桂林：文旅品牌绘就最美山水画

赵曼君 黄庆刚 王念 徐海涛 杨陈 欧惠兰

“桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参。”“江作青罗带，山如碧玉篸。”一句句古诗，折射了文人墨客寻访桂林、寄情山水的传统意象。

广西桂林以自然为底、文化为魂，宜人的山水风光与诗意的历史文化碰撞，不仅装点着游人的记忆空间，也激发了当地旅游品牌的活力。如今，这里“一城文化满城绿”的风韵不断彰显，让诗意更浓，远方如家。

“桂林是国际旅游名城、国家历史文化名城、生态山水名城，文化、旅游、生态融合发展既是大趋势，也是桂林的大优势。”桂林市市长秦春成在11月21日召开的2019年广西文化旅游发展大会上说，桂林将以此次大会为契机，持续推进文化、旅游和生态融合发展，建设国际旅游胜地、国家健康旅游示范基地和国家可持续发展议程创新示范区。

让历史“活起来”

立冬后的桂北渐增凉意，农妇丁秀珍在家门口仍能遇到外地游客。她家所在的兴安县严关镇江西坪村紧靠灵渠，清澈河水环村而过。村庄民居古色古香，古樟树掩映着青石灰瓦，新修的“三米驿站”古街再现着昔日灵渠码头商贸繁荣的景象。

跨越2000多年的灵渠是中国文化重要的历史遗存。在灵渠沿线，近年结合历史、人文打造起的一系列文旅品牌，让这个世界灌溉工程遗产“活”起来，河段经过修缮陆续复航，绿道串联起的“灵渠人家”旅游线路成为游客追捧的新热点。

行走在桂林可以看到，众多历史文化经典正散发着新活力。独秀峰下的明代靖江王城古韵尽显，“逍遥楼上望乡关，绿水泓澄云雾间”的名楼胜景重现，“老桂林街巷标本”正阳路东西巷经过打造，还原明清历史风貌，成为城市的新地标……

在灵川县大圩镇，被誉为广西“四大古镇”之一的大圩古镇将历史文化、古建筑文化、商埠文化等人文资源进一步融合，沿岸青石板街老式作坊、店面林立，年接待游客达120多万人次，旅游消费逾10亿元。在古镇周边的村庄，旅游收入成为村民收入的支撑，同时村集体经济每年增收10余万元。

山水间的历史文化再现，得益于保护工作的跟进。2014年以来，桂林大力实施“寻找文化的力量、挖掘文化的价值”战略，对“散珠碎玉”的历史文化进行搜集整理，加大研究和文化精品打造力度，并成立桂林历史文化研究院，开展桂林历史文化资源调查，整理发掘了9大类12个专题历史文化资源名录。这些宝贵资源逐步在文旅一体战略中显现出重要价值。

民俗文化成就“演艺之城”

“唱山歌来，这边唱来，那边和”……轻轻一哼，一曲刘三姐山歌激荡起许多人记忆的涟漪。每当傍晚，阳朔县田园路附近车流人流便密集起来，方圆两公里的漓江水域，山峰隐现、水镜倒影，山水剧场《印象·刘三姐》让人沉醉。

作为国内有代表性的山水生态实景演艺品牌，《印象·刘三姐》以桂林山水资源与广西特色文化资源为基础，将文化和旅游紧紧相融，自2004年正式公演以来，每年演出500多场次，几乎场场满座。

“以前游客主要是白天坐船看山水，有了《印象·刘三姐》，现在晚上也热热闹闹。”阳朔县阳朔镇木山村村民徐全光白天务农，晚上参与《印象·刘三姐》演出，至今已10多年。融合文化元素的旅游品牌带富了这个漓江边的村庄，“村里田地少，大部分家庭都参与演出活动，户均年增收3万多元”。

“桂林有山水，更有文化。”经典影片《刘三姐》里“刘三姐”扮演者黄婉秋已年过七旬，提到漓江的山水与文化热情不减。

“刘三姐现象”是桂林以文促旅、以旅兴文的生动案例。桂林不断挖掘民族民俗文化，打造出一批精品文化演艺品牌，“演艺之城”的新名片日趋闪亮。

在桂林走访，记者看到，整合民族民俗文化元素的特色旅游品牌层出不穷。在龙胜各族自治县，当地将多姿多彩的传统文化、民族文化进行深度发掘和包装，村民们带来的梯田耕作、红瑶长发舞等演艺活动让人流连忘返。目前，桂林全市已有阳朔、龙胜、兴安等6个县（市、区）荣获“广西特色旅游名县”称号。

如今的桂林多了“国际范”

夜幕降临，桂林古南门前聚集了一群广场舞爱好者。来自墨西哥的32岁的郝海说：“我喜欢这种惬意的生活方式，很开心能够融入这样的生活。”

三年前的夏天，郝海初到桂林，游玩了龙脊梯田等地。此后两年，他选择在不同的季节前往桂林游玩，目睹了桂林的变化。“山水比想象的更美，每个地方都有自己的特色，外国游客特别多，桂林正朝着国际化方向发展。”郝海说。

近年来，桂林市区打造漓江风光与历史文化融合的正阳东西巷、逍遥楼、独秀峰等一批经典旅游景点；阳朔整合山水风光和人文历史打造《印象·刘三姐》山水剧；龙胜各族自治县将少数民族元素和梯田景观相结合；兴安、全州、灌阳等地则大力发展红色旅游。

广西壮族自治区文化和旅游厅的数据显示，2018年，桂林接待游客人数超过1亿人次，全市旅游总消费超过1300億元。今年，桂林预计接待游客数量逾1.3亿人次，实现旅游总消费1700亿元以上。

桂林在全国率先施行51国公民72小时过境免签及东盟10国旅游团6天入境免签政策。据规划，2025年桂林将建成世界一流旅游目的地和国际文化交流中心。

文化“调色板”为品牌城市增色

当前，伴随着旅游产业的发展，桂林文旅融合的文化“调色板”越用越活，红色文化、节庆文化、体育文化、康养文化蓬勃发展，各类文旅融合品牌在“旅游+”业态下日渐红火，推动当地产业提质升级，文旅资源优势成为发展优势。

据统计，今年以来，以各种形式到桂北参加“游动湘江、弘扬伟大长征精神”和“翻越老山界、走好长征路”等红色主题活动的人员逾100万人次。红军长征湘江战役纪念园、红军长征突破湘江纪念馆、新圩阻击战史实陈列馆自今年9月开馆（园）以来，接待游客已超过30万人次。

与此同时，“旅游+节庆”等业态也带动着桂林全域旅游、乡村旅游的发展。“现在许多县都有特色节庆，比如阳朔渔火节、恭城桃花节等，我们本地也有美食节，既吸引客流，又有利于打造地方文化品牌。”漓江流域“最后一村”南佛村党支部书记黎长发说。

在康养、体育方面，会仙湿地度假小镇等一批投资100亿元以上的健康旅游品牌落地实施，桂林国际智慧健康旅游产业园获评国家中医药健康旅游示范基地，形成“医养游”融合发展新模式。桂林举办环广西公路自行车世界巡回赛、桂林国际马拉松赛等一系列重大赛事，“旅游+体育”硕果累累。

着眼于“旅游+”，桂林实现了文化、旅游“1+12”的效果，产业不断融合升级。今年该地预计接待游客量将超1.3亿人次，实现旅游总消费1700亿元以上。

编辑/陈璠