秦始皇兵马俑景区品牌形象提升措施分析

赵苗

摘  要：秦始皇兵马俑被誉为“世界第八大奇迹”，是陕西旅游品牌形象的标的，但景区内存在旅游设施相对滞后的问题，为此景区可以重新规划精品旅游线路，并设置感应式智能语音讲解系统展示历史艺术精品，同时可以运用当今发达的影像传播技术和手段重新打造环幕影院，为游客全方位立体的展示秦文化。此外，打造兵马俑旅游纪念精品及衍生体验项目，完善旅游线路的规范化运营及景区周边配套设施建设，对于维护秦始皇兵马俑的陕西旅游品牌形象具有重要意义。

关键词：秦始皇兵马俑;品牌形象;提升措施

[中图分类号]：F592  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-32--01

西安作为十三朝古都，历史文化遗产非常丰富，其中秦、汉、唐文化最具有代表性，作为秦文化代表的秦始皇兵马俑具有非常高的历史文化价值，它不仅是秦代文明的结晶，同时也是中华文明系脉传承的载体。

随着时代的发展，科技的进步，秦始皇陵兵马俑陪葬坑作为陕西旅游的标志性景点，如何更好地发挥传承文明的载体作用，维护品牌形象，针对秦始皇陵兵马俑陪葬坑存在的旅游设施相对滞后的问题，提升措施如下：

一、精品旅游线路的重新规划及现代化影像讲解系统、传播技术的运用

秦始皇陵兵马俑陪葬坑，是世界最大的地下军事博物馆，是我国雕塑艺术的宝库。景区的主要展品为陶俑、陶马军阵及秦陵铜车马，是以雕塑静物展示为主，而静物展示传递给游客的信息量非常有限，除了跟团游客会有配备的讲解员外，散客只能查看展品非常有限的说明性文字，此外能了解的历史文化内容非常少。然而游客的游览具有很大的随意性和选择性，游客可以挑选自己感兴趣的展品进行参观，因此可能漏掉具有重要价值的文物及历史文化内容，不具有系统性。秦始皇陵兵马俑陪葬坑主要是以群体性的雕塑展示为主，游客对于陶俑军阵不能近距离欣赏，陶俑军阵非常庞大，一、二、三号坑边所配备的解释文字有限，大多数游客只能是走马观花，一次游览结束所了解的历史文化是少之又少，这不仅不利于大西安旅游文化品牌的传播，更无法很好的传递历史文化。

在景区规划一条遍及重要展品及展区的旅游线路，并设置感应式智能语音讲解系统，尤其是能传播重要历史文化内容的重量级展品，如在秦陵铜车马及一、二、三号坑前设置智能语音讲解系统或者志愿讲解员，使游客移步异景，就能够听到详细的讲解，了解展品产生的时代背景及具体作用、制作方法等。秦陵铜车马，它用青铜以1：2的比例完全仿实物精心制作，这两辆马车设计制作与现代工程结构有着惊人的相似，体现了精湛的工艺水平。铜车马在制作上运用了铸造、焊接、镶嵌、粘接以及子母扣、纽环扣等各种工艺。秦陵铜车马配有彩绘和大量金银装饰，铜车马的链接都是金属铰链，工艺精美，许多零件如车门、前窗用的活动铰页，其形状与今天门窗上使用的活页非常相似。系马肚子、马颈的套环采用了策扣连接则与今天人们用的腰皮带上的策扣完全相同。铜车马的伞及伞杆设计非常精妙，伞骨上集合了齿轮、暗锁、双合页和插销等装置，伞拆开就是矛和盾，伞杆还可以充当日晷，来测量时间，设计非常精妙。这一方面和秦始皇暴政，树敌太多的时代背景有关，也和秦始皇出于自我保护的初衷有着密切联系。秦陵铜车马的设计显示了先秦时期我国工匠极高的青铜器铸造工艺，也展示了先秦时期劳动人民的高超智慧。如果没有感应式智能语音讲解系统的详细讲解，像这样的历史艺术精品鲜少有人能深入了解。

景区内环幕电影在一号坑南部，顶部外观为半球形，内部设有360度环绕银幕，利用影视技术及中英文交替的形式为观众介绍秦的历史、统一战争，以及秦兵马俑的制作、损毁，1974年秦兵马俑被发现、发掘、修复和展出的情况。但是影片拍摄的时间为上世纪80年代，在拍摄的手法、技术以及展示方式方面都稍显陈旧，可以利用当今发达的影像传播技术和手段，以幻影成像、5D影院、360度全景展示等现代化手段展示秦朝的文化、社会习俗，以结合历史演绎的方式展示秦始皇兵马俑秦俑的制作与损毁，使观众能身临其境的感受历史。同时，应该在环幕影院设置座位，为游客提供人性化的服务。

二、打造兵马俑旅游纪念精品及衍生体验项目

针对景区内外，旅游纪念品粗制滥造、价格浮动较大的情况，为打造旅游品牌，制作价格亲民的秦始皇兵马俑旅游纪念精品非常必要。可以为游客提供特色体验项目，在园区内开辟小型陶俑制作体验区，让游客观看小型陶俑的制作过程，并通过手工制作小型陶俑，以满足游客的文化旅游心理需求。游客制作的手工陶俑还可以作为旅游纪念品进行购买，增强其对传统历史文化的感受及认同。

三、旅游线路的规范化运营及景区周边配套设施的完善

针对外地游客对秦始皇兵马俑景区旅游线路不了解及景区门口旅游线路宣传不到位、乱拉客的情况，可在火车站及汽车站附近散发宣传册页，宣传旅游乘坐的公交，在景区门口安排志愿者引导游客，讲解旅游景点及线路、免费乘车点等，为游客提供个性化的服务，杜绝消费陷阱、黑车乱拉客、私人乱引导的现象，维护西安秦始皇兵马俑景区旅游地品牌形象。另外，可在景区门口引入“袁家村”餐饮，联合景区附近村庄村委会合理规划区域，打造安全整洁、价格亲民的民宿及“农家乐”，为游客提供吃、住、行一条龙服务，使游客深刻体验“秦文化”及“关中印象”。

秦始皇兵馬俑作为陕西旅游品牌的标志性景区，是来陕旅游的必游景点，因此应从各方面争取做到服务最大化，维护好西安旅游品牌形象。

参考文献：

[1]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京：清华大学出版社，2004.

[2]尹隽. 旅游目的地形象策划[M].北京：人民邮电出版社，2006.