吉林省传媒业的机遇与挑战

文/张文东

2019年是新中国成立70周年。70年来，我国政治经济稳步发展，为传媒行业转型升级奠定了扎实的基础。近年来，随着移动互联网的进一步普及、大众文化需求不断上升，传媒科技迅猛发展，这些因素都决定着我国传媒行业整体呈蓬勃发展态势。传统媒体机构大整合，县级融媒体中心建设，媒体广告结构分化与变革，短视频、游戏等新的互联网平台快速发展，特别是媒体社会效益再次被提到首要位置，也使我国传统媒体面临机遇。

在新媒体时代，吉林省传媒行业既受到国内媒体行业整体发展影响又有一定地域独特性。吉林省传统媒体全面建设“两微一端”融媒体矩阵及“中央厨房”。各媒体着力打造以“吉林电视剧现象”“吉林报刊现象”“吉林纪录片现象”为代表的“吉林媒体现象”。媒体经营探索全产业、多元化路径。

一是媒体融合：实现高速发展。近年来，吉林省按照中央和省委关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的相关意见和要求，加快媒体融合步伐，不断拓展新媒体渠道，积极抢占新闻舆论阵地，发挥出主流媒体在网络空间的引导作用，全面实现“两微一端”融媒体矩阵及“中央厨房”项目。一方面以省直媒体为代表建设了传统媒体、网站、客户端、第三方账号为主的融媒体矩阵；另一方面各市州主流媒体也在不断发展，利用传统媒体信息、人员、技术等资源优势开拓新媒体项目，客户端、微信公众号、微博等数量不断增加。

但是，在吉林省媒体融合发展的过程，还存在各种各样的制约因素，同很多地方一样，体制、机制、人才、资金等仍需要不断加强和完善，需要不断探索适合吉林省媒体融合的发展之路。

二是品牌打造：形成“吉林媒体现象”。吉林省十分重视打造吉林媒体品牌，曾经引起国内重视的“吉林报刊现象”“吉林电视剧现象”“吉林纪录片现象”仍继续发挥品牌优势。吉林省新闻出版领域积极推进出版精品、打造期刊品牌的工作，在着眼于提升期刊综合质量的同时，致力于构建期刊的核心竞争力。同时，吉林省广电领域也高度重视影视剧行业发展，采取一系列政策措施，大力扶持、积极推动影视剧创作生产，不断推出优秀影视剧作品。2018年2月，吉林省新闻出版广播影视（版权）工作会议召开。会议提出，“打造一条以精品吉林电视剧、纪录片、品牌频道频率和广播电视节目以及吉版图书、吉林期刊等为代表的精品创作生产带。”

在电视剧、纪录片、报刊等传媒行业竞争十分激烈的当下，吉林省要在“吉林电视剧现象”“吉林报刊现象”“吉林纪录片现象”基础上，不断扩大影响，把握时代脉搏，讲好吉林故事，树立振兴发展的吉林新形象。

三是媒介经营：推进多元化产业发展。吉林省传媒产业在既有业务产品不断融合发展的同时，依托不断更新的传媒技术寻找多种经营方式，实现多元化发展。吉视传媒、长影集团等都是吉林省具有代表性的传媒集团，它们不仅制作、生产、经营影视产品，同时还不断开拓新的产业领域。吉视传媒下辖公司充分运用传媒先进技术从事大数据处理，开展东北亚大数据交易服务。长影集团利用传统品牌优势，推动文化旅游发展，长影博物馆、长影世纪城都已成为吉林省的文化名片。长影还在海南建设了长影海南国际影视产业基地，进一步打造长影多元化发展路径。

但是，吉林省传媒产业还存在诸多问题，例如传媒产业规模不大，产业经营各地区发展不均衡，产业领域多样性不强等，因此还需要在把握正确方向的前提下，快速发展。

总而言之，吉林省传媒业应牢牢把握机遇，不断迎接挑战，在提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力的同时，打造精品创作生产传播能力，提高传媒产业创新发展能力，实现传媒业的全面发展。