中国传统元素在视觉传达设计中的应用探索

◇涂 彦

在全球化时代发展背景下，文化的多元化发展趋势越来越明显，具有鲜明西方色彩的文化和思想给我国艺术设计领域带来了极大的影响和冲击，现代设计师的审美观念和设计理念也在不断变化。在这样的时代发展背景下，设计民族化与本土化的发展趋势日益加剧，“民族的才是世界的”，现代设计与传统元素的有机结合在一定程度上推动着中国优秀传统文化的传承、弘扬和发展。在现代视觉传达设计中，设计师可以从中国传统元素中提取新的设计灵感，以设计和创作出更多符合中国传统审美的设计作品。

一、中国传统元素简述

中国具有悠久的发展历史和灿烂多元的文化，中国传统文化更是在长期的发展和积淀中源远流长，呈现出了鲜明的民族特色，体现了中国不同时期的思想、文化和艺术观念。中国传统元素作为中国优秀传统文化的重要构成，凝聚着中国古代劳动人民的集体智慧，是集体智慧的结晶，是中国优秀传统文化的缩影，同时也是东方文化的象征。中国传统元素题材丰富，形式多样，诸如书法艺术、刺绣、京剧、脸谱、剪纸、中国漆器等都是中国传统元素的典型代表，具有独特的魅力和鲜明的民族文化特质。中国传统元素与视觉传达设计的融合可以使设计作品展现出独特的东方韵味，促进视觉传达设计的创新。因此，中国传统元素在视觉传达设计中的应用尤为必要，可以为其提供丰富的设计资源和素材，促进视觉传达设计的创新。

二、中国传统元素在视觉传达设计中应用的意义和价值

（一）有利于提升视觉传达设计的民族特色

社会和时代在不断进步，科学技术的发展也是日新月异，视觉传达设计也应该紧跟社会和时代发展步伐以及科技发展水平，与时俱进地创新设计理念、设计方法等，进而实现设计风格的多样化，提升视觉传达设计特色。然而，伴随着新媒体时代的到来，视觉传达设计同质化现象日益严重，设计风格统一性趋势也不断加剧，难以使受众产生眼前一亮的感觉。中国传统元素凝聚着中华民族集体智慧的结晶，具有深厚的精神和文化内涵，其可以为视觉传达设计提供丰富的设计资源，也可以为设计师提供新的设计灵感，因此，中国传统元素在视觉传达设计中的应用有利于提升视觉传达设计的民族特色，中国传统元素与视觉传达设计的融合是新时期视觉传达设计创新的必然要求。

（二）有利于中国传统文化的传承和弘扬

现如今，全球化的发展使得世界各国交流和合作日益频繁，文化的多元化发展已成定局，并伴随着全球化的发展而不断加剧。另外，互联网信息时代的到来使得人们的思想观念更加容易受到外来思想和文化的影响和冲击，在这样的状况之下，部分设计师对于一些具有西方色彩的设计思想和理念尤为推崇，并将其融入到视觉传达设计中，以突显作品的国际化、现代化，但是却对具有鲜明民族特色的中国传统元素的运用缺少应有的重视，造成设计作品民族文化内涵的缺失。殊不知，中国传统元素是中国优秀传统文化的精髓，是经历了长期的发展所沉淀下来的文化瑰宝，世代相传，民族特色鲜明，不管是对于视觉传达设计来说，还是对于其他现代设计而言都具有极高的引入和应用价值。

现如今，我国国际影响力不断提升，中国传统元素在视觉传达设计中的应用可以实现中国优秀传统文化的进一步传承和弘扬，再加上当前受众对于设计中精神与文化内涵的体现越来越关注，因此，中国传统元素与视觉传达设计的融合更是提升了受众对于视觉传达设计的认同感，设计作品呈现出了鲜明的民族特色，也展现出了中国优秀传统文化的独特魅力。视觉传达设计不但具有独特的内容，也具有独特的形式，优秀的视觉传达设计可以更好地吸引受众的注意力，中国传统元素在视觉传达设计中的应用能够进一步扩大中国优秀传统文化的传播范围，加快其传播速度，使其在新时期获得更好的传承、弘扬、传播和发展。另外，在21世纪的当今社会，中国优秀传统文化的传承、发展与创新受到了国家和社会的广泛关注，现代设计师也肩负着传承、弘扬和创新中国优秀传统文化的重任，中国传统元素在视觉传达设计中的应用使视觉传达设计成为了传承传统文化的媒介和载体。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用探索

（一）中国书法在视觉传达设计中的应用

中国书法是具有独特艺术魅力和显著民族特色的艺术形式，其作为中国传统元素的杰出代表，在现代设计中广泛应用，同时在视觉传达设计中的应用也相当普遍。中国书法艺术作为一种具有独特民族特色的传统艺术形式，被广大设计师所青睐，其在视觉传达中的应用可以提升视觉传达设计的艺术性和情趣性，极大地丰富了视觉传达设计的视觉语言。

中国汉字有自身独特的造字规律，汉字在造型方式方面也具有特殊性，其独特的造型方式也是视觉传达设计值得借鉴的重要内容。汉字造型在一定程度上蕴含着深厚的设计思想，打破了书法在艺术方面的局限性，设计师在视觉传达设计中可以借鉴汉字的特殊构成方式，进而更好地传达设计思想和理念。例如，古朴高雅、遒劲圆滑是小篆书体所具有的显著特点，在视觉传达设计中可以借鉴和利用小篆书体的特点向受众传递和表达相关设计思想，突显设计主题。北京大学校徽中的“北大”两个篆字上下排列，其设计充分借鉴了汉字的造型方式，有效结合了小篆书体特点，较好地表达出了中庸和谐的办学理念，背对背两个侧立的人像与一个正面站立的人像分别由“北大”二字构成，较好地突出了校徽“以人为本”的理念。

文字与字体、色彩以及图形是视觉传达设计的主要构成元素，设计师在视觉传达设计中无论是在文字与字体设计方面，还是在图形设计方面，亦或是在色彩设计方面都要尽可能地做到新颖别致，充满创意性，进而提升视觉传达设计效果，从而有效吸引受众的注意力。除了草、隶、篆、行等书体之外，在现代书法艺术中还存在着以传统书体为基础的美术字体，中国书法艺术在视觉传达设计中的巧妙而恰当的应用可以极大地提升视觉传达设计的视觉效果，增强视觉传达设计作品的文化意蕴。例如“水井坊”酒的包装设计就传承了中国传统文化的精华，具有显著的民族特色，其在设计中巧妙地应用了中国书法书体中的行楷书，实现了现代设计理念和传统元素的有机结合，在提升视觉效果的同时凸显出了我国酒文化的博大精深和源远流长。

（二）传统水墨元素在视觉传达设计中的应用

中国传统水墨具有含蓄美和朴素美的美学特征，是具有独特东方文化意蕴的传统元素，其在视觉传达设计中的应用可以使视觉传达设计呈现出神秘的东方色彩。现代视觉传达设计借鉴传统是实现创新发展的一种有效途径，传统水墨元素和视觉传达设计的有机融合能够较好地体现和凸显出视觉传达设计作品民族化的风格特点。

鉴于水墨的特性，其在现代设计中的应用越来越广泛，在视觉传达设计中的融入也越来越多，在提升视觉传达设计作品文化内涵的同时也充分展现出了水墨艺术的无穷魅力。造型、线条以及墨色等的变化是传统水墨元素进行韵律表现的主要手段，晕、染、喷等是其刻画和勾勒肌理形象的主要手法，传统水墨元素和视觉传达设计的融合往往是运用创新思维将传统水墨元素的构图形式、文化象征等巧妙地融入到设计中，使作品在水墨元素的点缀和衬托下呈现出强烈的视觉冲击力。例如，2008年北京奥运会开幕式上的山水画卷在设计中就充分融入了中国传统水墨元素，黑白线条勾勒出了质朴、简约的肌理效果，水墨元素在山水画卷中形成了强大的视觉冲击，引发了受众的深刻共鸣，山水画卷向世界展示了中国传统文化的无限魅力，促进了中国优秀传统文化的传播和弘扬。

（三）传统图案在视觉传达设计中的应用

中华民族在长期的发展中形成了风格多样、种类丰富并具有民族特色的传统图案，传统图案也是中国传统文化的精髓，尤其是传统吉祥图案更是承载着人们对美好生活的向往和追求。诸如“龙凤呈祥”“二龙戏珠”“福寿双全”“连年有余”等吉祥图案在视觉传达设计中的应用较为常见，也往往可以取得较好的设计效果。另外，太极图案作为传统图案的优秀代表在标志设计、招贴设计以及包装设计中的应用案例也屡见不鲜，由黑白两个鱼形图案构成的太极图案圆润而富有张力，其中黑白线条与“S”线的有机结合充分诠释了既相互对立又相互依存的矛盾双方，在视觉传达设计中的应用可以提升设计的和谐美感，也向受众传递着“万事万物皆一统的原则”。太极图案具有对称美、和谐美的审美特征，也具有形式美、内涵美的美学价值，其动中有静、静中有动、动静结合的独特表现方式更是被现代设计师青睐和推崇，在视觉传达设计中的应用可以极大地增强设计作品的民族特色，并赋予作品深厚的文化内涵。

四、结语

中国传统文化博大精深，灿烂多元，中国传统元素作为中国传统文化的重要构成，形式各异，内涵深远，是现代设计师在视觉传达设计中值得借鉴和汲取的中国传统文化的精髓，可以为其提供灵感源泉。在新时期、新的社会形势下，现代设计师要注重中国优秀元素的保护与推广，坚实以传统元素为设计和创作的基础，并积极融入和应用现代先进设计理念与方法，进而创作出更多具有传统文化内涵和时代特色的优秀视觉传达设计作品，从而促进新时期视觉传达设计的创新发展，推动中国优秀传统文化的传承、弘扬和传播。