探究中国传统视觉符号在视觉传达设计中的价值

□杨 子 中南林业科技大学家具与艺术设计学院

传统的中国视觉符号是我国民族文化的精华所在，是通过长久的文化演变形成的一种标志，饱含我国各民族的风土地貌特点和本质特征。所以，中国传统视觉符号应该在视觉传达设计中被有效地利用起来，设计师应通过智慧和双手，有效传承和延续我国的民族文化。本文针对中国传统视觉符号在视觉传达设计中的价值展开详细地探究，以期为视觉传达设计领域的全面发展奠定基础。

一、传统视觉符号应用的不同角度

（一）观众审美心理

传统视觉符号符合中国人的审美心理。我国历史悠久，传统文化在长期的演变中，必然会受到很多外国文化的影响，而由于西方文化具有表达直接的特点，在短期内会有较好的效果，但是长此以往，人们便会产生审美麻木。因此，我国大量的优秀设计师为了有效改善这一现象，结合本土视觉特点，创造了大量的视觉传达设计作品。例如，在这个领域中的优秀人才，香港设计师靳埭强，通过利用传统的水墨元素符号，设计出了带有强烈东方色彩的视觉作品。他对传统中国色彩的运用很有领悟，所设计的作品符合中国人的审美心理，很容易触动中国人的情感。我国古代就有崇尚黑色的习俗，到如今已经发展到了“运墨而五色具”的审美层次。靳埭强的很多作品都能够将现代文化和传统文化结合起来，突出和谐、共融的精神，与中国人善良、团结的心理特点相符，符合大众的审美。

（二）文化观念

传统视觉符号的应用能使人们产生强烈的共鸣。中国人具有的传统审美心理特点是随着中国传统文化精髓的演变而变化的，内敛、含蓄、谦虚、和谐一直都是我国主要的审美心理，这些审美心理特点体现的是一种文化内涵的厚度。目前，很多设计作品的表达形式比较浮躁、直接，主要是因为文化内涵不够深厚。针对这个现象，靳埭强设计的大部分海报作品所用的素材，如《互动》《儿童》《诞生》《悼念保罗·兰德》等，都是以我国的笔、墨、纸、砚为主，通过中国传统视觉符号的运用，给视觉设计作品注入了生命力，将中国传统文化中天人合一的思想，巧妙、委婉地表达了出来。这样的设计手法，将中国传统视觉符号具有的深厚的文化内涵充分呈现出来，不仅与传统文化的表现思维相符，而且能够让观者在思想上产生强烈的共鸣。中国人由于受到中国传统视觉符号的长期影响，无论在学习方面还是生活方面，都能将中国的传统文化精神展现得淋漓尽致。也就是说，每个中国人都具有两个身份——中国传统文化的接受者和传播者。因此，当人们接收到中国传统视觉符号传达的信息时，会从思想仪式上产生强烈的共鸣，激发出同根同源的感情，进而引发浓烈的归属感，这也是中国传统视觉符号具有能够与观者产生强烈共鸣的根源。

二、传统视觉符号在视觉传达设计中的价值体现

由于我国社会发展的速度比较快，传统文化逐渐被大家所忽视，人们对信息的大量需求，已经不满足于以图片为主的、单一的视觉传达媒介。在各种信息技术、互联网技术、电子产品的出现和普及下，视觉传达设计焕发了新的生机。在各种表现形式不断出现的环境下，人们的生活被多元化的设计所充斥，因此，一个视觉传达设计作品要想在人们脑海中留下深刻的印象，就必须重点关注视觉符号的运用和内容的创新。

例如，农夫山泉的广告在此方面就做得很好。作为农夫山泉公司推出的一款新型饮品，东方树叶在广告宣传领域摒弃了传统通俗的广告模式，带给人们全新的视觉感受。人们不仅能从中发现中国传统的剪纸技艺，还能感受到传统皮影艺术，从而从内心深处油然而生一种强烈的归属感。

（一）广告中传统色彩

东方树叶广告中的色彩非常丰富。该广告中使用的色彩不再局限于传统的红色，而是将五种民间色彩掺杂其中，丰富了自身的文化内涵和感染力。

（二）传统视觉符号形象

传统视觉符号层次明显。该广告的画面中运用了中国传统山水画中的矾头造型，使画面的层次感丰富、虚实结合的效果明显，同时使人们感受到，水元素充斥在画面的每一个角落。

综上所述，随着我国社会的快速发展，视觉传达设计的种类变得更加丰富，更多新型的思想观念、思维方式在设计作品中被使用。很多设计师已经注意到了这一点，并越来越多地将中国传统视觉符号运用到视觉传达设计作品中，在学习西方设计作品优点的同时，更加注重对中国传统文化的传承和发扬，并结合时代特点，创造出更多使人们产生共鸣的作品。