绿色大米网络营销高质量发展及品牌打造探究

魏芳

摘 要 当前，食品质量和安全成为重中之重，提升“舌尖上”的安全感十分必要。基于此，对绿色大米的网络营销和品牌打造现状进行分析，探究绿色大米网络营销和品牌打造过程中存在的主要问题，并重点探究新时期促进绿色大米网络营销高质量发展和品牌打造的措施，以供参考。

关键词 高质量发展;绿色大米;网络营销;品牌打造

中图分类号：F323 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.24.078

隨着信息技术的发展，当前“互联网+农产品”模式得到了迅猛发展，最突出的表现就是农产品借助互联网平台展开营销活动，通过网络发布农产品的基本信息，展开农产品的市场调查以及促销、交易活动。农产品的网络营销能够在一定程度上提高农产品的品质，树立其品牌形象，实现农产品的产供销一体化发展和农产品产业链整合，实现经济新态势下的农产品产业链转型升级，有效推动我国农业经济发展。

1 绿色大米营销现状

绿色大米的营销起源于20世纪90年代，为传统营销模式。因此，要想基于网络营销打造高质量绿色大米品牌，必须分析当下的营销模式，对症下药，展开绿色大米营销与品牌打造渠道的优化创新。目前，高质量绿色农产品主要采用以下3种营销方式。

1.1 商超专柜模式

绿色农产品企业同商场超市等人群消费聚集的地方形成直接的合作，从而使绿色大米进入到终端市场，实现商超专柜营销高质量绿色大米。商超专柜是天然的宣传平台，具有较好的宣传效果。同时，商超专柜开展大米营销具有直接性，绿色大米企业能够直接接收到市场的反馈数据，对于自身的品牌打造以及未来的规划发展有直接的认识。但是，高质量绿色大米商超专柜营销模式面临的竞争也较为激烈，虽然能够有效宣传绿色大米，但是绿色大米较高的价格也成为影响其成交率的重要因素。

1.2 渠道代理模式

该营销模式依赖于层层经销商向市场渗透推广高质量绿色大米产品，因此产品的利润空间和市场需求情况受到制约，整体上利润不高，品牌打造效果不佳。

2 绿色大米网络营销和品牌打造中存在的问题

随着现代社会的发展，传统的营销方式已经不能满足当前的社会发展需求，只有借助“互联网+”技术，才能有效促进高质量绿色大米营销推广和品牌打造，促进农业经济发展。但是，网络营销作为一种新型的营销推广模式，目前的发展还存在很多问题。

2.1 营销模式传统，网络营销滞后

当前，传统营销推广模式深入人心，网络营销手段虽然具有重要意义，但是人们对于其的认知和接受程度不足，在一定程度上阻碍了高质量绿色大米的网络营销发展。如网络营销模式以及品牌打造需要投入大量的人力、物力和财力，且无法在短时间内取得回报，很多人不会冒险使用网络营销模式。因此，现阶段的绿色大米营销中，网络营销的比重不足，更多倾向于传统营销模式。

2.2 产品质量参差不齐，市场鱼龙混杂

对于消费者而言，我国农产品的质量一直受到质疑，单纯依靠网络营销方式无法得到消费者的广泛接受，因此导致当前高质量绿色大米网络营销以及品牌打造现状不容乐观。近年来，绿色产品成为市场翘楚，市场前景一片大好，但是一些商家和农户投机取巧，以绿色产品为噱头，吸引消费者购买，但是其中真正的绿色产品较少，整体产品质量参差不齐，还有很多假冒伪劣产品，导致绿色产品市场鱼龙混杂，消费者信心下降，绿色大米的品牌优势不再显著。

2.3 农村网络基础差，网络营销发展动力不足

目前，我国农村网络基础设施薄弱，网络营销缺少足够的资源技术支持。绿色农产品是基于农业、农村存在的，但当前，我国农村网络基础设施薄弱，信息化人才流失，使得高质量绿色大米网络营销停滞不前。如我国农村同国外发达地区的农村相比，网络基础设施薄弱，机械化程度低，且农民自身的知识水平较低，互联网技术水平不高，因此对于网络营销的接受度较低，无法从根本上为高质量绿色大米网络营销以及品牌打造创建良好的平台。

2.4 网络营销法规不健全，安全保障不到位

现阶段，我国现有的网络交易法律法规不健全，无法为农产品的网络营销提供安全保障。绿色大米网络营销主要是在虚拟的交易平台完成绿色大米交易，如果缺少法律手段的监管，容易引起网络经济纠纷，由此产生网络安全问题。同时，当前的网络营销中，交易活动带来的个人信息泄漏问题严重，导致消费者对于网络营销不信任，大大降低了高质量绿色大米网络营销以及品牌打造的有效性。

2.5 品牌意识不强，品牌产品质量有待提升

当前，相关地区生产户和农民的品牌意识不强，且大米产品结构单一，影响了高质量绿色大米的品牌打造。。1）高质量绿色大米的品牌意识欠缺。根据调查可知，人们的农产品品牌意识薄弱，农产品品牌数量、质量都无法同工业产品相媲美。这主要是因为农产品在品牌打造后，其后续的推广宣传力度不够，发展劲头不足，无法实现农产品品牌的精品化发展。而且，我国对于农产品品牌的法律保护力度不足，导致农产品品牌名誉受到影响。2）我国高质量绿色大米的产品结构单一。由于我国大米的种植生产模式较为单一，且受各种植地区地形地势的影响，大米种植的产业规模较小，科技水平较低，同时缺少对于绿色大米的深加工技术，导致绿色大米品牌产业链延伸不足。总体上来说，高质量绿色大米的附加值不高，产品溢价却很高，导致绿色大米的品牌打造效果不佳。

3 促进高质量绿色大米网络营销与品牌打造的有效措施

高质量绿色大米网络营销与品牌打造具有“先天不足、后天畸形”的发展特点。因此，应采取相应的措施，有效促进高质量绿色大米网络营销与品牌打造进程，进而促进绿色大米产业发展，在保障粮食安全的同时促进农民增收。

3.1 开创网络营销模式，积极发展电子商务

针对地区高质量绿色大米网络营销工作开展，需要不断培养相关地区农民以及生产户的绿色产品网络营销理念，让他们习惯利用网络开展高质量绿色大米营销推广;同时也要让消费者信任网络平台，能够接受农产品的网络销售。要积极发展地区的电子商务，促进微商、电商平台加入，不断提升整体网络营销运营模式在地区绿色大米销售中的应用。

3.2 提升绿色大米质量

各地区要想促进绿色大米的高质量发展，促进网络营销和品牌建设取得效益，必须从根本上提升绿色大米的生产质量，强化质量建设，突出品牌打造，通过不断提升生产质量、借助多种营销推广模式等方式提高绿色大米的品牌核心竞争力和公信力。可以通过对外开放绿色大米生产基地的方式，让消费者了解绿色大米的生产过程，同时监督绿色大米产品生产，以提高产品质量。还可以通过完善绿色农产品的质量标准体系，让高质量绿色大米迈入国际标准，使消费者了解到我国高质量绿色大米品牌。此外，还应加快绿色大米产品结构的优化调整，实现新产品的培育，延伸绿色大米产业链，提升绿色大米的品牌竞争力和抗风险能力。

3.3 加强市场监管

1）对绿色大米农产品推介管理平台展示的产品信息进行审核，确保平台产品信息真实可靠，及时取消展示虚假信息平台的展示资格。2）关注进入平台产品的抽检情况，对销售不合格产品的平台严格依法查处，并及时取消平台展示资格。3）在市场监管中抓好生产源头审查。查验相关资质，对有机产品生产获证企业进行资格再审查，查看有机证书、体系文件、运行记录等资料，排除企业通过伪造、冒用或买卖等违规途径获得相关认证证书;同时还要实地检查环境，通过现场查看生产基地和生产流程，确保认证环境符合资质要求，生产环节未使用禁用物质。对检查中发现的问题，现场责令企业整改，切实保证产品认证的有效性和公信力。4）要抓好销售渠道监管。加强对销售区域的检查，针对辖区重点超市和沿街零售商店的绿色大米产品进行专项检查，现场查看其是否按要求与非有机产品销售区域、货架分离，并在销售场所设立有机产品销售专区或陈列专柜;核对码标信息，现场检查在售有機产品是否正确标注“绿色有机”“organic”等字样，有机码是否符合要求，并通过扫码线上核查其真实性和有效期，严查伪造、冒用、超期使用认证标志等误导公众的行为。

3.4 完善网络基础设施建设，促进网络营销平台构建

实现地区绿色大米网络营销和品牌打造，也需要相关地区的农业部门加强农村信息网络建设，为高质量绿色大米提供完整的农业信息网站，大力发展网络营销模式，促进电子商务在绿色农产品营销中的发展应用，提升网络营销比重。要为绿色大米的网络营销活动提供专业的营销策略，通过规范的网络平台来规范绿色大米的交易信息，让消费者更加信任高质量绿色大米，为其网络营销发展保驾护航。

3.5 完善相关法律法规，构建良好营销环境

为促进地区绿色大米网络营销和品牌打造，各地区还需要加快建立安全的网络营销环境，完善网络营销的法律制度，同时提高农民的网络营销业务能力。1）构建良好的绿色大米网络营销环境是促进绿色大米网络营销发展的基础，只有安全的网络营销环境才能够让消费者更加信任网络营销中心的产品质量。2）健全的法律制度不仅能够为网络交易提供安全环境，还能够打击在网络交易中出现的个人信息泄漏问题。3）引导农民学习网络营销知识，提高自身的网络营销业务能力。

3.6 提升品牌意识，强化品牌建设

在高质量绿色大米品牌打造过程中，提升农民的品牌意识，以保障其在生产过程中保障产品质量，进而做大做强绿色大米品牌。要从政府层面上促进企业开展“三品一标”认证和商标注册，发挥绿色大米品牌的辐射带动效应，保障绿色大米的品牌信誉。相关部门也要对高质量绿色大米品牌的生产经营进行规划和指导，以实现其可持续发展。

此外，地区还要紧密结合乡村振兴战略，放大农产品品牌效应，以“绿色大米”的优质形象推动地区绿色农产品企业强化质量意识、竞争意识和品牌意识，进一步促进农产品生产标准化、优质化和产业化，提升扩大优质绿色大米及其他绿色农产品品牌的知名度和影响力，推动地区绿色大米品牌建设推广的进程，打造契合地区绿色大米农业特色的农产品品牌。

4 结语

综上所述，随着我国互联网技术和信息技术的不断发展，网络营销已经成为我国主要的营销方式。对于农产品而言，构建网络营销模式对于农产品的高质量绿色发展具有很好的推动作用。其中，绿色大米的网络营销以及品牌打造需要改变现状，找到解决方案，更好地提高农业经济的发展。

（责任编辑：刘昀）