采风报》等四份报纸停刊。不少纸媒缩减出版周期，如《信息日报》改为周四报；《荆门晚报》改为周五报。同样，互联网的发展，对于电视行业也备受冲击。2013年以来，TCl爱奇艺电视、小米电视等互联网企业迅速发展网络电视行业，疯狂抢占传统电视行业的领域，据调查显示：年龄在12～34岁的年轻人花在电视上的时间越来越少,而视频网站、直播网站、社交媒体等正在逐步分流着广大的受众群体,而这种趋势愈演愈烈,我国电视行业也深受其冲击。

1.2 新媒体技术不断创新

新媒体(New Media)是一个相对概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体以其信息达到率高、分享简便、流量来源广等优点快速占领传媒领域，成为了人们获取资讯、消闲娱乐的主要工具。作为国内最大的两大社交媒体平台，微博和微信的优势地位尤为显著。截至2017年9月，微信日登录用户9.02亿，较2016年增长17%；公众号月活跃账号数350万，同比增长14%，月活跃粉丝数7.97亿。而微博月度活跃用户数为3.76亿，其中移动端占比达92%。至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较2016年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较上年增长67%。随着VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、UAV(无人机)、AI(人工智能)等技术的发展，更是占领了广大年轻用户市场。

2 互联网背景下传媒产业存在问题分析

2.1 传统媒体公信力不足

新闻媒体公信力，即“新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任乃至赞美的程度”。究其原因，导致媒体公信力下降的原因有：有偿新闻泛滥，有偿新闻就是指某些企业单位、经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体上上镜头、占版面等，以新闻报道的形式给自己做广告，而给予记者或编辑以物质利益需求，或者是政府官员为了掩盖丑行而贿赂新闻人员以做出歪曲事实的报道的违法行为；政治因素，一些组织的立场极其容易影响新闻媒体的公信力。因此，公信力不足成为我国传统媒体现存问题之一。

2.2 新媒体产业粗放发展

随着网络技术的提升，新媒体产业也随之发展起来，现如今，是一个人人都是自媒体，人人都是笔杆子的时代，只要敢于发声，便可成为媒体人。百花齐放，百家争鸣现象固然提倡，但是，其隐藏的问题也逐渐显露。第一，新媒体原创力略显不足，同质化严重，同一新闻，几乎所有相关报道一模一样，甚至标点都未做改变，在创新方面，新媒体略显不足。第二，相关政策未落实，监管体制不完善。由于新媒体产业涉及多个行政机构，我国传统的法规、政策相较于新媒体部分已不再使用，现今，新媒体相关政策还未成熟。第三，受众不均衡，如图1所示，在城乡网民结构方面，截至2018年上半年，中国城镇地区互联网普及率为73.7%，农村地区互联网普及率为26.3%。如图2所示，截至2018年上半年，20～29岁占比最高，占比为27.9%，其次为30～39岁群体，占比为24.7%，其后为10～19岁群体，占比为18.2%，50岁以上网民仅占10.1%。可见我国接触新媒体的受众并不均横，农村网民及老龄化网民接触网络还是较少。

图1 2018年上半年我国网民城乡结构情况

图2 2018年上半年我国网民年龄结构情况

3 互联网背景下传媒产业发展路径

3.1 重塑公信力

媒体公信力是指新闻媒体自身被社会公众所信赖的内在力量。是媒体自身内在品质和外在形象的结合，具有一定权威性。如今社会经济发展固然重要，但是当经济效益与社会利益相冲突时，还应注重社会利益。媒体工作者应在将社会利益放在第一位。当今自媒体时代，虽然人人都是自媒体，但仍然出现人云亦云等现象，而公众媒体也曾出现过类似问题，不实报道、虚假广告、有偿新闻已使得我国媒体失去了公信力，因此，重塑公信力势在必行。具体做法如下：加强媒体从业者业务能力及职业道德培养、注重人文关怀，只有加强传媒业的公信力，方可推动我国传媒业正向发展。

3.2 完善管理法规

自我国20世纪80年代以来，我国先后出台了《出版管理条例》《广播电视出版条例》《印刷业管理条例》《出版物市场管理规定》等相关法规及条例，虽然有关法律法规已陆续出台，但对于互联网背景下传媒业的相关法规仍然不够完善，使得我国媒体从业者工作时莫衷一是。因此，应尽快完善我国互联网背景下关于媒体产业的相关法律法规，使得从业者有法可依，有条例可寻。同时，相关的法律法规也是对从业者最好的监督机制。

本文就互联网背景下传媒产业的现状进行分析，发现互联网背景下我国传媒产业面临公信力不足及新媒体产业粗放发展问题，最后提出应优化传媒产业结构、重塑公信力及完善相关管理法规等相关政策建议，以期推动互联网背景下我国传媒产业的发展。