试析银行如何组织新闻主题宣传活动

张彦莉

摘要：本文从银行组织新闻主题宣传活动的主要特点展开分析，并以此为依据，提出完善新闻宣传链条，营造对内深度报道环境;开展丰富的主题宣传活动，正确处理与媒体的关系;开展丰富的主题宣传活动，正确处理与客户的关系;开展丰富的主题宣传活动，正确处理与业务部门的关系等几个方面的措施。希望银行在快速发展的同时，能够采取多元化的宣传措施，合理利用新媒体的优势，吸引大众的注意力，促进后续活动的顺利开展。

关键词：银行;新闻主题宣传活动;宣传链条;优化服务体系

基于新时期背景下，银行的对外宣传工作往往面临着比较困难的境地，一方面就是对外宣传工作十分紧迫，银行的产品优势与特色都应当进行适时的宣传;另一方面就是受到负面舆论的影响，导致银行在产品价格与服务等方面受到影响。基于此背景下，银行就要开展合理的正面宣传工作，摒除传统的被动采访模式，组织合理的新闻主题宣传活动。银行的宣传工作者通过主动引导的形式，使新闻宣传主题活动的公信力更强，公开银行的各项业务工作，开展合理的组织策划工作，将银行的宣传活动功效发挥出来，促进银行的稳定健康发展。

一、银行组织新闻主题宣传活动的主要特点

银行在组织新闻主题宣传活动的时候，应当从以下几个方面入手：①制定明确的宣传主题;②整理新闻素材;③编制策划方案;④邀请媒体记者;⑤跟踪活动情况。在此过程中，组织策划属于活动的核心内容，在一定程度上决定了活动的形式与内容。在开展日常宣传活动的时候，银行组织新闻主题宣传活动呈现出以下几点主要特点，具体阐述如下：

（一）活动主体化

对于银行的新闻宣传活动来说，一定要选择正确的主题，还要提供命题作文，不仅仅是采取采访与座谈的形式，从根本上保证活动内容与宣传点更集中，使各个媒介在撰稿的时候也能够抓到重点内容，不会导致宣传内容走偏[1]。在编制活动主题的时候，应当与业务活动的发展紧密结合，选择社会关注度较高的业务，宣传银行的品牌价值。最后，要给大众留下想象与挖掘的空间，进而开展深度的报道。

（二）活动集中化

在开展新闻宣传活动的时候，应当实行集中采访、体验与报道，实现集中化管理不仅能够促进后续跟踪活动的顺利开展，还能够开展统筹安排活动，邀请更多当地的媒体开采访，并为其创设良好的采访环境，进而提高宣传的效果，更加具有感染力。

二、银行组织新闻主题宣传活动的有效措施

（一）完善新闻宣传链条，营造对内深度报道环境

就目前银行的主题宣传活动情况进行分析，普遍存在同质化的问题，大多数都将重心放在了宣传导向与内容中，更加注重在宣传过程中履行自身的公民职责，宣传的内容与国家的经济发展重点也有着直接的关系。例如，大部分银行都开展了服务小微企业的活动，其选择的宣传点相同，可能会导致媒体记者出现审美疲劳的问题，影响宣传效果。因此，为了突出银行的宣传特色，就要开展合理的组织策划，逐步完善宣传链条，合理利用宣传工具与渠道，逐步实现链条资源的综合性使用，开展多个平台的宣传活动，集中力量。首先，在开展主题宣传活动的时候，可以组织多场的系列活动，但是要保证围绕同一个主体，选择一场进行集中采访。在此之后，可以邀请记者进入到网点当中，开展产品操作与服务体验，使其能够了解到银行对客户的金融服务情况[2]。在此之后，为了从根本上达到良好的宣传效果，就要促进宣传与营销活动的融合，使各个媒介都能够了解银行的服务与产品。在拓宽媒体与客户合作广度的基础上，奠定良好的合作基础。

与此同时，银行应当抓住宣传的源头，将电视与广播媒体为基础，由媒体刊登软文，进而不断提高网络转载量。相关的工作人员可以利用新媒体的优势，开展有奖调查与评论活动，吸引大众参与进来。其次，可以采取投放广告的形式对宣传活动进行补充，通过完善宣传链条的形式，调动内部的资源与力量，与媒体进行共同宣传。银行要注重促进内外部的宣传活动融合，还要合理的区分行业宣传与对外宣传，结合业务营销的手段与案例，对客户的反馈情况进行研究，搭建健全的宣传平台，将银行的业务发展信息传递出去，利用舆论引导业务顺利开展。

（二）开展丰富的主题宣传活动，正确处理与媒体的关系

开展主题新闻宣传活动能够彰显出银行的经营体制，业务发展规模与品牌推广能力，不仅能够体现出银行的软实力与硬实力，还能够促进后续工作的顺利开展。开展主题新闻宣传活动具有持续时间长、涉及机构较多与规模较大的特点，与各个媒体的沟通较为频繁。因此，在开展宣传活动的时候，应当正确处理与媒体的关系，根据双方的对立关系进行分析，如果银行出现声誉风险事件，新闻媒体就要起到重要的作用，打造良好的银行发展形象，使其不会受到负面舆论的影响[3]。其次，应当形成良好的广告合作关系，基于媒体市场化经营背景下，新闻媒体更加依靠于广告获得收入。随着双方的合作不断紧密，媒体比较依附银行开展工作，银行的工作人员要明确宣传重点，为媒体更多的新闻线索，对银行宣传事件相关的人物进行采访。通过促进银行与媒体的利益结合，促进新闻宣传活动的顺利开展。

（三）开展丰富的主题宣传活动，正确处理与客户的关系

银行在组织宣传活动的时候，要将媒体作为重要的参与者，将活动作为平台，满足个人金融服务需求与宣传采访需求，逐步形成综合性的合作方案，使双方的关系能够从单纯的事项引发合作关系，从短期过渡到长期，并正确处理与客户之间的关系。在开展银行宣传活动的时候，宣传工作者要更加注重开展合理的营销策略，并让客户能够得到更多与媒体交流的机会，将银行的营销策略体现出来，体现出银行对自身产品与服务的自信。在开展主题宣传活动的时候，能够不断提高客户的服务水平与能力，促进管理机制的优化与改进。

（四）开展丰富的主题宣传活动，正确处理与业务部门的关系

银行在开展丰富的主题宣传活动的时候，应当采取跨机构与跨部门的合作形式，逐步增强与业务部门的合作与沟通，使其能够明确自身的基本工作职责。在开展活动的时候，业务机构要负责输送重要的信息，进而使银行能够确定宣传的业务产品，相关的宣传主管部門能够负责安排活动与宣传的角度[4]。在开展宣传工作的时候，不仅仅是宣传部门为主导，而是要形成共同合力发展，逐步实现银行的战略性发展目标。业务人员应当与媒体客户共同跟进营销服务，避免出现因不专业服务导致的矛盾问题，逐步打造良好的银行形象。

三、结束语

综上所述，银行在开展对外新闻宣传工作的时候，应当利用主动的宣传活动代替被动的采访，将银行的品牌价值淋漓尽致的展现出来，还要密切与媒体之间的关系，提升银行的核心市场影响力，避免宣传活动受到负面舆论的影响。因此，银行的宣传工作者要开展合理的活动策划，避免宣传内容同质化。在拓宽传递渠道的基础上，为银行创造出更高的经济效益与社会效益，达到良好的宣传效果，在广大的客户中树立良好的口碑，逐步实现综合性发展目标。

参考文献：

[1]武连成.提高商业银行营销宣传的系统性和规划能力的思考[J].黑龙江金融，2010 （5）：81-83.

[2]谭琼.新余农商银行开展精准扶贫金融宣传活动[J].江西农业，2018，142 （17）：61.

[3]让新闻宣传更好服务银行发展 烟台银行举办新闻写作及摄影培训为通讯员“充电”[J].走向世界，2017 （27）：70-70.

[4]杨涵.浅谈金融宣传在银行工作中的地位与作用[J].商业文化，2018，No.392 （11）：72-73.