内容再造?渠道再造?价值再造

【摘要】《三·联》原创栏目是羊城晚报新媒体精心打造的原创内容产品，包括“生活”“读书”“新知”三条主线内容。栏目定位于体味生活、倡导读书、开拓新知，是羊城晚报新媒体基于“内容再造”“渠道再造”“价值再造”的探索实践，对传统纸媒的融合转型具有重要的指导意义和参考价值。

【关  键  词】羊城晚报;原创内容;渠道再造;价值再造

【作者单位】孙艳新，首都师范大学文学院。

【中图分类号】G213【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.015

《三·联》原创栏目是羊城晚报新媒体精心打造的原创内容平台，是基于“内容再造”“渠道再造”“价值再造”的一项重要实践探索。虽然原创内容成本高，产量低，但很多媒体仍然坚守着传统的原创性文类范式，因为原创性是新闻行业的追求目标，也是每个新闻工作者应恪守的职业操守。在当前媒体市场竞争白热化的背景下，强调原创内容输出有其现实意义和时代价值。

一、内容再造，强化品牌效应

《三·联》原创栏目对内容的再建体现在自身的专业性和原创性上，栏目依托其传播平台开设三条主线内容，覆盖众多垂直领域。在传播内容上坚持优化原则，抵制泛娱乐化、虚假性新闻报道;坚持正确的舆论导向，提升品牌价值，推进报业集团双驱发展。栏目推出了大量的优质原创内容，做到启人心智，使读者爱看、听众爱听。

1.构筑《三·联》原创栏目，助力思想文化阵地

《羊城晚报》作为新中国成立后开办的第一家大型综合性晚报，1957年创刊，至今已有60余年历史。随着互联网的兴起与传播渠道的多元化，羊城晚报新媒体推进报网两端融合发展，加速纸媒向云平台的转型升级，率先实施数字化战略，优先发展移动传播平台。不仅陆续推出官方微信公众号和微博账号，借力新兴媒体开拓交互形式，激活纸媒活力，还推出了羊城派新闻客户端，凸显原创内容的优势。2014年，羊城晚报新媒体精准定位于体味生活、倡导读书、开拓新知三个内容板块，以“联生活”“联读书”“联新知”为内容架构，全面、立体地推出《三·联》原创栏目。栏目包含三条主线内容：以“街谈巷议”等为代表的“生活”板块;以“酱紫FM”等为代表的“读书”板块;以“说文解事”等为代表的“新知”板块。《三·联》原创栏目是羊城晚报新媒体基于内容再造的一次重要尝试，三驾马车、并驾齐驱，最大限度地发挥原创内容的优势，从而实现内容再造。

《三·联》原创栏目一贯坚持正确的舆论导向和价值导向，强调用户思维，努力提升服务能力，打造优质的原创内容产品。“联生活”以微博为传播平台，以“街谈巷议”为代表，包括“岭南名医”“漏网之娱”等富有生活气息的子标签内容，文本形式是140字左右的微评，或直陈观点、就事论事，或直抒胸臆、针砭时弊;“联读书”借助微信公众号，以“酱紫FM”为频道广播，为读者摘选好文章、好章节，以音频形式为读者奉上听觉盛宴，倡导听众多读书、读好书，极具人文气息; “联新知”则固守金羊网和羊城APP，以“说闻解事”为标签，致力于传播新知识，专注科普内容，体现其科学精神和专业精神，从而给读者以启迪。

融媒体时代，传统媒体机构想要异军突起，必须进行精准的自我定位，充分发挥传统纸媒的自身优势，尤其是原创性优势。明确发展方向，依靠内容制胜，以流量变现求生存，而不是单纯地整合新闻。《三·联》原创栏目始终坚持原创内容的输出，更坚持正确的舆论导向，以大量富有活力和人气的优质原创内容彰显其主流舆论价值，助力传统思想文化阵地的建设，为读者带来丰富的、可读性高、有深度的新闻内容。栏目通过实践证明了内容为王在当今时代依旧有其合理的价值和意义。

2.打造优质内容，深耕垂直领域

《三·联》原创栏目坚持优质化的内容输出，注重口碑建设和品牌塑造，满足不同层次受众的阅读需求，注重增强新闻的影响力、公信力和感染力。围绕《三·联》原创栏目，羊城晚报新媒体全面、立体地构筑起优质化的服务框架，打造令人耳目一新的原创内容。以《三·联》原创栏目中的“说闻解事”为例，这是羊城晚报新媒体基于“热点、科学、真相、价值”理念，推出专注于科普内容的系列文章。该系列文章以通俗化的语言精写原创文本，配以图片、短视频等多媒体元素，挖掘热闻背后的冷知识，具有较强的科学性、启发性和可读性。

新中国成立70周年前夕，经过精心修复的4K高清彩色开国大典画面出现于各大门户网站和社交朋友圈中。羊城派APP“说闻解事”推出文章《开国大典：70年前那些难忘的事》，并以文字纪录片的叙述方式呈现70年前的那个下午所发生的历史事件，讲述其中鲜为人知的科学知识和历史事实。《三·联》原创栏目善于打破热点文本的平直化叙述，注重挖掘新闻事件背后的真相，内容极富吸引力和感染力，极大地提升了受众的阅读体验。

《三·联》原创栏目创新栏目形态，提升新闻品质，以优质内容服务用户为目标，致力打造独家新闻报道。在当今网络新闻内容同质化的倾向下，《三·联》原创栏目始终坚持捕捉原创事实，不断打磨文本形态，以深入、厚重、有思想的原创内容产品服务社会，体现媒体机构的专业能力和社会责任。如今，该栏目的原创内容囊括政法、医疗、科技、体育、历史、教育、文化等数十个垂直领域，内容设置更加细化、科学化和纵深化。同时，栏目的作者群不仅包括羊城晚报报业的专业记者队伍，还包括各行各业的专业人士，从而确保内容生产的水准和质量。

二、渠道再造，争做融媒战场先锋

《三·联》原创栏目紧跟互联网时代的步伐，加强渠道的再造与融合，顺利实现了互联网技术对接。其以原创、高品质的新闻报道为依托，积极搭建全媒體矩阵，勇于创新栏目形态，推动传媒经济的可持续发展。

1.打造新媒体矩阵，搭建原创生态空间

传统纸媒想要寻求转型发展之路就必须正视自身的不足，尤其是纸张单次传播的劣势。目前，新媒体传播渠道主要包括开办互联网站、创办电子报刊、制作手机客户端以及开设官方微博与微信公众号等。纸媒想要实现可持续发展就必须搭载新媒体的快车，依托技术手段，实现产品的有效转型和服务升级。为了在媒体融合中抢占先机，羊城晚报新媒体依托办报传统与其品牌优势，辅以专业化的信息生产能力、庞大的受众群体、良好的公信力和影响力，运用技术手段率先实现了传播渠道的革新，推进线上和线下的双轮驱动，构建属于自己的媒体矩阵，打破了信息的传播壁垒。

技术和渠道的革新最终是为内容服务，对于纸媒来说，兼顾文本深度与原创性尤为重要。羊城晚报新媒体信守专业化生产准则，着力打造优质的原创内容产品，其精心制作的《三·联》原创栏目以优质的内容依托新技术和新渠道，将内容根据传播渠道的特点分发至互联网平台，两者通力合作，順利对接，从而实现互利、互惠与共赢。截至目前，“街谈巷议”话题在新浪微博收获总阅读量达3.8亿次，讨论次数近5.8万次，有的单篇阅读量甚至超过1000万次;“酱紫FM”在腾讯微信公众号上至今收获阅读量已达1亿次，每篇文章的阅读人数几乎是上千余人。《三·联》原创栏目中每天都有大量的网友留言评论，不少网友甚至成为栏目的铁杆粉丝。

无论媒体行业如何发展，所有的传播方式都是为了呈现内容。《三·联》原创栏目始终坚持原创性，抵制虚假、同质、泛娱乐化内容，因此在社会和网络上吸引了大批忠实粉丝。

2.技术创新，融汇新媒体表现形态

《三·联》原创栏目积极响应媒介的融合趋势，革新栏目的制作方式，以技术助推栏目升级。栏目采用先进的融媒体类别形态，顺应当前移动化、可视化、娱乐化的发展趋势，融合图片、动画、音频、短视频、H5等丰富的新媒体形式，着力把《三·联》原创栏目打造成新型的、富有活力的融媒体作品，以此提升传统纸媒的竞争活力。

以“说闻解事”和“酱紫FM”为例。“说闻解事”注重揭示热点事件背后的故事，讲述其中隐藏的科学知识，传递新闻之外的高价值信息，帮助读者明辨是非，走出思维误区。文章并非以单一的文字形式来叙述，而是借助图片、动图、短视频等多媒体元素，图文并茂，一改传统科普文章的严肃面孔，兼具可读性和娱乐性。如在动漫电影《哪吒之魔童降世》上映后，观众对电影中颠覆性的人物设定褒贬不一，羊城派根据讨论热点推出原创文本《“哪吒”究竟是个什么样的神仙》，借《三教搜神大全》一书中的哪吒形象资料图，梳理剪辑了各个年代、各种影视体裁中哪吒形象的剧照，再现了哪吒形象改造的全过程。大量的图片绘声绘影，让读者直接领会到这种改造不再是单纯地迎合传统，而是突出了当今所强调的个性化和时代感。

“酱紫FM”则以音频形式进驻微信公众号，每一期的原创文章都由主播精心摘选。细读文本，聆听天籁，心情跟随主播声线的感情基调此起彼伏，仿若置身于故事之中。“酱紫FM”采用多媒体的传播方式创新新闻栏目形态，带给读者全新的“悦读”感受，弥补纸媒传播中文字单一性的缺憾，加强了传媒品牌的影响力和凝聚力。

三、价值再造，释放全新活力

媒体融合浪潮中，纸媒该如何重塑其应有的价值？尤其在当今传播渠道多样化的路径选择中，如何借势新媒体，提升纸媒的传播价值？《三·联》原创栏目通过实践证明：恪守专业化生产，以原创内容制胜依然是重塑纸媒价值的不二之选;借助新媒体平台增加发布渠道，把优质内容分发出去，从而实现纸媒传播价值的再造。

1.多元发展，纸媒转型路径上的优质范本

融媒体时代，羊城晚报新媒体积极寻求媒介融合道路，努力实现产品的转型升级。2000年，金羊网成立，羊城晚报报业正式踏入互联网时代;2009年，羊城晚报数字媒体公司成立，标志其进入数字化发展阶段;2013年，金羊微博开通;2014年，羊城晚报新媒体打造《三·联》原创栏目;2016年，羊城派APP及微信公众号正式运营……羊城晚报报业以强大的改革力度，融合新媒体技术手段，实现了纸媒的多元化发展。《三·联》原创栏目以多元化的融媒体路径为依托，坚持原创性内容，以深度、专业的原创风格，成为纸媒转型的优质范本。

纸媒打造自己的新闻网站和客户端，并不是机械地复制纸媒既有的出版内容，使其简单的数字化、网络化，而是要打造出属于自己的网络品牌。一是需要依托客户端加强稿件策划，生产新的内容元素，并体现内容的原创性、优质性和创新性;二是需要重建传播格局，多维实践，开辟多种信息播发渠道。正是基于这样的理论认知，羊城晚报新媒体积极打造内容分发平台，《三·联》原创栏目凭借羊城派APP、金羊网、羊城晚报“两微”传播渠道，利用融媒体技术制作可读、可看、可听的新媒体作品。《三·联》原创栏目通过全媒体的传播方式，分发优质化原创内容，实现了内容价值的最大化和纸媒价值的全面提升。

在融合升级的过程中，纸媒容易出现定位不明确、方向不清晰、转型方式简单化等问题，尤其是照搬新兴媒体的生存模式。这种直接的转载方式往往会出现不同平台上内容的雷同，更为重要的是，新闻搬运无异于饮鸩止渴，一家新闻媒体如果缺乏足够的影响力与感染力，很难在浪潮涤荡的互联网中生存。《三·联》原创栏目以丰富的融媒体表现形态，基于内容再造、渠道再造、价值再造的创新举措，实现优质内容生产、传播渠道重建、网络品牌建设以及连接终端的运行服务，为传统媒体机构的融合转型提供了范本。

2.融合共生，构建报业新生态

当前，新兴媒体的发展并不能完全代替纸媒，纸媒依然有其优势值。报网两端从来都不是泾渭分明的，而是优势互补、融合共生的。《三·联》原创栏目延续了羊城晚报传统媒体机构的专业能力和媒体属性，突出原创性品质以及报道的态度和诚意。栏目依靠媒介手段对互联网上虚假、庸俗和碎片化的信息进行矫枉与纠偏，积极推动内容的专业化和多元化，体现传统媒体机构的社会责任感。尤其在碎片化阅读盛行的今天，《三·联》原创栏目坚持生产原创性内容，追求真实、可靠的新闻报道，这种传统的职业素养赋予其经久不衰的社会影响力。

《三·联》原创栏目基于纸媒的传统优势立足新媒介平台，始终不忘初心，坚持正确的舆论导向和价值导向;坚持渠道改造，多端发力;坚持内容为王，利用技术手段创新栏目形态，与新媒体优势互补，互惠共生;搭建媒介融合的全新生态，实现纸媒的技术突围与产品升级。这些举措对目前传统报业集团的媒体融合具有深刻的参考价值和指导意义。

传统报刊要摆脱生存困境，寻求媒介融合是无法回避的路径选择。在新兴媒体和自媒体的冲击下，传统纸媒应反思自身的定位，了解自身媒体的专业特性，以深度的、具有可读性的原创内容搭建自己的发展空间，实现内容再造、渠道再造和价值再造，从而焕发媒体应有的活力，找回自身在全媒体时代的权威性和专业性。

|参考文献|

[1] 赵雨婷，刘锦宏. 传统报业数字化战略布局的实践与探索——以羊城晚报报业集团为例[J]. 传媒，2017（15）：37-39.

[2] 李楠，张媛. 原创类新闻客户端有没有前途？ [J]. 中国记者，2019（6）：77-79.

[3] 李雪梅. 纸媒转型与媒体价值重塑[J]. 中国报业，2019（9）：86-87.