重庆“双晒”：用“诗和远方”讲好“中国故事”

文/崔 健 兰世秋 张 畅

2019年3月25日-8月8日，重庆举行全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动（以下简称“双晒”）。重庆日报报业集团推出“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”通版专题报道、“炫彩60秒”微视频等“双晒”作品，以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介重庆文化旅游资源，奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章，在社会上产生广泛影响，成为现象级的文化传播案例，引发各界关注。

站在高位整合资源

活动由重庆市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办，重庆日报报业集团、重庆广电集团（总台）、华龙网集团，各区县党委宣传部和网信办、文化旅游委、文联共同承办。紧紧围绕习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标、发挥“三个作用”的指示要求，旨在深入挖掘巴渝优秀传统文化资源和精神内涵，进一步坚定文化自信，促进文旅融合。

从策划之初，“双晒”活动就是高站位策划，自上而下，全力破题，整合各方资源，推出了“双晒”的创新实践。

“双晒”通过拍视频、讲故事等方式，宣传推介全市38个区县（自治县）和两江新区、万盛经开区的文化旅游精品，讲好区县故事，促进文旅融合发展，奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。

“双晒”作品蕴含了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，蕴含了打造内陆开放高地、推动高质量发展、创造高品质生活的发展要求，蕴含了抓大保护促绿色化、抓大文旅促品质化的发展思路，蕴含着共产党人为人民谋幸福的初心与使命。

挖掘文化景点中的“人”和“事”

近几年，重庆诞生了一个个“网红”景点，在途牛旅游网的“最想去重庆哪儿旅游”的榜单上，前三名依次是洪崖洞、解放碑和磁器口。而年轻的旅游者们来到这里，更热衷于打卡式的旅游，拍个照、发个朋友圈，表示“到此一游”。关于景点真正的文化内涵，却知之甚少。

重庆美景知何处，重庆文化知多少，恐怕就算是地地道道的重庆人也说不完全、道不明白，更何况是远在异乡的游子，走马观花的游客，以及从未到过重庆的人们。在信息如潮涌的今天，酒香也怕巷子深。

此次“双晒”活动，可以说是对巴渝文化的一次大巡礼，全面、系统地推介了各个区县最具亮点的历史文化。

在《重庆日报》推出的“区县故事荟”通版专题报道中，云阳篇里，被誉为“埋在地下的恐龙化石长城”的普安恐龙化石群墙面惊艳世人；秀山篇里，见证了边城近300年发展变迁的西街勾起了无数人的乡愁；忠县篇里，巴渝英雄第一人巴蔓子的故事令人为之动容；北碚篇里，巴山夜雨寄相思的故事又令多少人沉醉其间……

传承优秀传统文化，是主流媒体义不容辞的使命与担当。“双晒”报道，对于充分挖掘保护和利用好我们悠久的历史文化资源、丰富的自然资源，促进文旅融合起到了积极的作用。

用故事增强城市和景点的文化感染力

用故事来讲述一座城市的历史、呈现她的现在、诠释她的魅力，可以让城市的山水、古镇、街巷、建筑更有文化内涵，让城市既有“颜值”，又有内涵，进一步促进文旅融合，坚定文化自信。

为了探寻和述说重庆最具特色的优秀历史故事、风土人情故事、自然资源故事，各方使出浑身解数，翻读史料、汇集专家、反复研讨。

为确保各区县所讲述的故事找准定位、晒出特色、经得起检验，活动主办单位、承办单位和有关历史、文化、旅游专家，对每个区县的“双晒”作品“严格把关。

《重庆日报》专门成立“双晒”工作小组，报社总编辑张永才牵头，从内容策划、把关到作品审改、组版全程参与，紧密联系各区县，提出建设性的建议，反复斟酌推敲最能代表各地的文化与风景。上游新闻、《重庆晨报》、华龙网、重庆卫视等重庆主要媒体成立了“双晒”工作小组，加强从内容到作品审核，反复修改完善，以最好的内容和画面呈现给受众。

最终，各区县呈现出来的“双晒”作品故事生动、风景美丽、情感动人。如江津区“双晒”作品采取不同视角，多维度展示江津的厚重文化底蕴、美丽山水风景、精彩人文故事。其中，“书记晒文旅”以“大江之津，大爱之城”为主题，以小家之爱、故土之爱、家国大爱为主线，展示爱情天梯、四面山、黑石山、白沙影视城等人文风景；“区县故事荟”以“四面山水 人文江津”为主题，讲述聂荣臻家书、聚奎中学百年风云等故事；“炫彩60秒”以“身往—心驻—共鸣”为脉络，充分展示了江津体验、江津情感、江津大爱。各区县的资源特点和资源优势也一览无余，如城口“原乡”、渝中“母城”、秀山“边城”、酉阳“全域桃源”等，令人印象深刻。

这些“双晒”作品有高度、有深度、有温度、有情怀、接地气，引发各区县的干部群众为家乡疯狂“打call”。而不同的定位，也有利于各区县突出自身的特点和优势，各自精彩，避免了各区县千篇一律。

媒体融合的开拓之旅

此次“双晒”活动规格高、规模大、形式新、持续时间长，电视、报纸、互联网多平台全方位推出，见人、见物、见风景、见文化，以创新的传播手段，通过多渠道分发，打造了覆盖全媒体的内容传播矩阵。

“双晒”中，重庆首次推出“电视专题+故事专栏+视频炫彩”的形式，报纸、各大网站、客户端全面融合，同时还有互动投票的环节，形式多样、展示互动，创造性地打出了一套长短结合、平面与视听结合、软硬结合的大型文旅推介“组合拳”。

在“书记晒文旅”中，各区县委书记化身“导游”“老师”“游客”，在镜头前侃侃而谈。为给受众留下深刻印象，他们不仅参与拍摄、出镜，甚至还全程配音。他们告别文件语言，用标准或不太标准的普通话讲述当地的旅游资源、文化故事，既让本地群众感动，又增添了几分好奇。

“炫彩60秒”截取了各区县最炫、最靓的人文景观、旅游景点进行集中展示，有的区县选取快节奏的呈现，有的则在山歌中娓娓道来。

每周一、周四在《重庆日报》上刊发的“区县故事荟”，用优美的故事美文、精彩的图片，探寻和述说本地最具特色的自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵和城乡风貌之美，让读者在字里行间赏阅重庆各区县最经典的人文风情画面和文化旅游故事。

值得一提的是，读者不仅可以在“故事荟”中读到这座城市的过去，也可以读到她的当下，寻找“我们从哪里来？”“我们生活的这块土地正在发生着怎样的故事？”的答案，在时空转化中感悟变革，通过大版面、系列化、融合式、持续性传播，让读者留住乡愁，感受重庆厚重的历史文化和美丽多姿的山水画卷。

三件“双晒”作品，形式不同，在报、网、电视台、客户端刊播，起到了“组合拳”的强势推介效果。

效果明显，影响深远

“双晒”活动推出以来，在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响，被赞为“美学视野下城市品牌提升与传播的经典创意”。

从3月25日至8月8日，“双晒”的首发相关稿件、作品累计阅读量、点赞量已超过23亿人次，其强大的影响力引起央媒关注。8月6日《光明日报》在第九版头条位置，大篇幅介绍该活动。

截至8月8日12:00，重庆日报报业集团旗下的《重庆日报》、华龙网·新重庆客户端、上游新闻三家媒体的新媒体相关稿件仅阅读量累计就达4.05亿人次。

其中《重庆日报》共刊发“双晒”稿件181条，新媒体矩阵发稿485条，原创稿件125条，综合总阅读量1.45亿人次；华龙网·新重庆客户端新媒体矩阵发稿815条，原创稿件151条，总阅读量达1.5亿人次；上游新闻客户端矩阵发稿656条，原创稿件172条，综合总阅读量1.1亿人次。

重庆电视台也通过视频等全媒体报道方式对“双晒”进行报道。重庆市内外各级网络媒体刊发转载相关稿件8.2万篇次，累计阅读量24.5亿人次，人民网、凤凰网等市外媒体转载作品5100余篇次，阅读量9.7亿人次。同时，全市及网上网下对各区县“双晒”情况进行互动投票，扩大参与度、影响力。

“双晒”活动带来的全民参与互动效应从一开始就在各区县显现。过去一些非知名景区因为“双晒”而迅速走红。2019年端午节三天小长假，涪陵区共接待境内外游客30.36万人次，同比增长48.25%，旅游收入同比增长83.57%；北碚区在“双晒”活动中浓墨重彩宣传的缙云山景区，也在端午期间迎来大批游客，接待人次同比增长达601.8%……

与此同时，“双晒”活动也吸引了境外媒体、外国游客的关注，生动的故事讲述，达到了极佳的宣传效果。

“双晒”激发了大家的爱国情怀，增强了归属感和认同感，促使重庆各区县盘点文旅家底，盘活文旅资源，是以文塑旅、以旅彰文推进文旅融合的好抓手；以新思路、新技术、新手段、新平台引导城乡居民发现美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、传播正能量，推动宣传文化工作守正创新的新探索。