音乐综艺节目《我想和你唱》的创新思路探析

文/司 思

2016年起湖南卫视推出了一档互动音乐综艺节目《我想和你唱》，至2018年7月收官，该节目已连续成功推出三季。节目每期邀请明星歌手与素人合唱，以素人真人秀的方式呈现，并与新媒体K歌平台深度合作。获赞数最高的素人将有机会由线上走到线下，受邀到电视台参与节目，与明星同框合唱，从而形成一档全民互动参与的音乐真人秀节目。在综艺节目同质化发展的今天，节目似一股清流，以“明星+素人”跨越时空的合作为基础，让素人真正参与到演唱中来，为受众带来了一份与众不同的视听体验。

内容创新：“明星+素人”双核心真人秀模式

节目第三季重点以“明星+素人”双核心的模式进行呈现，以画面和声音讲述音乐明星与普通人之间的故事，并通过各种新媒体途径引导观众参与。普通人可以通过芒果TV APP、唱吧APP、全民K歌APP等新媒体K歌平台参与合唱，并将自己与明星的“合唱”拍摄成视频，并上传到K歌平台上。制作方会对合唱视频进行剪辑，形成一个个鲜活的星素合作、集体唱歌群体场景。

明星效应显著。利用明星效应让观众了解和关注节目，如节目第三季明星阵容包括“音乐派对主持人”汪涵、韩红；“音乐大来宾”，即每期节目邀请一个音乐来宾，包括蔡依林、王源、王力宏、莫文蔚、凤凰传奇、张杰、田馥甄、华晨宇、吴亦凡、李健、梁静茹、林俊杰等；每期节目常驻的八位“鉴客团”，包括李维嘉、沈梦辰、汪苏泷、杨迪、金志文、靳梦佳、冉高鸣、侯朋岩等。以上明星风格各异，兼顾了不同年龄段和审美取向的受众，更能发挥节目的明星效应。

素人参与度较高。节目的口号是“与其仰望，不如合唱”，意在鼓励素人们通过新媒体平台积极参与演唱，因而邀请了海量的来自全国各地甚至海外的素人参与其中。当然，合唱曲目选择的都是当期明星嘉宾的成名歌曲，如蔡依林的《日不落》、莫文蔚《盛夏的果实》、凤凰传奇《狼的诱惑》、李健的《传奇》、林俊杰的《江南》等，都是红遍大江南北、耳熟能详的歌曲，这样作品能够激发受众的情感共鸣，勾起他们的集体记忆。经过明星与素人的合作，节目的每一帧画面、每一张素人面孔组合在一起，形成庞大的参与群体。在这其中，新媒体平台发挥了重要作用，成为节目流量的重要入口，也成为受众参与节目的重要方式。

形式创新：电视画面与新媒体画面剪辑同框

在媒介融合的大背景下，节目的出发点在于以传统电视技术为基础，以传统的电视画面为根本，通过剪辑让电视画面与新媒体画面同框，有创意地为观众呈现一幅以“明星为不变，素人多变多组合”的多拼图形式的网络画面，实现了节目形式创新。

隔空合唱。节目通过手机K歌平台将明星与素人联系起来，素人群体的每一张面孔组成节目的背景和内容。在节目的核心时间段，有明星与受众“隔空合唱”的环节，屏幕左侧的明星伴随着与受众之间的跨越媒介“互动”唱完整个环节，而右边的受众则不断切换，在右侧画面中观众可以看到一个个鲜活的社会群体，他们拥有不同的背景、口音、职业、性别甚至是不同的肤色。这些人与明星合力形成了隔空合唱的群体画像，为观众带来了新的视听体验。

在线同框。节目通过电视画面和新媒体平台的合作，实现不同场景中不同人物在电视画面中的在线同框，让普通人近距离与明星合唱的梦想得以实现。以第三季最后一集为例，节目有216万余人同时在线与歌手林俊杰同框演唱《江南》，在以这首歌为背景的K歌平台画面中，观众可以看到很多合唱的素人，他们根据歌词内容创造不同的场景和动作，以及不同的人生活中的不同场景，如工作、运动、吃饭、旅行，带着宠物晒太阳，带孩子一起歌唱等，这些年龄不一、身份各异的参与者和林俊杰实现了在线同唱一首老歌。

现场同框。节目组还选取了33位素人嘉宾从线上走到线下，现场与林俊杰同唱一首《小酒窝》。这些素人有赛车手、花艺师、大学生、英语老师、杂志编辑、足球运动员、歌舞剧演员、高尔夫球教练、家禽免疫服务人员等，每个人与明星十秒同框，现场嗨唱。在新媒体技术的支持下，同框画面将不同背景、不同地域、不同时空的上百万人连接起来，精彩地呈现了一首歌的时间，这些充满生活气息的精彩画面，成为观众和参与者的永恒记忆。

渠道创新：电视媒体与新媒体平台多渠道传播

在媒体融合的大背景下，节目摒弃了以往单一的宣传方式，采用了电视节目与新媒体融合传播的方式。除了利用湖南卫视外，还利用了新媒体K歌软件，如唱吧、全民K歌、芒果TV等平台。同时，节目还有效使用了当前最热门的社会化媒体“两微一抖”（即微信、微博、抖音），开设了微信公众号，微博、抖音官方账号进行宣传，实现了电视媒体和新媒体的立体传播。

电视媒体传播。在传统的电视媒体平台湖南卫视上，节目按照惯例制作了相应的宣传片，在开播前及播出中进行宣传。同时，录制明星的VCR，在下一集开始前预热并传播。节目还剪辑了相关花絮，辅以其他栏目的嘉宾邀约、访谈等进行传播，力图最大化实现节目的全面曝光。

K歌平台传播。与节目合作的K歌平台支持多种互联网功能。以节目第三季合作方全民K歌平台为例，节目组在该平台开设“我想和你唱”的官方账号，发起话题“#我想和你唱#”，并开通了明星合唱通道，当用户搜索关键词“我想和你唱”时，就可以看到平台上不同明星发布的“我发起了一个合唱，快来听听吧！”界面，网友在平台上合唱成功后，就可以发布合唱作品，并发布“快来给这首作品投票吧，助我一臂之力！”等宣传推广语。平台合唱的互动功能较为全面，可以点赞、评论、转发、送礼物、送鲜花、送虚拟道具等。如歌手田馥甄《小幸运》我想和你唱(Live)版本，可以看到某个网友与其合唱作品的在线观看人数为80.9万人次，送鲜花为6.2万次，转发2765次，评论7013次。

社交媒体传播。作为具有较大范围素人参与的真人秀综艺节目，《我想和你唱》具有天然的人际传播功能。在社交平台上参与合唱的网友，能够通过平台上转发功能，将与明星合唱的作品转发至微信、微博及其他社交媒体平台上，而且由于点赞最多的合唱网友将有机会被邀请到节目现场，这就进一步推动了以网友自身社交圈为基础的人际传播范围的扩大。

交互创新：明星与素人线上线下同步参与

节目是电视媒体和新媒体平台融合的成果，是音乐真人秀节目新旧媒体合作的成果，因而在交互方式上，节目实现了线上线下资源融合发展。

节目以明星为纽带与观众实现了线上线下双重参与。在明星录音棚录制歌曲后，节目将网友的同唱画面搬到了线下观众生活的空间中，因而节目中的场景有医院、车站、公司、宿舍和家里等不同地方，这些网友们唱歌并做出与歌词相应的动作，或者拿出道具与明星实现在线互动。每一个画面都源自每个网友的线下真实生活场景，每个场景和动作也是网友原创出来的。正是通过线上线下同步组合，节目实现了明星与素人画面的虚拟交互，而演播互动环节又形成了人与人面对面交互，节目本身与线下网友又形成了远程交互，这些交互方式的创新形成了节目电视媒体与新媒体的跨媒介交互叙事风格。

作为一个调动上百万网友在线参与的真人秀音乐节目，《我想和你唱》不但将传统媒体和新媒体的功能完美结合起来，而且将更广泛的线上互动和电视节目结合起来，在节目现场引入K歌平台互动、微信摇一摇互动等方式，让没有被选中的网友仍然可以参与线上活动，进行线上互动留言、评论、投票和线上抽奖等，增强了观众的节目参与感。同时，在湖南卫视和芒果TV及其他视频网站同步播出节目，并采用了节目回看、弹幕评论等功能，共同演绎了一个新媒体时代下电视综艺节目线上线下同步参与的全民娱乐现场。

结语

《我想和你唱》通过现代媒介技术打造了全民参与的交互式体验，试图在明星与素人之间寻找一种平衡，在节目保持眼球、流量的基础上回归荧幕上的“真实”。节目在内容上、呈现方式、传播方式、交互方式上都具有创新性。节目以每一个鲜活的人作为根本，寻求受众真实的心理需求与情感表达，真正契合了广大受众参与节目的心理诉求，与受众建立了情感互动，延长了节目品牌的生命周期，扩大了节目品牌影响力、竞争力，成就了节目的市场效益与受众口碑的双赢。