媒体新闻与公共事务讨论对公共事务参与的影响

宋志航

摘 要：传播中介模型在过去的30年中一直是传播学领域的热点。本文讲使用传播中介模型，探讨媒体新闻与公共事务讨论对公共事务参与的影响。

关键词：媒体新闻;公共事务讨论;公共事务参与

在过去的30年间，在传播学领域中最引人注目的理论莫过于传播中介模型。传播中介模型的基本理念是：个人倾向与公共事务参与之间的连接是通过不同的传播途径（比如说接触媒体新闻和公共事务讨论）作为中介来实现的。所谓的公民传播模型被广泛运用于对公共事务的研究，然而，这个深深扎根于公共事务参与领域的模型并非没有缺陷。首先，绝大部分基于公民传播的研究都依赖于美国的数据，所以很难通过它来获得可靠的、放之四海而皆准的结论，它在不同的文化背景的可信度也难以得到保证。其次，在相关的文献中，缺乏关于不同社会体制的宏观研究数据。因此，公民传播模型在不同社会背景下的研究效果可谓是天差地别。

综合考虑到以上的情况，本文将主要探讨媒体新闻与公共事务讨论对公共事务参与的影响，并在公民传播模型的基础上进一步讨论这两者对公共事务参与的影响。

1 媒体新闻与公共事务参与

媒体新闻和公共事务参与之间的关系吸引了越来越多的学者的注意。Putnam（2000）就曾批判电视节目破坏了美国人的公民参与。根据时间差假设，电视节目被认为是妨碍了人们利用闲暇时间进行有建设性的活动，因为它减少了人与人见面的机会。更进一步，基于（的“恶意世界效应”，Putnam认为重度的电视沉迷者会培养出一种怀疑他人的倾向，而且会对人类的天性感到悲观。

然而实证研究显示，花费在看电视上的时间并未通过时间压力效应影响公民参与。媒体的效应要通过接触特定的内容、通过人们接触媒体的方式来实现，单纯的媒体接触量是不够的。更进一步说，研究显示，通过媒体获取信息对公民参与和公共事务参与都有积极的作用，而单纯的娱乐性接触则会负面影响参与度。相当多的研究都证实了接触媒体新闻和公共事务参与之间的正面关系，比如说读报纸，互联网新闻，社交媒体新闻，跨平台新闻，比如说手机新闻和电视-电脑双屏阅读。传统媒体与新媒体都在进行线上与社交媒体的新闻投放。那么，媒体新闻是如何促进人们的公共事务参与的呢？

媒体新闻对公共事务参与的促进机理是多种多样的。随时随地获得第一手的新闻与公共事务的信息这件事本身便会给人提供足以产生行动欲望的信息，因为新闻为参与公共事务的人们提供了重要的信息来源，比如说，在何时何地参与选举、參加宣传活动。阅读新闻也会让人们培养出自己对于公共事务的见解，理解公共事务进程的机理。阅读新闻会强化人们对自己理解公共事务的能力的自信，减少心态的愤世嫉俗，并增强对政府机构的信任。而上述因素都有利于培养人们参与公共事务的积极性。

基于以上讨论，我们认为媒体新闻与公共事务参与之间存在正相关。

2 公共事务讨论与公共事务参与

早在1964年，学者们便认为某些社交机制，比如说与他人讨论，有助于培养传播公共事务信息的体系。因此，公共事务讨论发挥着至关重要的作用。自此以后，大量的研究都展示了公共事务讨论和公共事务参与之间的正面相关性。公共事务讨论促进公共事务参与的一个原因是，讨论公共事务问题会帮助人们理解一些复杂的问题、概念和论点。比如说，公共事务讨论频率的提高是与学习正相关的。与他人讨论会带来新的公共事务观念，今儿引发新一步的理论。换句话说，讨论行为本身会帮助人们把通过讨论所获得的信息与过去所持有的公共事务相关知识联系起来。

之前的研究还显示公民参与公共事务讨论的一个动机是其自身的学习意愿。在参与讨论的时候，一个人需要构思自己的想法，权衡利弊。讨论还使得个体培养并表达出自己的观点，了解他人的观点，判别出共同的观念和倾向，而后理解公共事务，并对其作出判断。最后，讨论公共事务还会提供说服他人的机会。试图说服他人的人将得益于与那些持有不同见解的人所进行的讨论，进而提升自己的知识和间接。

讨论所带来的认知上的收益会导致公共事务相关的行为，因为人们会更加擅长判别出应对公共问题和个人问题的机会。当然，反对观点也是存在的。有观点认为当人们在讨论中遭到反驳的时候，他们有可能减少公共事务参与，而且现实中的公共事务讨论并非理智冷静。然而，实证研究显示公共事务讨论对线上和线下的公共事务参与都有促进作用。事实上，当今的公共事务参与也有了两种形式：面对面，或是在线上讨论公共事务。基于以上讨论，我们认为公共事务讨论与公共事务参与正相关。

3 公民传播中介模型与公共事务参与

公民传播中介模型整合了以上两个观点，即媒体新闻和公共事务参与的关系/公共事务讨论和公共事务参与关系。广义传播中介模型被广泛地用于理论化地研究媒体对不同变量的影响。它认为不同的传播途径，比如说媒体使用和与人讨论，能够作为中介部分地解释个人倾向与行为之间的关系。这条思路可以追溯到1985年由Markus和Zajonc提出的O-S-O-R模型。O-S-O-R模型的假设是，一系列的个人倾向（O，orientations）影响媒体新闻刺激（S，stimulate）人，进而影响人们对公共事务的观念倾向（O，orientations）。这些刺激与倾向都会作为刺激与最终产出的变量（R，variable）之间的中介。学者们致力于进一步延伸原始的O-S-O-R模型，它后来被加入了又一个R（代表推理类的变量reasoning variables）发展为O-S-R-O-R模型。

广义传播中介模型的一个特定运用便是公民传播中介模型。公民传播中介模型强调了“表达和讨论在提炼新闻中所获取的观点时的核心地位”。对笔者而言，传播中介模型的重要意义在于分析公共事务讨论在连接新闻媒体与公共事务参与时所发挥的中介作用。前人的研究显示作为信息来源的媒体新闻通常都能引发争执讨论。这是因为新闻可以为人们提供新的想法、事实论据和用于刺激公共事务讨论的见解。此外，人们会在媒体新闻中听到相对陌生的公共事务相关的见解，而这些平时鲜少遭遇的见解会引发与公共事务相关的讨论。媒体新闻以公共事务讨论为中介间接影响公共事务参与的观点也得到了许多实证研究结果的支持。Shah展示了读报纸和在网络上搜寻新闻都会影响到公共事务讨论，进而导致更高级别的公共事务参与。与之类似，通过电视收看新闻或者通过网络阅读新闻的人也更愿意讨论公共事务，进而提高他们的参与公共事务的可能性。最后，这种中介机制不但可以在面对面的情形下观察到，同样还出现在网络上的公共事务讨论之中。因为笔者也准备将网络和线下公共事务参与放入社将来的实证研究模型中。根据这一思路，我们假设接收了更多新闻的人也更多地愿意讨论公共事务，更多地参与公共事务。换而言之，我们假设公共事务讨论会作为中介连接媒体新闻与公共事务参与。

综合前述研究，我们得出结论：媒体新闻和公共事务讨论都会对公共事务参与起到正面影响，其中，媒体新闻作为信息来源，激励人们进行公共事务讨论，而公共事务讨论作为中介，连接媒体新闻与公共事务参与，提高人们参与公共事务活动的可能性。