端午文化与视觉形象的联系

□赵雨晴 段建坤 河北科技大学

一、端午文化与视觉形象的目的和意义

视觉传达设计是一种融合多学科的设计方法，它将艺术传达、信息传播、设计有机结合起来，同时在进行视觉传达的过程中，需要特定的视觉元素来传递设计者的设计理念和设计思想。视觉传达设计是艺术品和设计者表达情感的载体。视觉符号在传达设计中接收的信息极其复杂，我国历史悠久，拥有很强的历史沉淀，在历史发展中留下了具有中华民族特色的传统元素，这些传统元素体现了不同时期、不同民族的文化特色，其中中国传统节日的题材众多，设计范围十分广泛。端午文化的媒体呈现是碎片化的，缺少文化核心。抓住端午节的文化内核，创新传播形式，增进民众参与，是消除文化传播碎片化的可行之道。

二、端午节及其视觉设计的国内外现状

中国传统节日是我国传统文化不可或缺的组成部分，传承着中华民族的精神，连接着海内外华人的情感，而在现代生活中，年轻人越来越热衷于过“洋节”。原因在于“洋节”具有非常强烈的视觉符号，能够吸引人们的眼球，因此，我们运用视觉传达的方式对中国传统节日进行整理、归纳，提炼出具有代表性的节日视觉符号，以中国传统节日的视觉符号为立足点，揭示其背后的深层含义、造型的基本特性及构成法则。这样一方面增强了传统节日文化的识别性，促进传统节日文化意义的传播，诠释和弘扬了中华民族悠久而璀璨的传统文化；另一方面探索传统节日视觉符号的现代设计中的传承和延伸，将传统与时尚交融，使节日符号兼具民族性和时代感，使设计作品始终散发出对中国文化遗产的骄傲和执着，在世界的舞台上绽放光彩。端午节日文化要想得到更好地传播，应大力宣传端午文化内涵，使全民认同端午文化，同时积极组织引导全民参与端午民俗活动，利用现代媒介技术与艺术的思维，通过对传统端午节元素的挖掘，提取再创造。让公众用视觉的方式来感受不一样的端午，宣传端午节日的美好意义，唤醒广大群众对端午节日的重视和保护。

三、端午节发展现状

传统节日是一个民族的文化载体，是一个民族历史与文化的结合。因此，保护非物质文化遗产的势头愈演愈烈，更多的人开始返璞归真，追求更加真实的现实面貌，民俗文化得到传承与发展，承载着民俗的传统节日所代表的不仅仅是一个历史时期的文化，更重要的是其带来的文化内涵。假期作为节日的代表特征之一，特色活动也成为节日继承与发扬的必要内容。而假期结束，却成为节日被人们淡忘的借口。假期为我们接触传统节日提供便利条件，而更多人的假期却是休闲旅游。高校学生作为年轻一代，担负着保护、传承传统文化的责任，校园文化活动尤为重要，但却影响甚微，这反映出文化的创新力度不够，枯燥乏味的传统习俗活动不能适应年轻人的思维模式。

现如今，端午节的视觉形象设计大部分仅停留在对传统图形加以现代设计的改进层面，再将中国风延伸至海报、标识、包装等产品。设计统一的中国风赋予其一定的历史意义，但简单的文字排版、图形拼接只是在视觉表达形式上有所不同。这样的端午节视觉形象设计仅仅停留在表面，未能深入挖掘其中的精神内涵，不利于传统节日的传承与发展。

中国传统节日是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程，是传承民族文化的重要载体，它具有丰富的文化内涵和精神内涵，是重要的非物质文化遗产。随着世界经济全球化，国际文化交流传播日益频繁，大部分人在一定程度上接受了西方思维。这些外国节日在中国日益风靡，而中国传统节日缺乏创新，导致现代人淡化传统习俗，传统节日逐渐演变成苍白的过场形式。新媒体时代的到来，使人们逐渐淡忘传统节日的重要性，尤其是青少年对传统节日的意识更加淡薄，因此，传承与保护传统节日文化越发重要。这样有利于当代大学生艺术与数字教育效果的提升，有利于实现传统节日符号的创新，活跃校园文化氛围，以此实现中国传统文化与校园文化的融合，更好地推进非遗进校园工程。