以融媒体理念改进国企宣传的几点思考

胡利强

（陕西延长石油（集团）有限责任公司，陕西 西安 710075）

国有企业宣传思想工作是党的宣传工作的重要组成部分。在当今媒体技术迅速迭代的环境下，国有企业需要吃透并善用“融媒体”思维和平台对资源进行深度整合，重构其新闻传播体系，从观念到内容、从技术到渠道转变原有模式，以便更快捷、更高效地向内部传递国家、主管单位和企业高层重大决策部署，凝心聚力服务生产经营，同时也为企业内部文化建设和外部形象宣传注入新的活力。

一、融媒体及其传播基本规律特点

（一）融媒体及融媒体时代，是21世纪后以来受益于数字、网络及相关技术的高速发展，在媒介领域出现的一种融合趋势。依托数字平台，海量信息可以被充分整合，并将报刊杂志、广播电视等传统媒介内容融合并呈现在手机客户端、移动电脑端等便携式设备上，从而形成高度集成的新型媒体环境。

（二）融媒体传播规律具有碎片化、互动式和可视化三个明显特征。融媒体生态下，海量新闻信息汇聚，公众在新闻阅读选择权增多的同时，也陷入信息碎片化传播的情境。同时，基于其双向互动分享属性，融媒体打破了传统宣传封闭式单向传播的局限，更多寻求与受众的平等对话，使受众获得一种浸入式体验。此外，在传播手段上，融媒体依托数字技术及网络技术，新闻传播实现了立体化多视域传播，表现出更为直观清晰明了的可视化特征，极大拉近了新闻宣传方与新闻受众群体之间的传播距离。

二、融媒体背景下国企宣传面临的机遇和挑战

（一）在国家政策层面，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的系列战略部署。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记对加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局作出科学部署，要求全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。依托于“互联网+”时代的融合是媒介发展的必然态势。

（二）在媒介优势方面，融媒体背景下，新闻信息可以即时传播并自带互动属性，尤其是“两微一端”这类新媒体主力，能够让新闻宣传内容短时间发酵，极大提高国企新闻宣传效率。其次，融媒体传播渠道多元化的特点，可以让国企新闻宣传囊括图文声像及多方链接，使新闻内容更为直观，阅读体验更为优化、友好，从而增加受众黏性和忠诚度。

（三）在信息管控方面，网络本身是把“双刃剑”，融媒体时代以个人为中心的“传播基站”被激活，提供了更多发声通道，官方渠道不再是民众获取资讯的唯一途径，各类自媒体平台在新闻质量及价值导向上不尽相同，有时会出现鱼龙混杂的状况，舆情控制难度有所增加。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模已经达到8.54亿，其中手机网民规模达到了8.47亿。处于“人人都是麦克风”包围下的国企宣传，如疏于对新闻信息的审核监管，负面声音可能极快传出，后续澄清引导有较大困难，容易波及企业社会形象。

三、用融媒体方式改进国企宣传的策略和途径：

（一）从思想意识上，国企宣传要主动顺应新的传媒生态，认清融媒体发展趋势不可逆转，致力做好新闻宣传思路和理念的更新，积极从传统制播模式中走出，主动拥抱融媒体，释放国企新闻宣传最大效力。

（二）要勇于改革传统宣传体制机制。国企现有媒体管理体制存在僵化现象，互联网思维创新不足，新闻生产机制过于死板，议题老化、空洞，信息告知和层级推广方式需要优化。决策者应该根据现实情况制定更合适的发展战略，适应市场化需求，配套合适的人才激励机制，进行跨形态媒介融合尝试，推进深度融合，避免传播渠道单一，提高宣传效果。

（三）以内容为核心重构用户关系。融媒体时代，要始终坚持内容为王的理念，坚持内容为核心，技术为支撑，形式为辅助的三足模式。在进行宣传工作时，要放弃“官本位”观念，适应新媒体的传播特点和话语风格，在保证权威信息的前提下增强事件导向，提供深度信息，增强互动性，满足公众对信息的多种需求，提高舆论引导力和宣传影响力。特别是在发布相关新闻时，首先要对宣传角度及过程进行精准全面分析，通过网络摸底调研、用户留言反馈等渠道了解受众关注点，同时在形式上走出固有套路，采用更富现代气息及流行化宣传语，想方设法提高内容亲和力，增加用户黏性。

（四）以融媒体平台为枢纽优化采编流程。一方面要因时、因地制宜搭建国企新闻融媒体采编平台，借助网站、微信、微博及各种移动客户端等，了解企业员工诉求，提供员工发声渠道，实时展开新闻宣传，同时逐步探索建立相应的新闻信息采集、编辑、制作、发布的规章制度；另一方面要配置融媒体宣传采编的必要设备，如手机、无线网卡、笔记本电脑、照相、摄像机甚至航拍设备等，在新闻制式上全面满足电子报纸、APP、户外视屏格式需求，提高传播加成效果，最大化发挥国企新闻宣传的扩散价值。

（五）加大融媒体技术人才培养力度。融媒体环境对国企宣传工作人员提出了更高的挑战，涉及到新闻的选题立意、融媒体制作技巧、多媒体技术、新闻市场营销等多个方面。国企应通过举办培训班及座谈会等方式，提高国企新闻宣传技术人才的融媒体应用水平。借助新媒体，第一时间挖掘社会热点，结合企业文化，呈现国企新闻宣传正向效果。此外，培养多媒体平台更新维护专业人才，确保国企新闻宣传工作能够实时开展。

总而言之，作为我国经济社会发展的主力引擎，国有企业是壮大国家综合实力、保障人民共同利益的重要力量，国企宣传作为助推企业高质量发展的重要支撑，必须与时俱进，结合融媒体发展趋势，在新闻宣传理念、体制机制、采编流程、新闻融媒体技术人才等方面持续予以优化，使国企新闻宣传能够紧跟潮流，创新发展。