平面设计中图形的符号视觉传达研究

□张 薇 苏州高博软件技术职业学院

在现在的社会生活中，图形随处可见，且形态各异，与人们的生活息息相关。图形作为人类视觉的一种符号，具有一定的艺术价值和人文特征。在人类进行主观模拟、复制和创造中，图形能够进行文化传承，不仅如此，图形也是对人类心灵最有影响力和对视觉最有冲击力的语言之一。平面设计的主旨是创造能够迅速传递有效信息、给人留下深刻印象，并能触发丰富联想，达到形有尽而意无穷的效果。图形是视觉传达设计的最主要组成部分，也是传递视觉信息不可或缺的焦点。因此，学习和研究图形创意，不仅有助于开发设计者的创意思维，而且能培养现代设计观念，使设计者有意识地观察世界和发现创意元素，在学习和创作中构建系统的知识结构。掌握图形的创造能力，也就掌握了设计题材的视觉化表达，更重要的是具有了领悟思想穿透和形式突破的能力。

一、平面设计的概念

平面设计主要以视觉作为和受众沟通交流的桥梁，设计者通过多种方式来创造符号、图片、文字等，将它们进行有序的排列组合，以此来形成美感，并传达创作者的思想与想要表达的内容。平面设计在生活中随处可见，如在地铁的广告文案与日常生活中使用的商品商标、包装图案，或杂志、书籍、演唱会门票等，都涉及平面设计。符号元素与多种元素相融合是平面设计的主要特征之一，同款样式的广告牌，如果变换颜色或字符，可能会产生不同的视觉效果，碰撞出不同的思想火花。

随着平面设计的蓬勃发展，平面设计者并不是单纯地给予观众美的感觉，而是对平面设计有了更高的要求，即通过平面设计来传达设计者的思想和理念。如果是社会组织或公司，可能希望通过平面设计来传达组织的准则与氛围。在平面设计过程中，设计者不断营造创作的氛围与实现信息的传递。平面设计主要由创意、构图、色彩几个要素组成，而创意的地位越来越重要，如果缺乏吸睛的创意，平面设计就很难脱颖而出。创意也不是单一的想象，这需要设计者对方方面面进行细致的研究，如当前社会的潮流与趋势、受众心理分析及受众认可的文化价值观等[1]。图形创意指设计师根据自己想要表现的主题要求，运用一定的形式构成规律，进一步寻求图形造型元素的组织变化，发现视觉传达的独创性意念与构想，以此来准确传递信息，与此同时，进一步赋予图形更深层次的含义。图形创意以传播信息为根本原则，以创意思维为导向，寻求独特、新颖的意念表达方式，以独具匠心的形象画面引人注目，使观众产生兴趣，并给观众留下深刻印象，让观众能更好地接受与理解信息。图形创意在现代社会中具有巨大的魅力，它以独特的视觉形式语言及丰富的表现，进一步提高了艺术设计作品的传播效果与审美情趣。图形创意设计被广泛应用于各艺术领域中，可以说是一种与世界沟通的国际化语言。图形创意表现则是通过对创意的深刻思考和系统分析，将想象、意念形象化、视觉化、具体化的过程[2]。现代社会信息传播速度过快，样式太多，让人有眼花缭乱之感，容易使人们对社会中纷纭复杂的视觉图形产生麻木感。这就要求设计者必须以独特的视觉表现形式，创造新颖、简洁、明快、通俗易懂的图形语言，增强作品对观众的吸引力，让大众更易于进一步认识、理解与把握设计主题。优秀的图形创意来源于一名设计师个人良好的修养与鲜明的个性，设计者准确地把握主题思想和内容，以独到的见解和新奇的手法准确传达信息，诠释个人认识，表达文化理念，进一步传递蕴藏在其中的深厚的文化内涵。

二、图形的定义

图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的语言形式,它使社会中人与人之间打破语言、文字的局限和障碍,建立以图形视觉为基础的交流与沟通途径。图形创意设计是指视觉艺术设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，以准确地表达设计主题，简而言之，也就是用视觉艺术的手法进一步将概念语言翻译成图形语言的设计实践过程[3]。

单从字面上来分析，图形可以从图与形两方面来解释，图是对客观存在的对象的一种描绘，这种描绘的方式只是一种具象的表现形式，形则是人们对客观事物的抽象的表现结果，图与形相辅相成，图像就是二者最完美的结合。人们可以通过图形的大小、形状等，形成符号自身的形象与特征，体会到其中承载的信息与文化内涵。图形是作者通过视觉艺术与观众沟通的一种视觉语言，承载了艺术家创作的思想，并对其赋予一定的思想感情，构成了视觉语言的具象化，让图形设计成为一种视觉符号。图形的巧妙创意与造型的美感能凸显设计中所要表达的情趣。图形用独特的想象力给人们留下深刻印象，能够传递视觉信息[4]。广义的图形概念，包含了视觉传达的关于图形样式的总称，还包括图案、绘画等，都是通过一定形式来表达创造性的意念，将设计思想可视化。在各领域中，图形的作用是不能被取代的，图形的设计成为表达作者思想的载体。图形越富有意境，就越能吸引人们的注意，并能迅速传达作者想要表达的信息。图形是视觉空间中的一种符号，让视觉得到更直接、更准确地传达的媒介。

三、创意在图形设计中的重要性

在图形设计中，创意非常重要。创意就是具有创造性的意念，并将意念转化为具有创新精神的设计形式的思维过程。创意是一种创造性行为，是有思想、有意识的创造性行为，是一种兼具想象与联想的思维。图形作品的好坏主要取决于创意的优劣，而创意的优劣又会进一步影响信息传播效果的好坏，信息传播效果会直接影响相关的文化发展。图形创意是指以图形作为造型的元素，以图形作为造型元素的形象，经过一定的形式构成与规律性变化，为图形赋予更深刻的寓意的创造性行为[5]。实际上，图形创意可以看作是寻求视觉传达的独创性意念和构想，并将其作为目标的一种思维方式。影响创意性的因素非常多，其中包括文化观念因素及个人经历与习惯等，优秀的图形创意作品，在创意上应满足情理、符合逻辑，又能超出人们的想象，有一种出人意料的效果；在视觉上，优秀的图形创意作品应既能抓住人们的视线，又能让人了解其中的内涵，并能得到一定的认同;在画面上应尽量做到雅致考究，具有一定的视觉冲击力；在图形的制作上，要保证精良考究，选材设计应与构思相吻合。

四、视觉传达的概念

视觉传达起源于1850 年欧美地区的印刷美术设计，而视觉传达术语第一次流行在世界性设计大会上，对视觉传达的普遍定义就是广而告之的平面设计。在设计者的定义中，视觉传达是指通过平面或其他方面的设计，将自身所要承载的思想或信息传达给受众。企业普遍希望通过视觉传达将企业的商品变得更有标志性，颜色符号与字母符号等都是商品符号化的表现。视觉传达包含的内容比较多，包括字体、包装、图像、书籍、广告设计等，视觉传达的定位是现代商业服务的艺术，这也是和平面设计有所区别的关键点。视觉传达作为传播的一种普遍方式，其目的与传播的目的大同小异。只是视觉传达基于其为商业服务的定位，和传播的目的存在细微差异，视觉传达服务于不同组织，又有不同的传播目的，但传递的信息具有显著的共性[6]。

五、视觉传达与图形之间的关系

当前社会高速发展，设计者如果不能紧紧抓住社会潮流，顺应社会发展的趋势，就很容易被淘汰。视觉传达作为一个行走在社会前沿的行业则更是如此，在这个行业中，时间和社会变化有了更新鲜的含义，视觉传达与图形符号的关系也在急速变化。无论什么事情，如果将其中的元素重新组合排列，都会有全新的感受[7]。视觉传达鼓励创新，鼓励设计者吸引大众的注意力，要求设计者大胆地重新排序组合图形符号的元素。图形符号的优秀设计有利于视觉传达效果的达成。据调查显示，简洁明了、概括性强的图形符号更受到大众的欢迎，如一条信息，人们喜欢去掉无用的部分，直接得到信息的核心内容。图形作为有效信息的承载者，图形符号应把这些作为自己的重要标识和原则。

但单纯的信息传输会显得过于生硬和单调，与当前蓬勃发展的社会不相符，所以很多设计师的设计作品在直接传达信息的同时彰显组织特征，这些优秀的设计有利于视觉效果的顺利达成。

六、平面设计与视觉传达之间的关系

在很多设计师的设计原则中，平面设计可以与视觉传达相互替换，因为平面设计和视觉传达有很多共同之处，二者都是传播信息的一种手段，设计师都是通过图像符号来达成预期的传播目的，平面设计与视觉传达的传播信息手段具有极强的相似性。在有些情况下，平面设计包含于视觉传达中。另外，平面设计与视觉传达都是以视觉感知为传播介质的，视觉作为受众最重要的一种感知方式，是传达效果的重要评判标准之一。平面设计和视觉传达都有自己的预期目标，二者利用各自的手段与方法来达成目标，平面设计和视觉传达的相似之处在于它们运用手段的相似性[8]。平面设计与视觉传达也存在一定的差异性，平面设计的方式仅限于平面，但视觉传达的范围更广泛；平面设计仅限于二维，但视觉传达的设计涵盖了三维立体与思维虚拟等；平面设计和视觉传达的传播载体也不尽相同，平面设计的承载体是二维平面，而视觉传达则有视频等多种方式。

七、平面设计中图形符号视觉传达应注意的事项

在平面设计过程中，设计师应注重审美能力的提高与对大众审美的把握。很多设计师的想法非常多，但设计出来的作品不被大众认可，主要是因为审美不能被大众接受。很多设计师的作品一味追求标新立异，反而忽视了作品的主要内涵。这需要设计者突出主题，不能违背设计的本心，而应重视设计的细节，让客户第一眼抓住作品的重点，并能领会其中含义[9]。设计师更应注重作品的深层含义，目前很多设计师不能抵挡来自社会各方面的诱惑，设计的作品浮于表面，不具有深刻性。这样博眼球的作品虽然能在短时间内得到关注，但经不起时间的推敲与打磨。这需要设计者静下心来，脚踏实地地为作品注入更深刻的内涵，让作品能够历久弥新。这样的作品即使经过时间的沉淀，也不会失去吸引力。

结 语

综上所述，图形是具有超越国界与语言的优越性，能够直观传递信息，并进行思想交流的一种特殊的语言形式。因此，平面图形设计与视觉传达一定要保证视觉信息的充分传播，同时要顾及受众的理解与接纳程度。通过将平面设计理论与实践相结合，呈现生动直观的形态，让人们对图形提供的信息一目了然，这样的视觉效应才能够打动人心。