传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系构建

（扬州大学新闻与传媒学院 225000）

20世纪80年代以来，联合国教科文组织和其他世界各国针对如何有效保护和传承非物质文化遗产（以下简称“非遗”）都投入了巨大的努力和极大的关注，并出台了一系列文件以具体明确非遗的概念、名称及范围等等。近年来，随着中国首个非遗主题公园于2007年落户成都，一系列非遗的公益推广和调查项目，都给予非遗在文化旅游市场上以巨大的介入与发展空间。

传统戏曲类（传统戏剧类和曲艺类）非遗作为中华民族的特有智慧结晶，有着无与伦比的历史文化价值，对进一步考量人们过去的生产生活方式、思维方式和价值观等等都具有非常重要的意义。然而，市场化、娱乐化的侵入使得越来越多的传统戏曲类非遗面临着观众群体老化、传承人生存困境，以及无法获得市场认可与接受等多重问题。根据文化变迁理论，文化变迁是指一种文化的形式、内容、结构、意义乃至任何文化现象或文化特质，因其本身的内部发展或异文化间的流动所发生的变化。随着生产力和技术的提高，传统戏曲已经从农耕文明的诞生和培育土壤中剥离开来，逐渐转化为现代社会中人们的审美需求与人文旅游资源。那么如何科学地定性定量分析和挖掘传统戏曲类非遗的旅游开发价值，将其内在深厚的文化积淀、历史底蕴与审美情趣通过独有的旅游体验表达出来，对于深刻明晰戏曲类非遗的旅游资源构成和评价标准，进一步保护与传承传统戏曲类非遗起到至关重要的作用。

一、构建旅游开发价值评价体系的目的与原则

根据中国对非物质文化遗产的评定标准可以看出，它突出其对于历史、艺术、民族、文学和语言等方面的贡献和价值，但其评定标准只是针对非遗本身而非将其与看作一种文化旅游资源加以评价。因此，就其旅游开发价值的评价而言，还需要考虑一些诸如资源要素价值、资源影响力和附加值等与旅游资源相关的指标。因此，建立一套传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系是十分有必要且有操作性的。

在构建评价体系的过程中，应当遵守以下几大原则：科学性、平衡性和可行性。首先，科学性原则主要体现在选择指标时对于众多研究成果的借鉴方面，从已有的评价方法中，科学借鉴经验评价、单因子评价和综合因子定量评价的方式，做到指标选取的合理性和科学性。其次，平衡性指的是在选取指标时要充分考虑其非遗资源本身的价值、开发条件及其相关的政治、经济、文化等一系列指标，但同时，要在指标的权重方面进行轻重的平衡，以体现其主要指标与次要指标的加权区别。其三，可行性原则则要求我们在收集资料的过程中尽量选取关键性且信息量大的评价指标，以保证资料的易得性和可量化能力。

二、旅游开发价值评价指标体系的构建与确立

针对传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系的构建，主要需经过四个基本程序：挑选并确定评价指标、确定各指标权重以及价值等级划分。

（一）评价指标体系的选择

在广泛阅读和借鉴有关“非物质文化遗产”、“旅游产业化”以及非遗旅游开发评价体系等相关文献的基础上，在遵循科学性、平衡性与可行性原则的前提下，我们假定国家或某区域具备良好的社会、经济、政策、文化等大环境因素和强有力的经营管理水平。在广泛对专家、学者以及公众意见进行深度访谈和调查问卷的基础上，经过四轮评价指标的推敲筛选，最终建立了拥有四个层次的评价体系，包括目标层、综合层、要素层和因子层。其中，目标层是以传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价作为总体目标；综合层包括对戏曲的资源禀赋、承载力和产业化生命力的评价；在要素层中，戏曲的资源禀赋包括使用价值、开发潜力以及丰度与可组合性三个指标，承载力包括戏曲传承人及传承技术难度、保护与创新潜力，以及旅游承载力三个指标，产业化生命力则包括供给力、需求力、投入及规模、经济效益和社会效益五个指标。因子层则进一步细化为三十四个具体的评价指标。

（二）评价指标与指标权重的确定

本课题针对非物质文化遗产、旅游文化产业相关的专家学者、政府部门领导、旅游企业负责人以及旅游爱好者共发放了50份调查问卷，有效回收问卷为45份。传统戏曲类非遗的旅游开发评价体系的权重确定是在上述调查问卷的基础上，使用多属性的群决策方法获得每位专家根据自身对指标的熟悉程度和判断依据所做出的权重系数，从而构建出专家的综合判断矩阵，继而通过yaahp层次分析法软件对数据进行一致性检验和一致性修正之后，获得相关评价指标及权重（见表一）。

表一 传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系相关评价指标及权重

（三）资源评分结果及等级划分

根据以上构建的传统戏曲类非遗的旅游开发价值评价体系，首先将指标分为：非常低/非常差、较低/较差、一般、较高/较好、非常高/非常好五个等级，并分别对正向指标赋予0-20、21-40、41-60、61-80、81-100的分值；对负向指标“D22 高参观率负面影响力”赋予相反的分值。随后，以100分为满分邀请各位专家对各因子层评价指标进行打分，然后再根据Fishbein-Rosenberg模型得到综合得分。计算综合得分的公式如下：

其中，Y代表传统戏曲类非遗的旅游开发价值，Xi代表第i个评价因子的得分（这里是各专家对各因子指标的赋分均值），Wi代表第i个因子的指标权重，n为评价指标总数（这里为34）。

最后，根据Y值以及《旅游资源分类、调查与评价标准》（GB/T18972-2003）（GB/T18972-2003，旅游资源分类、调查与评价标准[S]．国家旅游局，2003）的划分，将开发价值分为五个等级，即五级（＞=90.000）、四级（75.000-89.999）、三级（60.000-74.999）、二级（45.000-59.999）、一级（＜45.000）。其中，五级为优秀级旅游资源，四级和三级属于“良好级旅游资源”，优秀级与良好级旅游资源能够使各利益相关者都获得更多的收益，因此具有较高的旅游开发价值；而二级和一级属于普通级旅游资源，其由于戏曲的资源禀赋、戏曲承载力以及戏曲的产业化生命力不足，而具有相对较低的旅游开发价值。

三、结论与讨论

传统戏曲类非遗作为具有重要历史、文化价值的艺术门类，同时又作为现代旅游资源具备开发成旅游产品的可能性。

那么首先，其究竟具备多大的旅游开发价值，就需要我们结合定性分析和定量科学的评价指标体系进行进一步评价。而该指标体系的建立是在各行业专家和游客的共同作用下产生的，具有相对的主观性，需要在实际的应用中随时随条件进行调整。

其次，在现阶段，将传统戏曲类非遗开发成戏曲博物馆、实景舞台剧，和主题公园及知名景点的结合都在各地有很好的尝试，此外，与动漫、教育产业的结合也为传统戏曲类非遗注入了更多的创意元素和传播可能。而所有这些具体的开发方式必须在对旅游者的类型和体验喜好等方面进行详细分析的前提之下。比如，目标明确型旅游者对各类博物馆产生极大的兴趣，愿意深入当地文化，倾向于获得较深刻的文化体验；观光型旅游者体现在对体验量的关注，而对深度却要求不高；偶然型旅游者对非遗的情感和知识性没有太多深入，更倾向于游览著名景点主题公园或观看非遗表演等活动。深入系统地分析旅游者的类型对非遗的管理者、旅游开发者和营销者都有较强的启发和借鉴意义。

最后，限于课题的研究时限和能力，该评价指标体系还需要在进一步的实践中进行检验、完善和修正。在此过程中，还有很多方面的研究需要进一步探讨和借鉴，比如戏曲类非遗资源研究、戏曲类非遗的旅游心理研究、戏曲类非遗的产品化转型问题等等。这些都是我们在未来发展和实现戏曲类非遗的可持续发展中必须充分考量和研究的问题。