广电网红主播为传统广电的流量赋能

胡广徽

在纷繁多变的新媒体时代，网红主播获得大量粉丝和流量，成为新型意见领袖。依托互联网技术，传统媒体主持人也不再局限于广播、电视这些传统媒体，而是利用自带流量的各种APP，用专业优势将自己打造成网红主播，不仅在新媒体平台获得影响力，甚至用这种影响力反哺传统媒体。

2018中国广播超级碗主持人竞演中，无锡广电主持人飞翔以得票率第一的成绩荣获“最受网友喜爱的主持人”称号。这是继手机APP“蜻蜓FM全国星主播”、视频直播平台“最具影响力主播”、中播网专业网站“全国最受欢迎生活类主持人”、微博“年度风尚人物”、专业协会“影响中国传媒年度优秀主持人”称号之后，近几年其获得的又一个专业性的奖项。无锡广电在网红主播的培养上，进行了一定的探索与实践。

一、传统媒体网红与新媒体网红的区别和优势

传统媒体主持人的成长轨迹是厚积薄发、循序渐进的，其身后是一支有公信力、传播力、品牌效应的专业内容生产团队。在内容为王的全媒体竞争格局下，传统媒体主持人应该充分利用好传统平台的优势，通过专业优势对节目产品进行二次创作和传播，使其节目内容和主持人品牌的影响力和传播力最大化。

一是发挥专业素养优势，打造本领域意见领袖。随着视频网站、社交平台、短视频与直播的强势链接，越来越多的用户通过分享链接接触到直播行业。传统媒体主持人拥有丰富的直播经验，较好的形象气质、标准的普通话、流畅的语言是其专业优势，与社会网红主播相比更胜一筹。社会网红主播整体素质不高，专业能力欠缺。比如，在无锡一场落地活动中，商家为了增强商业品牌的宣传效果，同时邀请了无锡广电网红主播和锡城新媒体平台的大V同时视频直播。社会网红主播通常一镜到底，表现元素相对单一，受众黏性不大。而广电网红主播飞翔，前期精心策划，采用话题植入，故事化讲述，体验式报道，把商家产品和社会热点话题巧妙结合，不仅在专业讲述上优势明显，更传达了自己独特的视角观点，层层递进，两个小时的直播生动有趣，观看人数远远超过社会网红主播。依靠传统媒体的公信力、身经百战的临场应变能力和扎实的传媒人专业功底，传统媒体网红主播赢得了客户和受众的好评。

二是发掘平台渠道优势，拓展主播品牌效应。虽然传统广电媒体的受众人群基数呈现趋窄态势，但依然是主流媒体，有较好的受众基础。传统媒体主持人在新媒体平台是有一定的受众基数的，粉丝是呈螺旋状增长态势，而新媒体平台网红，往往只是借力单一的APP客户端平台，在短时间内“灵光乍现”，很难有持续的内容生产和平台依托能力。新媒体平台的趋同性太强，更迭速度太快，例如从曾经火爆一时的映客、花椒，到后期犹如过山车的一见直播、西瓜视频，到现在的快手、抖音，其关注度和热度都有一定的时间周期，影响力很难持续。相比而言，传统媒体主持人的影响力较为持久。目前，部分城市媒体主持人主动融入新媒体矩阵，利用所在媒体的资源优势，拓宽传播渠道。无锡广电主播飞翔充分利用当下红火的新媒体平台，助力传统广电节目内容推广。映客花椒大热时，飞翔把传统的广播节目形态有机融入视频直播互动，精心策划筹备，飞翔迅速成为该视频平台大V，直播观看人数高峰时达到30万。飞翔通过视频直播间建立联系更紧密的微信粉丝群，把粉丝引流到自己的品牌节目中。当下年轻人热衷短视频，飞翔入驻抖音三个月粉丝增加10.9万，体现广播主持人直播的趣味短视频播放量超过108万，粉丝点赞留言数以万计，跳出了城市台节目范畴，吸引了全国范围内的粉丝。由于传统媒体主持人更容易在微博、微信公众号、视频直播、短视频等新媒体平台取得加V认证，从而获得一定量的受众基础和粉丝流量，所做的节目也更容易在这些平台获得二次传播的机会。

二、蓄能量，赋流量：广电网红主播融媒体品牌的多维拓展

（一）让其想听就能听得到：手机客户端+新媒体平台+声音产品的有效植入

《我心飞翔》是无锡广播一档极具人气的品牌节目，创办已有10年。节目经久不衰的原因除了策划常变常新之外，节目受众已经从当地的车友和传统的收听族群，扩展到全国各地，只要通过互联网或者手机客户端，就能搜索到节目的全国在线同步直播，受众喜欢的精品节目还可以下载留存。《我心飞翔》节目网络收听的突出表现，也带动了节目所在的无锡都市生活频率节目群的网络收听。无锡都市生活频率“蜻蜓FM”的收听人数屡创新高，曾高居江苏省所有电台的第三名，市级台的第一名，全国生活类广播的第二名。2017年，“蜻蜓FM”打造互动收听网民社区平台，开播一年来，周一至周五18：00—20：00，飞翔主持的直播节目《一听倾城》《我心飞翔》，无论是网络社区收听人数和主播影响力排行，均排在全国同时段蜻蜓主播的第一位。飞翔在网站上传自己的精心录制的声音产品，点击量突破700万。

（二）让其想看就能看得到：视频直播+互联网传播+主播线下活动

互联网让广播不仅听得见而且看得见。传统广播人可以借助新媒体平台，根据不同节目或者活动的特性与需要，变原来单一的音频传播为音频+微信图片+视频+线下直播等复合式传播。

如今，不论是传统媒体还是新生平台都瞄准年轻用户群。年轻群体在传统媒体上获取信息的几率和主动性呈现下降的态势。传统媒体如何改变这一现状？趣味传播和主动融入是解决之道。年轻受众对待传统媒体既没有时间，也没有耐心，希望能够以最快的速度了解大致的内容，看到趣味点或者能引起共鸣点时，关注度会相应提升。可以根据年轻群体的内容偏好提供有针对性的内容，既做到了舆论的正面引导，又拉近了与年轻受众之间的距离。

针对年轻受众，无锡广电推出融媒体公益项目《青春梦工场》，利用无锡校园广播联盟，整合锡城13所高校资源推出“青春好声音”“靓丽星主播”。采用季播的形式，3个月为一个周期，推出一个青春主题，采用海选、自主报名和高校社团推荐的方式，一季推出8期节目。每期6位选手，采用6进1的激烈赛制，通过公益心愿短视频前期蓄力预热，微信公众号推广（选手照片+资料+声音+视频）。大众评审团可以通过官方微信、直播热线投票，并通过“无锡校园歌手大赛”“无锡高校主持人大赛”等落地活动扩大公益项目的影响力。目前，《青春好声音》部分节目已经在无锡5所高校的校园广播落地播出。

视频直播有效弥补了传统广播节目只能听不能看的劣势。无锡广播在“智慧无锡”APP上推出主播网红模块，30多位主播入驻，将自己的影响力转化为广电新媒体的流量。

（三）让其有需求就会想得到：公益爱心传递+社会资源的凝聚

广电主持人在新媒体平台上，代表的不仅是个人，更是其背后的媒体，所以更应注重自己的一言一行，成为弘扬社会主旋律的“网红主播”。飞翔做了很多有益的尝试，比如，将粉丝回馈的“小礼物”兑换成“我心飞翔公益基金”，为粉丝提供话费福利，为困难的听友解决生活难题。听友的孩子李天宇年仅3岁，却患有白血病，飞翔利用节目多媒体平台组织公益爱心表演义卖，为其筹集现金10万多元。《我心飞翔》节目还为家境困难的大学生资助学杂费，为家庭拮据的粉丝送上暖心被褥，帮助残障听友搬家，帮助双胞胎姐妹找寻亲生父母……让听友和粉丝到感受“网红主播”的真心与爱心，让彼此之间的距离更加靠近。

无锡广电2018年下半年推出“飞翔的麦克疯”真人秀融媒体节目。节目通过媒体资源置换一辆流动观景房车，在无锡人流量大的繁华地段利用社会资源筹建了一个“飞翔的麦克疯”视频直播间，市民可以通过透明玻璃窗，看到主播飞翔视频直播的一举一动。视频直播间邀请一些社会大咖做人物访谈，让更多的市民在线下亲身感受到录制直播节目的台前幕后。这不仅是为广播、电视版《飞翔的麦克疯》节目预热造势，更是有效推动了广电网红主播品牌的落地深耕，借力网络传播手段的扩散转发，让广电主播品牌的价值更大化。

（四）让其关注后成为生活的一部分：流量变现为品牌客户创造更多商业价值

如今，广告商选择传统媒体最在意的是其品牌力和公信力，随着新媒体平台和社会网红大咖的异军突起，广告商有了更多的选择，这时传统媒体网红主播的感召能力和流量变现能力便成为传统媒体广告增量的一个突破口。主播飞翔在新媒体领域有一定的影响力，利用无锡广电成立百室千端智慧联盟的契机，创办了以“网红产品私人订制，线上线下活动融媒体推广”为运营宗旨的飞翔网红工作室，将粉丝受众做了相对精确的画像分类，建立了44个微信粉丝群，并通过一些线上线下活动拉近与粉丝间的距离，收效明显。城市综合体家装建材的商业品牌会选择与其合作人气活动，零售团购的品牌连锁店会选择流量变现的营销活动等，新品牌运营商会选择与其合作视频直播体验推介活动。飞翔工作室开办半年来，与厂商合作创办无锡广电主持人首个电商品牌“飞翔家的花果茶”，组织了和社会团体、商业协会、广告销售商进社区、进城市综合体、进商家、进学校等一系列公益和商业活动，实现社会效益、经济效益的双丰收。