旅顺樱花文化旅游品牌形象设计方案研究

◇海 枫

旅顺一面与大连市区相连，隔海与山东半岛相望，其作为军事禁区，近几年才逐渐局部对外开放。近几年，旅顺口区政府全力建设绿色旅游经济区，在旅游区域布局，将旅顺建成集历史文化体验、海滨海岛度假、生态康体养生、休闲娱乐旅游等功能的“东北亚休闲度假旅游目的地”。长远的合理规划固然是件好事，但是旅游业的品牌设计必须依托资源优势，才能将品牌打响。可见，旅顺樱花文化旅游品牌形象设计在整个旅游开发系统中占据特殊地位，有助于带动当地旅游资源优势。旅游樱花文化品牌设计形象受游客个体文化背景、旅游信息的获取程度和旅游偏好等诸多要素影响。但对旅游文化品牌设计来说，诸多个体形象所形成的类型化形象更能塑造良好的旅游形象，值得被重视。旅顺樱花文化需要进一步扩大旅游地的美誉度，从而使旅顺成为世界闻名的军港之一。

一、旅顺樱花文化旅游品牌形象设计中存在的不足

（一）开发深度不够

旅顺樱花文化旅游品牌形象设计开发程度参差不齐，大多数开发水平较低，主要以旅顺樱花文化旅游产品为主，而且吸引力不足，游客的重游率低。旅顺樱花文化旅游产品形象老化，旅游吸引力呈逐渐下降趋势，须重新审视旅顺樱花文化定位。

（二）缺乏统一的规划

旅顺樱花文化一直没有应用于旅游发展规划中，也没有针对旅游资源的开发与保护管理、监督机制，因而造成了旅顺樱花文化资源的浪费和破坏。

（三）缺乏文化内涵

文化内涵在一定的地域环境下，在特定组合中占据了不可替代的地位，这样的角色代表地方风俗文化的“身份”，赋予该商品个性化魅力。由于旅顺樱花文化资源没有得到充分的开发利用，而且没有有效整合开辟出特色旅游线路，导致樱花旅游资源很少为外人所知。

（四）开发深度不够

旅顺樱花覆盖率高，动植物种类丰富，丰富的旅游资源是开展生态旅游和科教研学旅游的良好场所，但缺乏总体规划，开发利用层次浅，没有充分挖掘其旅游价值，尤其是科研价值。

（五）淡旺季差别明显

旅顺樱花文化季节性很强。旺季景色秀丽多姿。淡季由于气候条件缺乏等原因，致使游客骤减。相关部门应采取有效措施，挽回不利局面，使淡季不淡。

（六）缺乏设计广度

旅顺地区多数旅游产品的经营分散，各自为营，合作只停留在价格捆绑层面，缺乏深入的、有策划性的联合。整个区域海滨旅游的开展缺乏与周边沿海地区的互动联合，旅游产品规模小，布局分散，区内、区际的海滨旅游资源有待进一步整合。

二、旅顺樱花文化旅游品牌形象设计方案

旅顺樱花文化旅游品牌形象设计需要根据旅游地的区域特色，多层次地引入产品系统化设计理念，实现多元化、多角度的研究，精确提炼，并突出地方特色，才能构建樱花文化品牌设计体系。

（一）整体规划

由于旅顺历史文化旅游资源不具有独特性与垄断地位，且相对单薄，除了充满了樱花的生机与活力再无其他，因此，总体形象应该定位于浪漫的樱花形象，以浪漫、动感、时尚、休闲为形象宣传的重点，打造真正的“浪漫之都，时尚大连”。开发旅游纪念品要具有地域特色和民族特色，旅游地可以设计不同的象征性的纪念品，增加游客对旅游产品的认可度。还可以拓宽宣传渠道，把宣传内容的重点放在文化内涵上，进而整合旅游资源，用旅游业带动经济社会发展的旅游发展模式。

（二）品牌定位

在总体形象定位上以海派气息为主，构建海派文化是集食、住、行、游、购、娱于一体并且具有地方特色的文化。同时还要大胆吸收、借鉴外来文化，打造异域风情区，让人为之神往。旅顺樱花弥漫着高雅时尚的浪漫氛围，既不粗犷豪放，也不玲珑秀丽，既不古典华丽，也不粗俗小气，并且充满生机，成为国内最为浪漫新潮的城市之一。因此，应努力培养旅游者的休闲意识，扩大本地市场，积极推广概念旅游、主题旅游，打造大连旅游的独特吸引力，打造樱桃节、苹果节、农家游等观光活动，进而增加旅游收入。

（三）丰富内涵

旅顺樱花文化旅游品牌形象设计的有效开发，要开发有当地特色的旅游产品，采取全新的旅游形式提高游客满意度和忠诚度。例如，旅顺的旅游景区还可以增加一些夜间娱乐活动，从而增加旅游景区的收入，重视体验式旅游，使游客真正体会到旅行带来的愉悦。目前旅顺口有着深厚的历史传统和文化底蕴，因而要在旅顺口地区启动全域旅游，就要将区域内食、住、行、游、购、娱六大要素以一定形式整合到一起，使得结构得以优化，实现旅游广告与旅顺文化的契合。首先是打造生态宜居城，柔美的樱花风景使旅顺成为大连的“后花园”。旅顺森林覆盖率高达36%，城区人均公共绿地面积位居辽宁省第一。因此，旅顺口要坚持把樱花生态环境作为加快旅游发展的重要前提，大力挖掘樱花文化的历史遗迹。其次是开展节庆活动。节庆活动具有鲜明地方特色，其不但有着丰富的历史、经济和文化特征，而且也被列入大连市第四批非物质文化遗产名录。如今的203景区迎来樱花绽放的佳期，大连市政府和旅顺口区政府又斥资400多万设有多个景观带和休闲区，让游客在色泽艳丽的樱花节中流连忘返。

（四）因时而异

旅顺旅游业的季节性非常强，因此发展改善季节性的旅游产品是大连旅游发展中至关重要的一环。目前高端的旅游产品逐渐受到人们的追捧。旅顺具有发展高端旅游的设施基础，可以依赖海滨休闲度假游、海岛休闲度假游、海岛生态观光游、现代海洋时尚游，为游客呈现活力四射的繁荣景象，进而最终带动整个区域面的整体发展。如，可以充分利用海滨区域海岛的自然特色景观，推出生态观光游等，加强建设海上垂钓、渔家乐、海浴、听潮等娱乐型产品，增加对游人的吸引力。

（五）提升意识

服务人员的素质关系到旅游景区的整体形象，在旅途中需要专业的服务人员。景区的服务人员应是复合型的专业人才，这种专业人才的培养需要岗前培训，选拔和培养一批德才兼备能独当一面的综合性文化人才，从而提高综合竞争力。

（六）拓宽渠道

一是融入古都城市文化。旅顺历史悠久，是我国的历史文化名城，其海岸曲折绵长、滩涂宽广、海水清澈、景色秀美，是多年来全国乃至世界旅游者的游览胜地。利用这些优越的资源可以将其夸张变形为平面图案或立体模型，是对本地形象的无声延伸。二是开发原始遗迹。樱花旅游资源是旅游产品开发的重要依据。在旅顺地区发现牛河梁、查海、新乐遗址等。我们在旅游品牌形象设计之中，可以尽情展现这些节庆活动的季节特色。三是合理开发，可持续发展。合理开发并利用文化资源是推动旅顺口现代服务业快速发展的基础，因此应当加强当地居民的参与程度，树立可持续发展观，不能以环境效益换取经济效益和社会效益，尽量争取实现三者效益的最大化。

（七）加大宣传

旅游宣传设计是运用各种媒体把经过科学提炼和艺术加工的旅游地信息传达给目标受众，达到改变或强化人们观念和行为的大众信息传播活动。旅游地需要深入挖掘旅游地地域文化内涵，运用图形化语言，交互式表达方式，整合多种传媒手段，把旅游地的主要樱花形象特征、特色传达给大众。

一是细化受众。樱花文化广告形象设计的最终目的是让旅游者的消费观念从共性消费逐渐向个性消费转化，要求旅游产品准确把握各类游客的消费心理。在旅游产品宣传过程中，要在满足消费者物质需求的同时进一步细化消费群体，避免大众化的旅游宣传。

二是互动体验。随着时空的转变，应用先进的互动传播新技术。互动广告构建的全新传受双方关系提升了潜在游客参与广告的热情，广告通过交互媒体唤醒游客旅游意愿，进而增强游客参与并传播樱花文化旅游活动的积极性。

三是深度融合，即是实现旅游广告设计与旅顺口品牌形象的融合。现在的旅顺口是辽宁省唯一一个集人文历史、自然景观、生态环境于一身的天然旅游资源城区，得天独厚的自然条件为旅顺口旅游品牌的建立奠定了基础。因此，需要加大旅顺旅游产业的投入，加速樱花旅游项目建设，整合能充分体现旅顺口区域特色的旅游精品线路，全力打造近郊游、生态游、历史文化游等品牌。

总之，只有整合利用旅顺樱花文化的优势，促进文化与资源的融合，充分发挥旅顺樱花文化节点作用，才能克服区域有限及特色不足的瓶颈，进而推进旅顺樱花文化品牌形象设计的健康快速发展。