地域文化与旅游纪念品包装设计探析

□张 怡 江苏省新闻出版学校

旅游纪念品是体现旅游地区特色的产品，对人们认识及宣传该地区具有重要作用。但现阶段旅游纪念品发展较为迟缓，与旅游行业的高速发展存在差距。对此，本文针对旅游纪念品的发展困境进行分析，提出了有效融合地域文化与旅游纪念品包装设计的方案。

我国地域文化中包含当地的环境、民俗等方面。地域文化具有特异性及独创性特点，是一个地域特有的文化内容。旅游纪念品是具有地域特征的文化产品，能反映地域文化，并满足人们对特定文化的需求。纪念品在设计过程中，需要注意的问题较多，设计者应把握客户心理，并根据市场情况进行设计，确保设计的精致性，并保障纪念品不易破碎，具有纪念意义及价值。

一、基于地域文化的旅游纪念品包装设计价值

某经济学家表示，产品一般是文化的体现，这表明设计是文化的另一种表现方式，设计的本质意义便是将特殊地区的文化与商品相融合，赋予旅游纪念品文化内涵，使商品与文化有效融合。旅游纪念品在设计过程中，需要立足文化视角，体现地区价值，将设计作为基础，从而展现纪念品造型及文化内涵的一致性。在设计过程中，旅游纪念品需满足消费者的消费需求，使纪念品带动地区经济发展。设计者应将地区文化融入纪念品设计理念中，建立以地域文化为内涵的旅游纪念品设计方案，提升纪念品价值，提高当地旅游景观竞争力，被消费者所认可，从而实现纪念品价值的升华。

二、旅游纪念品市场发展面临的困境

（一）产品精致性不足

消费者将产品质量作为判断产品优劣程度的标准。现阶段，我国纪念品市场中不同地区的景观具有不同的文化背景，部分区域性产品包装精美度不足，且制作工艺较为低劣，印刷模糊。此类问题导致产品包装美感不足，人们对纪念品的第一印象较差。

（二）包装设计个性化不足

现阶段，我国旅游行业发展迅猛，多数人选择在假期或者空闲时间外出旅行。但在旅游行业高速发展的背景下，纪念品市场却显得较为萧条，呈现缓慢发展趋势。在部分景点中可以见到，一些产品摆放多年。这是由于现阶段旅游产品缺乏明显的地域独创性，景点所售卖的旅游纪念品千篇一律，如黄山及西湖，周围所售卖的手工纪念品如出一辙，并未体现地域文化。这样的旅游纪念品无法满足人们对产品的需求，加之价格较高，游客不愿购买，或在购买后认为自己被骗，导致消费者流失。

三、旅游纪念品包装设计

（一）转变设计形式

在旅游纪念品设计过程中，包装是其重要的表现层面，设计者应引起重视。例如，在设计过程中，设计者可加入地区特色，西湖地区可融入雷峰塔设计图案，通过带有标志性的设计，能够达到传播地区文化的目标。设计者还可以利用具象化的设计方法，使人们对包装内容一目了然。再如，在东北，可将人参及鹿茸作为纪念品，游客在回程途中看到手中的纪念品，便会想到旅途中的种种，从而对东北文化产生更加清晰的认识。这种包装设计能够使游客的回忆具象化，通过纪念品形成真实的影像，呈现旅游地区的文化底蕴。

（二）区域文化与色彩的融合

旅游纪念品外包装设计作为消费者的第一观看点，色彩决定了能否吸引消费者。色彩是提升包装纪念价值的关键，通过合理的色彩应用，能够使纪念品更具吸引力，从而进一步提升纪念品的市场竞争力。色彩是地域文化的一种折射，如红色象征着我国深厚的传统文化，婚庆嫁娶、庆祝生日、设置宴席等都大量使用红色。在视觉传达方面，色彩能够使消费者对产品质量产生第一印象，因此旅游纪念品应紧随时代发展的脚步，在设计中有效应用色彩。

旅游纪念品除了自身固有的收藏品及赠品价值外，还能代表该地区的文化意义。一般纪念品所体现的地域自然风光及特色历史建筑是这一地区的文化载体。因此，在纪念品设计过程中，设计者应结合地区文化，深入研究人文及文化，使纪念品彰显地区文化底蕴及内涵，为纪念品的进一步发展打开新的道路。