基于地域文化的文创产品设计研究

◇张 悦

随着社会和时代的发展，人们对产品的需求日益多元化，对于产品的要求也不断提高，人们对于产品的审美功能、服务功能等也有了越来越多的追求，对于产品的文化价值也有了更多的关注。地域文化元素在文创产品设计中的渗透和融入在突显文创产品文化艺术特色的同时，促进了文创产品设计的创新，也有利于中国地域文化的传播和弘扬。

一、地域文化与文创产品特性分析

（一）地域文化的特征

中国地域辽阔，民族众多，传统文化博大精深，地域文化作为中国传统文化的重要组成部分，也是在长期的发展和沉淀中逐渐形成的。

1.区域性

中国地域辽阔，传统文化源远流长，不同的地域也形成了独具特色的地域文化。地域文化具有鲜明的区域性特征，所谓“一方人民孕育一方文化”就是地域文化区域性特征的描述和展现。

2.长期性

中国是四大文明古国之一，有悠久的历史，同时经过了漫长的发展历程，地域文化作为不同地域独具特色的文化也经历了长期的发展和沉淀，并在慢慢的积累中逐渐适应、演变、创新，因此，地域文化也呈现出了长期性的显著特征。

3.融合性

闭塞不利于人们的思想交流，是自古以来制约文化良好发展的主要因素。纵观中国文化的发展历程，其在不断的融合中向前发展。中国文化的发展道路跌宕起伏，在漫长的发展中也不断地吸收外来文化的精华，在渗透和融合中也逐渐形成了具有民族特色的璀璨文化。地域文化作为中国传统文化的重要组成部分，也在不断的融合中逐渐形成了许多种类。因此，融合性也是地域文化的显著特征。

4.多样性

所谓“百里不同风，千里不同俗”既是对于地域文化区域性特征的展现，也是对于地域文化多样性特征的反映和描述。中国地域辽阔，广袤辽阔的国土上也形成了多种多样的地域文化，这些地域文化都是中国文化的精华，是中国文化的融合和创新。

（二）文创产品的特性

1.精神性

实用功能是产品的基本属性，从某种程度上而言，文创产品是一种具有实用功能的精神文化产品，文创产品在满足人们物质层面需求的同时，更好地满足了其精神意识层面的需要。优秀的文创产品往往具有深厚的文化内涵，在传达和展现传统优秀文化精髓的同时，一定程度上也体现出了当代社会的审美要求。因此，在文创产品设计中，设计师要在对传统文化深入了解和认知的基础上寻找和产品相契合的切入点，充分发挥和运用智慧的头脑融入独具一格的创意，进而实现精神需求和精神归属的有机结合，设计出具有深厚文化内涵的文创产品。

2.物质性

文创产品蕴含着丰富的、深层次的精神元素，同时外观造型的大胆创新和功能的巧妙结合等都是其与其他产品存在的主要区别。文创产品设计开发要以物质形态表现为前提，然后在此基础上进行精神文化的表达和展现，在注重其工艺性和观赏性的同时，不能忽视了功能性，要使其具有一定的物质特性而不仅仅是供人观赏的“摆件”。文创产品精神性的展现和传达以物质性为有效依托，因此，在文创产品设计中要积极探索产品物质性和精神性的结合点，进而促进物质性和精神性的完美融合，设计和开发出兼具实用功能的精神文化产品。

二、基于地域文化的文创产品设计原则

（一）造境写意

中国具有悠久的历史和璀璨的文化，地域文化也尤其讲究意境美，在一定程度上也充分体现出了中国文化独特的民族特色。意境美在中国传统美学中占据着举足轻重的地位，意境是艺术的灵魂所在，在一定程度上也是客观事物的精髓的一种集合和汇聚的表现形式，在艺术创作过程中通过对客观事物艺术的加工而达到造境写意的艺术境界。文创产品设计也是一种艺术创作，基于地域文化的文创产品设计也要遵循造境写意的设计原则，进而在文创产品设计中更好地传递和表达出设计的主题思想以及所蕴含的深层次的精神元素。

（二）赋予寓意

基于地域文化的文创产品设计以地域文化元素在文创产品设计中的融入和应用为有效依托，在文创产品设计过程中，设计师可以积极探寻地域文化元素和产品功能的契合点，结合产品功能需求赋予产品一定的寓意，进而使文创产品中的地域文化元素传递出一些美好的涵义。通过把文化意境融入到物质产品之中，赋予产品新的寓意，吸引受众眼球，有利于获得良好的设计效果。

三、基于地域文化的文创产品设计模式探索

（一） “传神”与 “达意”

地域文化在文创产品设计中的有效运用是为了利用有形的产品来表达无形的地域文化，是借助地域文化提升产品的文化寓意和文化神韵，使受众可以更好地感受文创产品所具有的深厚文化内涵，领会其所传递的意义，进而使受众在深入了解地域文化的基础上对产品也形成深刻的印象，从而提升设计的效果和质量。因此，设计师要对地域文化有较为深入的认知，深刻理解地域文化所蕴含的意义，充分理解“传神”与“达意”的深层内涵，遵循造境写意的设计原则，积极寻求地域文化元素的核心价值，进而在设计过程中通过一定的文化符号勾勒和展现出具有鲜明地域文化元素特征的产品形象，实现文化意义和视觉美感的有机统一。

（二）文化元素的语意转换

“形”与“意”的表达是地域文化元素语意转换所包含和涉及的主要内容，基于地域文化的文创产品设计应该注重“形”与“意”的表达，即在文创产品设计过程中注重色彩的合理搭配和材质的合理选用，以确保产品的整体美感，塑造出充满视觉美感的产品外观形态。要在紧密结合地域文化元素的本质和核心价值的基础上对其“形”与“意”进行合理的处理和塑造，进而在展现文创产品精神性的同时塑造出生动、形象的产品形态。另外，地域文化的意识形态是抽象的，不管是地域文化中的民族精神，还是价值观念等都是以一种抽象的形式呈现的，因此，基于地域文化的文创产品设计要求设计师要充分发挥和运用逻辑性、创造性的思维，在分析抽象的应用方式的同时尽可能地不选择具体的文化符号来表达文创产品的内涵和含义。

四、基于地域文化的文创产品设计思路

（一）地域文化元素的巧妙融入和应用

地域文化元素具有浓郁的民族文化韵味，是一种人们广泛认知的文化符号，具有独特的识别性和象征性，地域文化元素在文创产品设计中的融入和应用是文创产品设计创新发展的必然举措，也有利于新时期中国传统文化的传承和发展。然而，我们也要清醒地认识到，地域文化元素在文创产品设计中的融入和应用并不是一味地对地域文化符号进行复制和粘贴，而是要在对地域文化元素挖掘、整理、提炼、重构的基础上运用一定的设计手法和设计手段，进而创造出具有深刻地域文化内涵和鲜明地域文化特色的文创产品，在展现中国传统文化精髓的同时促进中国传统文化的传播和传承。可以通过以形造势重构地域文化元素造型、以物载道展现地域文化内涵、以用延意传承地域文化寓意、以点带面整合地域文化品牌等方式促进地域文化和文创产品设计的深度融合，进而设计和创造出既具时代特征又具地域文化内涵的文创产品。

（二）叙事性设计方法的运用

随着人们生活品质的不断提升，人们对产品的需求也逐渐由理性的功能需求向感性的精神需求转变。一个好的故事之所以能够流传千年主要是由于引发了人们的情感共鸣，打动了人们的心灵，因此，故事性对于文创产品设计而言也尤为重要。地域文化大多是某一地域人们生活的积累和沉淀，并在社会和时代的发展中逐渐传承下来，所以，基于地域文化的文创产品设计要注重叙事性设计方法的运用，通过一定的地域文化符号的融入赋予文创产品鲜明的故事性特征，使人们可以通过故事更好地了解文创产品，也可以通过文创产品更好地了解地方文化。

五、结语

我国民族众多，地域辽阔，以此为有利条件也形成了优越的地域资源优势以及具有浓郁地方特色的地域文化，为文创产品设计提供了丰富的设计资源和设计素材。文创产品设计以地域文化为依托是其可持续良好发展的必然途径。现如今，我国多元文化并存，基于地域文化的文创产品设计要逐步建立完善的地域性文化资源数据库，并注重基于地域文化的设计符号的提炼或转化，进而运用情景化、差异化、体验型以及高科技应用型创新设计手法进行有形产品的设计和开发。同时，要以市场调研为文创产品设计和开发的基础，对现有产品和目标消费群体进行相关的调研与分析，探寻现有文创产品需求点以及目标消费群体的喜好特点。然后对地域资源进行挖掘、整理和研究，建立完善的地域性资源组织架构，并提取具有代表性的地域文化符号进行创意设计，使地域文化符号的“形”向文创产品的“型”进行转换，进而结合相关工艺和方法对文创产品进行生产加工，创造出优秀的文创产品。另外，还要注重后期的宣传和推广，在突显地域文化特色、提升产品形象、提升经济效益的同时通过设计振兴地域文化和传统优秀文化。