融媒体时代广播有声书发展路径研究——以吉林健康娱乐广播《青雪故事》为例

文/张文东 王雪纯

吉林健康娱乐广播《青雪故事》多年来积极进行融媒体发展探索，延展内容优势，搭建多元传播平台，形成了规模化的传播效应。目前，《青雪故事》在PC端以及手机移动客户端的点播量均达数十亿，听众遍及国内各省以及全球30余个国家和地区，为融媒体时代广播有声书的发展提供了参考。

“有声书”一词在我国出现于1980年，意为用声音来表达思想内容的作品。它不单单是传统书籍的有声版本，而是通过再创作的过程，将有声内容传递给广大听众。

进入21世纪，互联网的普及促进了有声书的进一步发展，有声书门户网站开始出现。2003年，北京鸿达以太文化发展有限公司创办了国内首家有声书网站“听书网”，随后出现了多家有声书网站。尤其是2012年以来，移动应用程序开发技术日趋完善，为有声书发展提供强大动力。据艾媒咨询数据显示，2018年中国有声书用户规模达3.85亿人，市场规模达46.3亿元。

从传播渠道来看，目前我国有声书主要通过数字图书出版、互联网原创、电子媒体三种形式呈现。广播有声书的传播依托于电子媒体的分支——广播媒体，内容涵盖读书节目、小说连播、广播剧以及专题报道等。

近年来，广播有声书与新媒体的融合进程日渐加快，国内移动电台APP与广播媒体积极开展合作，通过媒体融合延展了广播有声书的价值，北京文艺广播《话说天下》、陕西新闻广播《长安夜书房》、吉林健康娱乐广播《青雪故事》、浙江之声《楚河说历史：正史也八卦》等专栏纷纷进入移动互联网端口。其中，吉林健康娱乐广播《青雪故事》多年来积极进行融媒体发展探索，延展内容优势，搭建多元传播平台，形成了规模化的传播效应。目前，《青雪故事》在PC端以及手机移动客户端的点播量均达数10亿，听众遍及国内各省以及全球30余个国家和地区，为融媒体时代广播有声书的发展提供了参考。

中国广播有声书行业的发展现状

自2014年起，“全民阅读”六次被写入《政府工作报告》。有声书是“全民阅读”的新增长点，广播有声书随之在新时代焕发出全新生命力。

分发渠道拓宽，传播力、影响力进一步增强。在融媒体时代，跨媒介传播扩大了广播媒体的覆盖面与影响力，多平台分发延伸了广播有声书的生命力。随着媒体融合向纵深发展，广播媒体积极布局新媒体渠道与终端，拓展广播有声书的分发渠道。一方面，广播媒体与国内移动电台APP开展深度合作，如多家国家级、省市级电台与“蜻蜓FM”合作开辟广播专栏，在该平台上大力推广包括广播有声书在内的节目。可见，平台为广播有声书的传播提供进入渠道，广播有声书的优质内容为平台带来流量，二者在融合发展中实现共赢。另一方面，广播有声书开通“两微”端口，播者积极与网友进行互动，有效增强用户黏性，为节目导入流量。同时，各级广播媒体加快推进媒体融合进程，开发、打造自身的移动客户端。例如，北京人民广播电台开通了多个微信公众号及官方微博“北京广播网”，并推出了移动网络音频聚合平台“听听FM”以及新媒体平台客户端“听听Radio”，有效实现了广播有声书及其他节目向新媒体转换。广播有声书依托“两微”端口及新闻客户端等渠道，实现了多平台分发，延展了内容价值，扩大了自身的传播力、影响力。

产业布局逐步展开，跨界合作正在加速推进。面对有声阅读市场良好的发展前景，广播媒体在融合进程中加速跨界合作，积极开展有声阅读产业布局，实现合作共赢。

2018年11月8日，北京人民广播电台、《十月文学》与阿里文学宣布在有声阅读领域开展合作，三方共同秉持“打造精品”的理念，致力于推动“精品有声小说”的创作与传播。首批合作中，北京人民广播电台将对纳入“匠心计划”中的作品优先进行有声化创作，并对其进行融媒体运营推广。三方通过互联网手段及文字、音频等形式进行内容创作及衍生，共同打造具有社会价值与市场价值的有声作品。

2018年12月9日，中国广播电影电视社会组织联合会在北京广播大厦举办有声阅读委员会成立大会。有声阅读委员会与14家国内知名出版单位及融媒体中心代表签署战略合作协议，致力于发掘有声阅读领域优秀作品与演播人才，促进相关学术研究进展，加强对新兴技术的研究，助力广播有声书的发展。目前，广播媒体在有声阅读领域的产业布局已逐步展开，跨界合作正在加速推进，广播有声书将实现良性发展。

从“相加”到“相融”：《青雪故事》融合发展的经验

《青雪故事》是吉林人民广播电台健康娱乐广播的一档小说广播专栏，启播时间较早，开播历史较长，海内外传播有一定影响力，已播出近万配乐剧集，代表作包括“卫斯理系列”、《盗墓笔记》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《三体》等。进入融媒体时代，《青雪故事》顺应时代发展，挣脱传统思维模式，从多重维度展开广播有声书的发展探索，推动点播量和下载量持续走高。

搭建多元传播平台，实现社交化传播。传统媒体时代，省级广播节目的传播有区域限制，只能在本地区进行小面积传播。互联网技术的快速发展使得地域边界模糊、甚至消失，iPad、智能手机等移动设备为节目大范围有效传播提供更多途径。《青雪故事》敏锐察觉到互联网技术的巨大红利，于20世纪90年代末建立了吉林省内第一个传统广播节目的音频分享网站，此举有效消除了省级广播节目的区域限制，打开了全国、甚至全球听众的收听渠道，扩大了节目传播范围，形成了规模化传播效应。此后，节目陆续开通了多个流量入口，包括官方QQ群、新浪官方博客、新浪官方微博、微信公众号等，形成了节目的全媒体传播格局。与此同时，通过广播、“两微”端口及音频分享平台等渠道，主播青雪实现了与听众随时随地交流互动，一方面收集与筛选听众的有效建议，积极进行内容调整；另一方面与听众建立情感联系，增强听众黏性，满足听众的个性化需求与情感体验。主播青雪在融合发展进程中完成了转型，与听众进行多维互动，构建了节目与听众间的全方位互动体系，从而实现了节目的社交化传播。

延展内容优势，激发互联网“倒融合”。在内容生产上，《青雪故事》一方面坚守品质，探索并完善“全息式”制播模式，对原著进行“有声化”改编，满足听众的深度在场感与沉浸式收听体验；另一方面，节目强化互联网思维，对现有价值进行深度挖掘与有效开发。考虑到网生代听众喜好与市场化运作需要，主播青雪选取了目标听众认同度高的热门文学小说《盗墓笔记》、畅销盗墓小说《鬼吹灯之寻龙诀》、长篇科幻小说《三体》等文本。从最初的鬼故事，到惊悚悬疑故事，再到如今的科幻故事，《青雪故事》基于自身先天的奇观化与差异性优势，进行符合全媒体发展的内容调整，不仅满足了听众的订制化需求，更延展了节目的内容优势，完成了媒体进化中内容的升级换代。

在《青雪故事》积极转型融合的同时，一些移动音频分享平台瞄准节目内容优势，以期在更多领域实现资源共享的对接模式，使互联网“倒融合”成为一种趋势。2014年，《青雪故事》应“喜马拉雅FM”的邀约，在该平台上发布有声书内容。目前，《青雪故事》在该平台的粉丝量已达189.3万，播放量接近2亿。

运用差异性产品，实现内容价值变现。目前，知识付费依托互联网技术，已经成为移动互联网的新风口。从2016年知识付费元年至今，中国知识付费用户呈现中高速增长态势。据艾媒咨询数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿。近年来，“喜马拉雅FM”“企鹅FM”等移动电台APP纷纷推出付费的有声书产品，推动了知识付费快速发展。

青雪版《三体》充分挖掘了“企鹅FM”的付费功能，在该平台上制定了可操作性强的价格策略，并根据市场供求情况，将免费与付费相结合，灵活合理地调整价格。同时，《三体》在“企鹅FM”上设置交互功能，便于听众评论与互动，并加强智能技术对用户生活场景的深入辨别与精准推送，为听众提供场景、内容与社交融合为一体的全新体验，从而调动听众的付费意愿。实时数据显示，青雪版《三体》在该平台评分高达9.5分，并拥有15.8万活跃值。在“企鹅FM”运用差异性产品及多元化服务，直击听众的痛点，实现了《青雪故事》在知识付费领域的成功尝试。

机遇与挑战：广播有声书发展的优化路径

媒体融合发展进入深水期，以《青雪故事》为代表的广播有声书面临着新的机遇与挑战：智能技术为流程优化提供了前所未有的机遇；版权保护问题被提上日程；伴随媒体融合的深入，从宏观上推动广电改革进程也势在必行。探索广播有声书发展的优化路径在推动媒体融合向纵深发展上具有重要意义。

技术驱动创新，“智能+”助力定制化服务。先进技术是媒体转型与变革的重要驱动力。广播有声书应运用信息革命成果实现自身的革新，更新盈利模式，完成产业转型。

首先，广播有声书可借助智能技术生产内容，通过大数据技术挖掘符合听众偏好的文学资源，进行精细的有声化改编与创作，为听众提供个性化、定制化的内容服务。其次，可以运用虚拟仿真技术为听众提供沉浸式的感官体验，增强广播有声书的视听效果，从而形成更大的竞争优势。再次，智能技术可用于广播有声书的传播层面，通过大数据与云计算技术将内容推送给目标听众，从而节省听众的时间和精力成本，提高传播效率，加强与听众的互动。最后，可借助智能技术改变粗放式营销策略，通过大数据技术收集听众的收听习惯、预测他们的订阅倾向，并据此灵活调整运营模式，增强听众黏性，提升营销效果。

加强版权保护力度，营造良好的内容传播环境。在媒体融合不断深化的同时，各种版权问题日益凸显。《青雪故事》自开播起连续多年被盗版，维权过程也面临多重阻碍，因此，加强版权保护力度须受到必要的重视。

第一，完善现有法律法规。在媒体格局的快速变迁中，现有的《版权法》《著作权法》已不能完全适应各种侵权情况，应推动相关法律法规不断修订，加快适应融媒体传播环境，为广播有声书的融媒发展提供法治保障。

第二，健全广播媒体版权管理制度。一方面，广播媒体内部应设置版权管理中心及专业管理人员，开展版权保护工作，及时对版权问题采取应对措施；另一方面，广播媒体应开发有声书的版权价值，建立操作性强的内容付费机制，实现以版权为基础的盈利模式创新。

第三，加快区块链技术的应用。“区块链技术可以简洁高效地证明数字文化产品的唯一性、真实性与存在性，可以对被确认版权的产品进行全生命周期的追踪，并为司法取证提供技术保障与结论性证据。”区块链技术是目前最具前景的版权保护技术之一，应加快其在广播有声书版权保护中的应用。

第四，培养公众版权意识。广播媒体可借助自身传播力与影响力开展面向公众的版权知识普及与教育等宣传活动，让公众意识到版权的重要性以及盗版的危害，从源头上抵制盗版行为。

加快推进广电体制改革，做优做强广播产业。媒体融合发展进入深水期，广电体制改革关系着融合发展的成效，也关系着广播有声书在有声阅读领域的进展。全媒体时代，传统广播媒体的影响力与传播力正在被削弱和分散，原有的体制机制已不再适应新的发展形势和要求。广电系统应加快推进改革进程，去除体制机制沉疴，做优做强广播产业，增强自身竞争力，巩固舆论主阵地，为广播有声书的发展提供宏观层面的支持。

一方面，广播行业可通过与网络运营商联动合作，优化资源配置，实现二者的协同效应与共享共赢。比如，双方可共享内容资源与用户资源，实现“内容+渠道”的纵向整合；可以进行技术性合作，包括在大数据、云计算、移动客户端以及信息化平台等领域的深度合作，推进最新科技成果及互联网信息优势尽快与广播有声书嫁接，借助技术创新带动产业升级。

另一方面，广播行业应集中内外部资源，组建自己的融媒体传播平台，带动内容生产、技术应用、平台终端以及人才队伍的融合共享，构建全产业链和全业态融媒集群。近年来，各级广播电台纷纷推出自身媒体融合发展成果，如中央人民广播电台的移动客户端“中国广播”、北京人民广播电台的移动客户端“听听FM”以及吉林人民广播电台的移动客户端“沐耳FM”等，通过新媒体架构倒逼传统广播业务与资源重组，实现融合发展中的传播价值与市场价值，为广播有声书提供了良好的发展环境。

2019年，中国有声书用户规模将持续增长，有声书市场的发展前景可观。目前，商业移动电台在有声阅读市场占据主动，对广播媒体造成了一定程度的冲击。然而，广播媒体在有声阅读市场并非处于弱势，同样以声音为传播介质的广播媒体，在长期发展过程中积攒了海量声音资源，拥有专业演播队伍。在融媒体时代，广播媒体只有顺应时代潮流，发挥内容生产优势，拓展广播有声书的新媒体渠道，紧跟有声阅读市场动向，积极进行变革与创新，才能在有声阅读领域打开广播发展的新突破口。