短视频将持续改写电视行业

文/郑维东

视界春早，趋势赋能。短视频为当下视频行业发展演绎新趋势，提供新动能。

在2018年的一篇讨论《智能电视与短视频》的文章中，笔者认为，“短视频是电视传播新业态的怒放之花，是智能电视的新物种代表”。在之后的另一篇题为《年轻人和短视频改写电视》的文章中，笔者进一步指出：“一方面网民生产短视频，另一方面网民观看短视频，还有一方面网民分享短视频。短视频是网民存在的一种方式。”

新物种，新方式。随着媒体融合进程持续深入，短视频发展将在2019年进入新阶段。来自中国广视索福瑞媒介研究（CSM）最新发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》显示，短视频将以其“视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、‘短视频+’的连接延展性，重构视频生态的演化图景”。

这份报告呈现了一组非常有意思的调查数据，指出29．7%的网民会选择短视频作为“未来三天的唯一性视频媒体”，而相应选择电视作为“未来三天的唯一性视频媒体”的比例则只有13．6%。前者是后者的两倍还多。

根据CSM全国网收视率调查数据，电视观众三天内收看电视的平均到达率约为70%，换言之，三天内没有接触过电视的观众比例约为30%；这个数据和上述三天内只选择使用短视频的29．7%的网民比例极为接近。其中逻辑大致意味着，如果不看电视，则转向只看短视频。短视频构成对电视的直接竞争。

调查报告中还有一组数据涉及网民跨屏视频使用行为，数据显示，57．3%的网民通常会“组合使用电视和短视频”。如果加上上述选择只使用电视的13．6%的网民比例，则网民中电视的接触率即是70．9%，这和基于收视率调查的电视到达率水平也极为接近。

由此可见，网民与电视观众的边界既相融合也更清晰，以上看似巧合的数据，其实揭示出互联网和电视人群不断增强的内在互动逻辑：互联网用户和电视观众在大屏电视使用行为上更加趋同，而在手机屏短视频使用上则进一步区隔和分化。

两相比较，有29．7%的网民倾向于选择“只看短视频而不看电视”，有57．3%的网民选择“既看短视频也看电视”，则网民中预计有87%的比例是短视频用户。从13．6%的网民只看电视也可以反推出短视频用户的大致比例，进一步印证“非电视即短视频”的强关系。中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年8月发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月30日，全国8．02亿网民中短视频用户规模约为5．94亿，占比74%。2019年2月CNNIC发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2018年12月底，我国短视频用户规模增长到6．48亿，占比从2018年6月的74%增长到87%。短短半年内有如此幅度的增长，显现了短视频良好的发展态势和巨大的发展潜力。

电视内容的主体是长视频，自然是和短视频相对立的。短视频对电视边界的侵蚀与消解也同时激起电视平台寻求发展自身短视频业务的动力。长视频平台发力短视频业务，成为当下媒体融合与转型的标志事件。

在论证电视平台与短视频业务关系时，上述提到的CSM《短视频用户价值研究报告2018-2019》也进一步揭示出短视频对电视节目可能的“牵引效应”。数据显示，73．2%的网民会“因为看了电视节目发布的相关短视频而对该电视节目产生关注”，其中就包括：46．1%的用户会进一步了解该电视节目信息，34．7%的用户会考虑收看该电视节目，23．5%的用户则会激发与他人讨论该电视节目的兴趣。

业界专家认为，短视频的规模红利正在趋向消泯，要想继续获取规模红利，短视频的价值型增长将变得更加重要。电视平台从媒体融合视角出发的短视频业务发展，既是对短视频市场价值提升的一种观照，也是稳定电视平台传统业务的一份努力。

天下武功，唯快不破。电视平台发力短视频业务，相比于其他互联网传播机构，内容好或者有品相自是不容置疑，但“快”也必是题中应有之意。