基于地方传统文化视角的旅游产品创新设计策略

◎齐海红

从市场需求的角度出发，旅游文化产品的需求广阔。但是，产品开发现状与市场需求之间却有着一定的供需矛盾，产品开发出现问题，很难提供具有地方传统文化特色的旅游产品，导致其旅游文化产品开发现状并不乐观。

一、现代旅游文化产品的市场需求分析及产品开发现状

（一）市场需求分析

旅游市场空前火爆，使得旅游文化产品开发成为旅游产业关注的焦点。对旅游文化产品的市场需求分析，主要是从功能需求、技术需求和外观需求等几个层面着手。其一，功能需求的分析上，大多数游客对于旅游文化产品方面并无明确需求，通常是以纪念性为主；其二，技术需求分析上，当前游客对于一些现代科技的产品需求并不十分强烈，并且以现代技术为核心的旅游产品文化内涵的影响力十分有限；其三，外观需求。不同游客对于旅游文化产品的外观需求不同。如儿童更倾向于外观趣味性较强的旅游文化产品，女性更关注一些可爱的旅游文化产品。我国旅游市场广阔，不同民族的旅游文化产品多元、丰富，能够满足不同游客对于旅游产品的需求。从市场需求角度来看，旅游文化产品的开发有着广阔的市场空间。

（二）产品开发现状

对当前旅游文化产品的开发现状分析，主要是集中在开发问题层面，归纳和总结如下：其一，工艺粗糙，品质低劣。旅游市场的空前火爆，也使得旅游文化产品的质量有所下滑，最为明显的则是一些手工艺制品，很难保质保量。在这种情况下，虽然能够带给旅游产品市场短暂的繁荣局面，带来更稳定的经济收益，但游客的体验感下降，也就基本丧失了潜在客户群；其二，外观美感缺失。为了尽快的占领旅游文化产品市场，一些缺乏美观的旅游产品不断出现，严重影响旅游文化产品的整体质量。这些产品一个最大的特征，则是产品本身与文化的硬性结合，缺乏美感；其三，脱离需求。旅游文化产品市场的丰富，看似繁荣，但却严重脱离市场，以经济收益为开发与设计为重点，缺乏实用性的产品，游客的购买欲逐渐下降；其四，千篇一律。旅游文化产品的设计创新，是其生存的根本之道。

二、地方传统文化视角的旅游产品创新设计策略

（一）设计理念创新

游客在购买产品之后，则能够触景生情，身临其境，感受到由产品本身所展现出的强大文化属性，最终达到良好的效果；另一方面，仿原生态。该旅游产品的设计理念，指的是通过“仿生”，将本地区的民族传统文化充分表现，以“原汁原味”来赋予旅游产品独特的文化内涵。

（二）产品功能创新

从旅游产品的功能需求分析可以看到，用户对于产品功能上，倾向于实用性功能为主，围绕这一特点开发的旅游文化产品，必将引起市场的强烈反响。产品功能上的设计创新，从功能嫁接和技艺组合的方式着手。功能嫁接强调的是在旅游产品开发的过程中，将现代实用性功能产品与文化进行嫁接。这样的旅游产品开发方式，既能够满足游客对于本地区文化的感受，也能够感受到产品的实用性，一举两得。

（三）产品技术创新

科学技术的快速发展，带给人们生活便捷的同时，也使得一些传统的旅游文化产品开发受到影响。如何协调好旅游文化产品与技术之间的协调，十分关键。以材料替代为例，则可以被应用到旅游产品开发当中来。我国古代的发簪形态美观，深受人们喜爱。在一些古都等旅游景点，发簪类的旅游产品可以采取材料替代的技术方式实现。比如将传统古代的金玉珠宝等材料，使用黄铜和塑料进行替代，既能够展现出发簪本身的美，也能够节省成本，体现文化韵味。

（四）产品外观创新

旅游文化产品的外观创新设计，既要满足现代社会的审美需求，也要保留传统文化的符号底蕴。这就需要在开展旅游文化产品的过程中，高度关注本地区的传统文化，吃透本地区的传统文化，从而将文化与旅游产品外观充分融合，既能够展现出文化的内涵，也能够赋予旅游产品特殊的观赏属性。如以兵马俑为原型，开发旅游文化产品，设计兵马俑公仔，既能够展现出旅游产品的特殊观赏属性，赋予不同的色彩，也能够展现出秦始皇陵兵马俑所传递出的传统文化内涵。旅游文化产品的外观创新，既要固守传统，也要大胆创新，以此来为旅游文化产品的价值展现奠定基础。